2024年除夕当夜，朱炳仁第九次履约央视。他设计的三条姿态不一、独居匠心的铜雕生肖龙，将中国传统文化和现代艺术设计的融合，让非遗铜雕艺术有了非“铜”一般的文化语言和艺术张力。

朱炳仁先生领衔的“朱炳仁•铜”一直走在传统文化传承和创新的前列，在工艺美术领域一骑绝尘。“朱炳仁•铜”坚守“让铜回家”理念，通过对传统文化元素的再创新与再创作，打造出符合当代人需求的铜艺术品和文创作品，让精美的铜艺作品走进更多寻常百姓家，走近年轻人，回归生活。

龙年春节期间，“朱炳仁•铜”创意广告登陆新潮传媒，充分利用电梯智能屏聚焦社区与家庭生活场景的优势，将百年铜艺世家的精湛技艺传递到千家万户，彰显中国传统艺术之魅力。礼赠贵人，有龙则灵！

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宣扬非遗之美

“朱炳仁•铜”坚守“让铜回家”

在平衡传统铜雕技艺的传承与当代艺术表达方式的创新方面，朱炳仁一直信奉着“非遗技艺不是一潭死水，支流汇集才能源源不断。铜雕技艺的传承也是如此。”他补充道：“我以铜为墨，创立了‘熔铜艺术’，实现了铜从工到艺、从形而下到形而上的蜕变。此外，我们也不拘泥自己的‘一亩三分地’，平时也研究中国经典传统文化与技艺，去跨界、去融合，传递我们的文化自信。”

“朱炳仁•铜”文创事业部副总裁廖润丹表示：“希望让更多的年轻人了解传统文化，讲好中国故事。作为非遗老字号企业，通过新的渠道连接，也给品牌带来了新的增长点。对未来新消费的全面升级，我们很有信心。”

为了更好地传承铜文化，朱炳仁与儿子——渐江省工艺美术大师朱军岷，共同创建了“朱炳仁•铜”品牌，不断探索更多艺术创新的新可能，希望通过新制造、新零售，将铜艺术变成新国潮，并且提出了“让铜回家”的理念，即以开放性和未来性的思维，对传统文化元素上进行脱胎换骨的改造，演绎成多元面向的艺术美学，尤其要考虑到产品的现代化和时尚化，再匹配合适的使用场景，打造出更有东方美学韵味的文创作品，用更年轻的方式赢得年轻消费者的喜爱。

“朱炳仁•铜”的企业价值观是“尊重、利他、匠心”。在产品设计中，“朱炳仁•铜”注重实用性，设计出老百姓能够用的东西；其次，铜产品要非常讲究，要有文化调性，符合铜的特性。艺术生活化，生活艺术化，实用性和艺术性兼具，是非遗文创未来发展的大趋势。

经过十多年的经营，现在“朱炳仁•铜”的足迹已遍布全国30多个省市，近100家线下体验馆，2023年上半年就在北上广等地强势入驻15家门店，让铜文化这样的小众文化圈成功走入了大众视野。通过运营“朱炳仁•铜”品牌，让古老的铜艺术在今天的新潮流里找到了新的落地点，通过在设计、渠道上不断发力，让更多的消费者了解我们古老的文化和历史，形成了稳定发展的产业链。

“朱炳仁•铜”认为，非遗的发展不能仅仅满足于与传统文化的表面融合，而应深入挖掘文化内涵。第一，它是有文化感的；第二，它还有时尚感。所以才会受到年轻人的喜爱。通过新制造、新零售，变成“新国潮”，只有这样，才能真正讲好中国故事，使国潮不仅仅是外表的炫丽，更具丰厚的内涵，吸引更多的年轻人，将中国传统文化真正传承下去，发扬光大。

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登陆新潮传媒

让非遗艺术走入千家万户

“朱炳仁•铜”通过产品的研发，致力铜文化的推广。在科普上，《跟朱炳仁游中国》《朱炳仁讲国粹》两档非遗百科栏目上线，在扬州中国大运河博物馆的“大熔景行——朱炳仁熔铜艺术展”，还有《好样的！国货》、《开讲啦》节目等，让观众更直观地感受到非遗的创新与变革，从而也使“让铜回家”真正落地、实现。

为了让非遗艺术能够走进千家万户，“朱炳仁•铜”还合作新潮传媒，充分利用电梯智能屏对社区与家庭场景的强覆盖，精准对标家庭消费人群展开品牌传播，让更多的消费者能够领略大师之作的魅力，无论是家庭收藏还是礼赠友人，“朱炳仁•铜”都是不可多得的佳品。

在碎片化时代，消费者注意力被高度分散，而电梯智能屏作为线下中心化媒体，聚焦于城市主流消费群体每天必经的生活空间之内，具有天然场景优势。并且在封闭低扰的电梯空间里，广告更容易对用户构成高频且强制的触达，打造了沉浸式观看体验，从而使每天至少4-6次等候与乘坐电梯的受众对广告内容记忆更为深刻，从而让“朱炳仁•铜”能够更高频次地与消费者达成沟通，开启诱发消费的心智开关，扫除市场盲点，让非遗艺术走进千家万户。

通过投放新潮传媒，“朱炳仁•铜”不仅在目标消费者群中强化了品牌势能，还利用电梯智能屏的领先数字化优势，通过精准投放，实现对“朱炳仁•铜”线下渠道的流量赋能，全面彰显了其在新一年强势进攻市场的决心，打造非遗艺术的样板品牌。