全球领先的里斯战略定位咨询公司曾在多个场合表示，非常遗憾的事情是没有说服客户长城汽⻋，转向超级混动品类。当时，也就是2021年，长城汽车已经掌握超级混动技术，结果让比亚迪、理想把握住了这个品类，取得了飞速发展。
1. 什么是超级混动汽车？
超级混动是新能源汽⻋一种非常灵活高级的技术，作为以前普通插电式混动和EV的升级版本，能够在纯电、燃油、混动(含增程式混动)自由切换：
A.
配备高性能电机
多数时候驾乘者可以享受安静舒适的纯电体验
B.
特殊情况(如高速、陡坡爬行)
电机可与发动机协同工作提供强劲动力
C.
电池缺电时，
燃油发动机可给电机供电；
也可以直接驱动⻋轮，不启用电机。
当国内纯电技术仍有挑战，或电池组成本仍旧非常高昂时，超级混动是一种非常好的技术路线。可油可电，没有续航焦虑，燃油成本又低。
2. 超级混动是一个顾客所理解的“品类”吗？
作为晦涩难懂的技术路线，超级混动其实是一个以行业术语命名的行业分类，并非一个容易进入顾客心智的品类。
超级混动不是顾客理解和识别信息的方式，没人直接知道超级混动是什么，跟其他混合动力或电动汽⻋有什么区别。超级混动是背后的技术，而顾客更关注的是自己获得的体验。
3.到底什么因素带来了超级混动汽车的增长？
以比亚迪为例，推出了不同系列的的DM-i超级混动技术汽车：方程豹是超级混动硬派SUV、汉是超级混动大中豪华轿⻋，还有比亚迪宋PLUS新能源、秦PLUS、驱逐舰05等等。
我们认为真正的增长因素是在新能源大势所驱下，比亚迪把握住了电动汽车细分品类的机会，提供了更多适合国人的产品。
从风格、场景、价格...找准心智要素，开创了一个个心智品类。顾客不是因为超级混动而购买，而是因为硬派SUV电动汽⻋、越野电动汽车、豪华电动汽车而购买。
还有一个事实可以佐证，赢得增长的电动汽车不只是超级混动技术。以增程混动技术为代表的理想、华为问界同样取得了成功。
以增程混动为支撑，理想甚至率先打造了中国第一个电动汽车领域的家庭车，成功跻身高端市场。
在对超级混动汽车品类的看法上，品作与里斯不同。以上才真正进入顾客心智的品类，心智品类是品牌真正应当把握的机会，它比行业品类更能调动顾客购买。
关于品作
品作成立于2019年上海，是一家心智品类开创咨询公司，致力于打造进入顾客心智的品类，创造代表品类的品牌，帮助企业启动增长。
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