(快消品讯）近日，抖音电商发布《2024抖音电商美妆个护彩妆趋势报告》，《快消品》了解到，消费者在购买时变得更加理性与成熟，不再盲目追求大牌，而是转向自我探索与个性表达，优价优质的产品不断被挖掘、被创新搭配、被探索玩法……

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不是大牌买不起，而是优价好物更有性价比

眉笔/眉粉/眉膏：一品多用，能同时搞定眉毛眼线修容的好价眉部产品更受到消费者欢迎，好上手、持久性也成了用户购买时考量的关键词。2023年8月1日-2月1日，抖音电商平台“眉笔”搜索量同比增长634.11%。

卸妆水/油/啫喱：温和又深度，优价卸妆好物真的会“卸”。2022年-2023年，抖音电商平台卸妆水/油/啫喱销量增速达84.43%。

粉扑/面扑：在抖音，服帖不吃粉的底妆工具成为了消费者的心水好物，好价不吃粉，才是好扑扑。2022年-2023年，抖音电商平台粉扑/面扑销量增速达123.73%。

香水：东方小众香，好闻价更香。2022年-2023年，抖音电商平台香水销量增速达52.10%，标签“小众香水”相关视频抖音播放量5.0亿＋。

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DIY的风已经吹到了抖音

穿戴甲/美甲饰品：美甲随心换，DIY情绪补给站。2023年8月1日-2月1日，抖音电商平台穿戴甲搜索量同比增长411.58%。美甲饰品搜索量同比增长132.40%。

粉底液/膏/气垫：极致裸感，调出我本色。抖音“自制粉底液”话题累计播放量747.8万＋，抖音“DIY粉底”系列视频最高点赞量124.3万＋。

有色唇膏/口红：一支口红化全脸，叠涂出奇迹。抖音话题“4V腮红法”累计播放量2.0亿＋，话题“口红叠涂系列”累计播放3933.5万＋。

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源头好物，溯源产品物美价也优

假睫毛：看产地选好睫毛，是睫毛精们的持家秘笈。青岛平度是天选睫毛之都，出产了全国80%，全球70%的假睫毛制品。抖音电商是平度假睫毛最大且增速最快的线上销售渠道。抖音话题“平度假睫毛”累计播放量达2586.7万＋。

化妆刷/洗脸刷：刷刷美丽，品质好刷看鹿邑。河南鹿邑保障了全国80%的化妆刷原材料供应，为精致人类打好彩妆辅助。抖音电商是鹿邑化妆刷/洗脸刷的重要销售渠道之一。

穿戴甲：指尖魔法，是东海给的。连云港东海因有独特的水晶产地优势成为全国手工穿戴甲的最大产地之一。话题“东海水晶”系列内容累计播放量1.9亿＋。2022年-2023年，抖音电商平台穿戴甲订单量增速达489.70%。