集换式卡牌是一种由纸板或厚纸制成的小型卡片，与传统扑克牌的尺寸大致相似，卡面上通常印刷着体育明星的名字和图片，也可以是非体育类的电影或卡通人物。种类繁多，可以用于收集、保存，是一种较为流行的消遣方式。

根据类型的不同，集换式卡牌可分为运动卡和非运动卡。运动卡包括足球卡、棒球卡、篮球卡、拳击卡等。而非运动卡则通常是指与动画和游戏相关的集换式卡牌，通常以游戏、卡通、漫画人物、电视剧、电影剧照等为特色。目前市面上还是以运动卡为主，2019年市场份额达到62.69%。

集换式卡牌的应用领域主要有体育、游戏、动漫等。其中，由于体育市场的蓬勃发展，体育集换式卡牌拥有最大的市场。随着游戏和动漫市场的发展，集换式卡牌市场也在不断发展。

2015-2020年运动卡牌行业销量及增长率

新冠疫情影响下各地区集换式卡牌市场现状及发展前景分析

2020年3月，美国制造业PMI环比下降1.7个百分点至48.7%，结束连续两个月超过50%的走势。北美主要国家制造业PMI也均降至50%以下。

美国受疫情影响最大，COVID-19确诊人数居世界首位。受供需下滑影响，美国制造业就业明显放缓，市场价格下跌。美国制造业近年来一直是美国政府支持的重点领域。疫情的发生，对已经恢复的制造业造成了影响。随着疫情进一步蔓延，各级政府可能会采取更大规模的控制措施应对疫情，美国制造业短期内将继续面临压力。

为了预防和控制疫情，各国纷纷采取措施实施封闭式管理，欧洲制造业结束了短暂的复苏反弹，再次加速了低迷。2020年3月，欧洲制造业PMI比上月下降4.9个百分点至45%，创下过去两年新低。从主要国家的趋势来看，除荷兰制造业PMI仍高于50%外，其余主要国家的制造业PMI均低于50%。其中，德国、英国和法国的制造业PMI均下降了2个百分点以上，受疫情影响最大的意大利制造业PMI下降了8个百分点以上。2019冠状病毒疾病对欧洲经济的影响将继续，增加欧洲经济发展的不稳定性和脆弱性。

2020年3月，亚洲制造业PMI环比回升5.9个百分点至48.8%，环比增幅明显。由于中国疫情有效控制和复工复产相关政策效应释放，中国制造业PMI明显反弹，带动亚洲制造业PMI回升，但指数仍低于50% 。COVID-19疫情对亚洲其他国家的影响更为明显。其中，韩国、日本、新加坡制造业PMI下降超过3个百分点，越南、菲律宾、缅甸PMI下降更为明显。

预计后期，疫情对亚洲经济的影响将继续显现，尤其是发展中国家，经济基础相对薄弱，受疫情影响的内外冲击较大。中国经济的复苏将是亚洲制造业复苏的关键。

2020年各地区集换式卡牌市场销量份额

集换式卡牌行业SWOT分析

集换式卡牌的优势十分明显。近年来，随着收集集换式卡牌的人数稳步增加，需求也不断上升，促进了该市场的增长。加上游戏和卡通，以及体育赛事的流行，其中的人物也受到了消费者的欢迎，这也会在一定程度上促进市场的发展。

此外，人均可支配收入的持续增长，也会使未来几年集换式卡牌购买量上升。还有部分制造商采取了一些营销手段，提高产品的稀有性，从而刺激消费者的购买与收集欲。

但该行业也存在一些劣势。例如明星卡，明星卡的价值取决于人为操纵的趋势、话题及舆论风向，而恶意炒作容易带来负面影响。虽然集换式卡牌是正规公司运营，明星卡受版权保护，有专业评级，但也存在恶意炒作。

互联网的出现点燃了集换式卡牌的繁荣，线上交易促进了该市场的发展。该行业市场还拥有成熟的业务体系和运营模式，加上热衷于收集集换式卡牌的千禧一代，他们的成长伴随着体育、游戏和动漫浪潮的影响，运动对他们来说也是一个比较轻松的爱好，因此他们非常热衷于运动卡牌的收藏。这一群体将会变成该行业的一大新兴市场。

不过在把握上述机会的同时，也要注意明星球员肖像权和签约权争夺以及国际市场竞争日趋激烈所带来的威胁。例如2020年，PANINI加速布局中国市场，在天猫开设官方旗舰店，中国巨大的人口基数将为其带来可观的市场收入。

集换式卡牌行业SWOT分析