元宇宙作为虚拟世界和现实世界融合的载体，蕴含着社交、内容、游戏、办公等场景变革的巨大机遇。园区企业上海欢动科技有限公司（以下简称“欢动科技”）深耕横版动作格斗手游细分市场，致力于打造符合“移动互联网时代形态”的街机文化“聚集地”。本期“浦”话元宇宙，让我们走进欢动科技，聆听总裁董凯讲述如何打造沉浸式游戏场景。

用户体验为王，深耕手游细分领域

伴随着互联网的迅速发展，中国电子游戏产业经历了从无到有、由弱到强的长足跨越。80、90后这一代青年人见证了国内游戏市场从端游到页游再到手游的时代变迁，也敏锐地察觉到了其中蕴含的发展机遇。2013年，随着智能手机的进一步普及，手游在用户量、市场份额、市场规模等方面表现出了强劲的爆发力，已经昭示一个新时代的开场。

图片来源：欢动科技

在时代潮流面前，刚刚诞生的欢动科技开始思考发展的赛道。董凯回忆道：“在端游、页游时代，欢动科技的创始团队一直接触的是横版过关游戏，我们有丰富的横版过关游戏经验；手游刚兴起时，这个市场并没有出现太多这类作品，因此我们认为在手游时代做横版过关游戏将是一个不错的切入点。后来，我们与鈊象电子达成合作，获得了《三国战纪》《西游释厄传》街机正版授权。”

游戏产品常常面临“高开低走”或“高开平走”的境地，而欢动科技推出的《三国战纪》则走出另一条创新路，成为“低开高走”的代表。2016年，《三国战纪》问世初期，市场表现并不如预期理想，产品投放一度进入停滞状态。在董凯一筹莫展之时，他看到刚刚兴起的直播行业，一位游戏主播正在直播解说《三国战纪》手游，这让他意识到，真正好的游戏产品，是让用户在“打怪升级”的过程中感受到真实和快乐的用户体验。

图片来源：欢动科技

为了更直接地触达用户，欢动科技开始由单纯的研发型企业，转型为集研发、发行、运营一体的企业。董凯介绍说：“完成转型后，我们可以更直接地与用户打交道，拿到第一手的用户反馈，从而更迅速地进行产品迭代，规划市场战略。比如，我们根据用户的喜爱，建立起了自己的直播团队，每年开展线下比赛，让用户逐步熟悉并了解我们的品牌，一点一滴积攒起好口碑。”

再起“西游”风云，还原经典IP产品

随着《三国战纪》手游在市场上逐渐站稳脚跟，欢动科技的团队又开始着手引入四大名著《西游记》经典IP。2023年初，欢动科技成功通过评审，正式获得《西游释厄传》手游版号，这给欢动科技注入一剂强心针，同时也令其更加谨慎地对待这款游戏产品。

图片来源：欢动科技

董凯说道：“西游记是最受大众知晓的国民IP，我们希望将中国传统文化真正发扬光大，将这一瑰宝级文化作品换一个载体形式，更好地传播、传承，让更多年轻人喜爱这个产品，因此，现阶段我们还在不断打磨产品。”

据介绍，欢动科技已与央视达成合作，将1986版《西游记》影视剧中的人物形象、经典音乐，应用于《西游释厄传》的游戏场景中，还原最纯正的西游元素。

探索虚实交互，引领行业创新

近年来，文旅游戏产业已成为元宇宙发展的重要突破口，欢动科技也紧紧抓住这一发展机遇。董凯表示：“从远景看，欢动科技规划了一款基于元宇宙的街机产品，我们认为随着时间的推移，街机游戏可能将变成一个特殊的记忆载体，只有通过元宇宙的形式才能更好地保存下来。从近景看，我们正在规划若干个IP，把元宇宙概念和次元空间整合到游戏中，让游戏能够在元宇宙中突破空间、时间与载体的限制。”

目前，欢动科技正围绕《西游释厄传》与各地文旅相关部门开展合作，未来游戏玩家不仅能够体验这款游戏，还可通过游戏中内置的AI系统，在实体景区中体验游戏角色与实景的互动。此外，游戏中将呈现两个完全不同的世界：在传统的西游世界里，玩家可以通关打怪、与师徒四人一同取经；在现代化的虚拟世界中，玩家可生成自己的虚拟人物形象，并在游戏中畅聊。通过虚构游戏世界打通与现实世界的互动，也是欢动科技应用元宇宙场景的一大突破和尝试。

图片来源：欢动科技

自2013年入驻上海浦东软件园以来，欢动科技经历了孵化期、加速期，直至毕业。10年来，欢动科技的人员队伍不断扩增，办公场所由90平方米变成如今的3000多平方米，旗下游戏注册总用户数已超过4000万。

谈及对未来的期待，董凯说道：“在《三国战纪》产品稳定保量的基础上，今年欢动科技将对品牌赛事和直播进行升级，我们将与园区合作开展818街机节。同时，我们将继续打磨《西游释厄传》，实现线上线下的良好联动，预计明年将这款游戏产品推向市场。”

撰稿｜王芳

编辑｜姚远

审核｜姚远

校对｜欢动科技