行业主要上市公司：阿里巴巴(09988.HK)、拼多多(PDD.O)、美团(03690.HK)等

——社区团购定义

社区团购是以熟人和轻社交(如小区邻居)关系为纽带，依托微信群等社交工具而形成的一种新型电商模式，拓宽了电商线下渠道和流量变现的方式。

社区团购以真实居民社区为中心，平台招募团长组建社区团购群，发布团购信息，为活动引流;社区居民参与团购后支付相应款项给平台，供货商通过平台接收订单，并通过中心仓和网格仓将货物送到团长处。最后，居民消费者可以自己和团长自提商品或者由团长进行统一配送。

——美团社区团购布局分析

美团优选诞生于2020年，虽然成立才三年，但已经进行多轮人事和业务调整。 2020年10月，美团内部将“社区团购”业务定为一级战略项目，凭借着强大的人力物力财力支持，美团优选在这场大战中迅速脱颖而出。巅峰时期，美团优选的团队人员规模超3000人，特别是在2020年第四季度，美团优选在全国范围内超2000个市县开拓了市场，覆盖了全国超90%的乡镇。经历了2020年的高速发展后，美团优选带来的亏损压力也越来越大，内部已经进行了多轮业务调整来实现盈利目标。2022年10月，美团优选官方发文称，其社区团购品牌美团优选将品牌定位调整为“明日达超市”。美团用超强的覆盖能力，以团长为连接点，进一步提升社区团购的配送服务。

当前，淘宝、美团、拼多多三大电商积极布局社区团购业务，阿里巴巴和拼多多依托原有电商业务，开展全面的社区团购业务，并同步推进生鲜电商社区团购平台的发展。当前社区团购业务尚处于发展突破期，格局尚未明确。

——监管部门针对恶性竞争现象出台管理措施

针对以上行为，2020年12月22日，市场监管总局联合商务部召开规范社区团购秩序行政指导会，阿里、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴6家互联网平台企业参加。为严格规范社区团购经营行为，会议要求互联网平台企业严格遵守“九不得”，主要是针对当前市场一些社区团购平台为了抢夺客户而采取的恶性价格竞争、破坏市场平衡的现象提出管制。“九不得”指出，商户不得滥用自主定价权、不得滥用市场支配地位、不能虚假宣传、不能“杀熟”等。

——发展前景：社区团购行业将保持稳健增长

随着消费者对于便捷、优质生活的不断追求，社区团购作为一种高效、低成本的购物方式，将继续受到青睐。随着社区团购“私域流量”转化能力的不断提升，社区团购的交易规模将不断增加。近年来，社区团购交易规模不断增加，但增速放缓趋势明显。2024-2029年我国社区团购交易规模将继续延续上涨趋势，增速逐步去问，预计到2029年市场规模有望突破1万亿元。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国社区团购行业商业模式创新与投资战略规划分析报告》。

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