从千古宋韵到数字之城，“美丽经济”贯穿着杭州发展的历史。

据浙江省药监局数据统计，截至2023年底，浙江共有634家化妆品生产企业，位居全国第二。其中杭州拥有的化妆品注册人、备案人（品牌运营公司）占全省总量50%以上，总部区位优势明显。从美妆产业规模来看，杭州已超300亿元，同比增长45%。

行业内把杭州称为继广州、上海之后的美妆第三城。

杭州孕育了珀莱雅、花西子、毛戈平，也不乏一批“腰部企业”。它们名气不算大，分散在各个细分垂直领域，是“塔尖”企业的后备军，是杭州美妆产业高质量发展的中坚力量。通过对这些企业、产业平台的调研走访，我们试图解码这个核心问题：中国美妆第三城，为什么是杭州？

从一瓶松花粉到婴童头部品牌

一家小镇厂的“逆袭”

1962年，唐礼荣出生在淳安县一个偏远山村，高考恢复的第二年他考上了浙江医科大学医药专业，毕业后在医院当药剂师。1988年，杭州松花宝厂成立时急需一个药剂师，唐礼荣临危受命，从医院调到了药厂。

由于经营效益不佳，国营药厂杭州松花宝厂在1997年进行私有制改革，曾任副厂长的唐礼荣出资成了公司大股东。于是，从前的杭州松花宝厂，成了现在的千岛湖天鑫有限公司。

低调的总部大楼

和很多知名化妆品企业一样，天鑫最开始以代加工模式为主，因此在相当长的时间里，天鑫只有一款自营产品——松达松花粉。松达是国营厂在1992年注册的商标，松花粉是千岛湖特产。松达松花粉常被用作爽身粉，在线下药房售卖，靠口碑营销。