今年春节期间,手机上的「春节档」短剧与大银幕贺岁片分庭抗礼,抢夺年轻人眼球。这一现象反映出短剧以其精悍上口的魅力,正在引领观众观影方式的变革。具体来看,越来越多专业演员和当红偶像涌入短剧领域。特别是快手与天猫国际合作成的多部春节短剧,聚集了众多一线明星,内容质量也日益精良。这为短剧注入了强劲动力,预示着它正逐步走向成熟与大众化。
去年各大品牌争相在短剧领域"掘金",如天猫国际等电商平台看到短剧潜力，开始布局短剧营销。随着2024年短剧正式进入"黄金时代"，一些"先吃螃蟹"的品牌通过实践已经验证了短剧营销的巨大潜力。
例如,天猫国际去年与快手合作的商业化短剧《美颜成真》,总播放破10.8亿,在"618"期间成功带动天猫国际用户增长。在《美颜成真》中,天猫国际将品牌植入融入校园霸凌、女性焦虑等社会议题剧情,实现了花样立体露出。用户点赞时出现品牌动态,弹幕互动也加强了参与感。达人"破产姐弟"表示,该剧聚焦女性痛点,植入正面回应用户诉求。视频创作者与品牌深度合作,将品牌调性精准植入剧情。这是"广告即内容"的创新实践。通过结合热点议题吸引用户,运用丰富的视频手段提升互动,天猫国际在短剧中实现了对目标群体的精准传播。这不仅展现了短剧商业化的巨大可能,也彰显了天猫国际作为平台的创新意识。上汽大众、京东汽车等不同领域的品牌,也都与快手、抖音等推出过成功案例。短剧营销正在"出圈",成为品牌的新宠。
作为行业引领者,各大平台已形成完整的短剧商业化生态,为天猫国际一类的电商品牌提供高效的营销渠道。剧情精彩、演员流量、用户互动等要素的有机结合,使品牌能够通过故事传播产生深刻印象。
除了借势短剧平台，近年来天猫国际也在探索创新内容形态,以短视频打开年轻人的海外消费新视野。通过与快手等平台合作,天猫国际正在引领短视频商业化升级。在移动互联网时代,天猫国际将继续运用科技手段提升内容质量,以震撼的视觉叙事讲好国际品牌的故事,不断丰富中国新消费者的文化体验和精神追求。
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