近日，关于盒马被爆清货停业的消息在各大媒体上广泛传播。据报道，盒马在全国范围内关闭了多家门店，其中包括三月在武汉关门的三家门店，分别是盒马鲜生江城大道店、鸿达中央广场店、红坊里店。
3月7日，记者在盒马鲜生武汉江城大道店看到，门口有一个公告牌，上面写着因为经营调整的原因，盒马鲜生江城大道店于3月11号起暂停营业。该店于2018年11月30日开业，是盒马进驻武汉后在汉阳开的首家店铺。
3月13日，盒马鲜生位于武汉鸿达中央广场的门店宣布，因经营策略调整，于3月18日暂停营业。该店于2018年11月30日开业，占地面积4096平方米，提供包括新鲜水果、海鲜、肉类、冷冻食品等多品类商品。
不仅仅如此，近日，盒马鲜生红坊里店宣布将于3月21日起暂停营业，盒马鲜生青山红坊里店是青山区的第一家店，于2019年1月22日开业，单店体量高达8000平方米，该店也是当时盒马鲜生在武汉已开业门店中单店体量最大的一家。
针对这种情况，盒马鲜生表示，这是因为物业合同到期和部分商场经营状况不佳等原因，他们正在进行正常的尾部门店淘汰，并在全国范围内关闭了6-7家门店。同时，他们还在附近寻找更好的物业来满足消费者的需求。目前，盒马鲜生有超过360家门店在正常运营。此外，盒马鲜生今年计划新开70家门店，预计年内门店数量将达到400家以上。
盒马鲜生扩张还是收缩？
过去几年，盒马在新开门店的道路上一路“狂奔”。
2018年，阿里曾在财报发布时透露，2018年4月，盒马门店增加到46家，覆盖全国13个城市。2021年11月，盒马相关负责人在接受采访时透露，当年12月盒马将迎来开店潮，到2021年底，盒马鲜生门店数将突破300家。而在2023年11月，盒马CEO侯毅表示，过去一年是盒马门店拓展最快的一年，盒马一年内新开门店60多家。
不过，外界普遍关心的是，度过了“门店拓展最快的一年”后，盒马的门店计划是否会在2024年进行收缩？
盒马过去一年的迅速扩张建立在其走向上市的背景下。2023年5月，阿里巴巴集团董事会批准盒马启动上市流程，彼时预计盒马将在未来6到12个月内完成上市。但到了2023年11月，阿里巴巴宣布盒马的首次公开募股计划暂缓，此后，盒马再无新的上市时间表披露。
取代上市的是阿里巴巴将出售盒马的市场传闻。2024年2月7日，阿里巴巴集团主席蔡崇信在财报电话会议中表示：“我们的资产负债表上依然有一些传统的实体零售业务，这些也不是我们的核心聚焦。如果能够完成退出的话，也是非常合理的。”阿里巴巴财报发布后，高鑫零售、银泰百货以及盒马都未对出售一事进行回应。
如今的盒马正面临着诸多挑战。2023年10月中旬，盒马全面启动折扣化变革，大量产品实现价格直降，不再向高端商超进发，而是以“价格竞争力”吸引更多用户成为盒马未来前进的方向，但与此同时，为了平衡成本、缓解降价带来的供应商流失等，盒马也在不断以自有品牌产品代替品牌sku，盒马自有品牌的品控能力正在经受考验。
多重不确定的考验下，盒马宣布“今年计划新开70家门店”、继续选择扩张的背后逻辑显然更值得关注。
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