东方网记者包永婷3月16日报道：春天在哪里？春天在这“礼”。3月15日起，为期三天的第三届上海书店自有文创节在朵云书院·戏剧店举行。世纪朵云、新融文化、读者书店、上图书店、1927·鲁迅与内山纪念书局、钟书阁、逗好文化、百新书局、二酉书店、大隐书局、上图公司、现代书店、外文书店、邃雅文化等14家企业携800余种自行开发、合作经营等自有文创产品展示销售。
本届书店自有文创节由上海市书刊发行行业协会、上海联合书业会展有限公司主办，主题为“春”和“龙”，以市集的方式集中展示文创，引领读者欢度龙年，喜迎春天。
“蹦嚓嚓”搪瓷杯、“嗲杯”、朵云书院雨伞、朵云原创龙年主题包袋……世纪朵云带来了极具上海特色和书店风格的好物。此外，世纪朵云还携手上海歌剧院，以舞剧《永和九年》为灵感，设计打造了一系列文创产品。
新融文化呈现了在“上书有礼——2024上海图书销售行业包装礼袋展示”上获得布艺特别奖的“想开了”手提袋，还有“空麻袋背米”帆布袋、长短经透明手袋和宋版书主题包书纸等特色文创。
此次展销文创产品最多是上图书店，带来了190多种的文创，包括“图书馆之道”系列文创和“汉风”系列文创。第二届文创节，上图书店的销售额就是位居榜首。这次上图书店优惠力度更大，部分产品买一赠一。
钟书阁带来了70多种文创参展，并专门设置了集章点。全国各地钟书阁门店的专属印章齐聚上海，还有钟书阁×戴敦邦艺术馆联名的龙年限定印章等。1927鲁迅与内山纪念书局为纪念鲁迅第一部短篇小说集《呐喊》发表100周年，携手人民文学出版社推出“百年呐喊”限定版双面帆布袋。
外文书店带来的白玉兰项链、白玉兰书签、百年外滩大楼钥匙扣、帆布包的文创产品系列，都是与著名油画家杜海军油画系列作品的联名款。读者书店带来了畅销很多年的“读书系列”手账本、便签、笔记本，还有带有“读者”标识的云衣风尚丝巾、小蜜蜂徽章等。
首次参加书店自有文创节，现代书店展销负责施琤嫣介绍，“此次呈现了三个风格不同的版块：一个是海派，去年我们主办了上海虹口书会，带来相关周边冰箱贴；一个是国风，中图公司pod系列文创，有丝绸笔记本，还有山海经系列等，以及养生锤礼盒；一个是国际化，我们与国外出版社合作设计的明信片。”参加过不少很多市集展会的她发现，年轻人喜欢轻松娱乐的小产品。“我们就把资源优势和出版理念融合其中，希望年轻读者想买原版图书，可以到我们书店逛逛。”
来自上海奉贤的邃雅书局也是第一次参加书店自有文创节。工作人员表示，希望与同行交流，让奉贤的历史文化被更多人知道。比如此次展出的古华园冰箱贴，造型由苏州园林大师陈从周结合奉贤历史与本土特色进行设计，“几乎奉贤的每个小朋友，都会在古华园的元宝凳上拍照留念。”
来自上海人民出版社旗下文创品牌“逗好”展出60余种文创好物，有红色系列、魔都系列、图书系列、新潮系列等，并给出6-8折优惠。百新书局的一系列杜邦纸手提袋非常醒目，分别印有“够意思”“青春如苔”等年轻人喜爱的字眼。
本届自有文创节设立了三天六场“文创节·下午2点分享会”主题活动，现场将由世纪朵云、读者文化、上图书店、邃雅书局、逗好文创、新融文化分别推介特色新品，并场场有直播，让场外的读者也能欣赏到特色文创。
书店自有文创节的举办，为上海书业自有文创构筑了一个交流平台。目前，上海的各类书店都已将文创销售列入与图书等出版物、咖啡简餐并列的三合一销售主体，产品也从文具、文教用品转向更为宽泛的文创产品，而且众多书店通过引进、联合或自主开发文创产品，将文化底蕴凝结在小小的物品中，提升文创的文化价值和销售潜质。
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