观点丨秋叶大叔编辑丨南山南责编丨Morning
这是秋叶大叔第2300篇原创文章
疯狂小杨哥被曝跌出带货榜前20，这在他直播带货以来还是头一次。
有人嘲他已经过气了，观众厌倦了他的直播。
真是如此吗？
实际上，小杨哥出海了，国外越来越多人刷到小杨哥的视频切片。
自从他说“要挣外国人的钱”开始，三只羊公司就着手布局海外的tiktok平台。
先是用小杨哥的直播切片，三个月内就从0涨到200多万粉丝；
随后和新加坡网红@shop with sasax合作带货，创下了tiktok在新加坡电商的新记录，直播间登顶新加坡第一。
趁着首播后的巨大热度，三只羊又高调宣布第二站将去马来西亚：
为什么疯狂小杨哥在国外也能受欢迎？
新加坡、马来西亚，这些都是东南亚国家，定居的华人多，文化环境和中国有共通之处，小杨哥的视频搞笑有趣，一样能戳中这些用户。
同时，小杨哥复刻三只羊国内的“直播切片”模式，授权给国外剪辑师，让他的视频切片得以频繁在外国观众面前刷脸，病毒式曝光。
随后，小杨哥还专门找当地大网红联合直播，借助对方名气短时间内实现快速涨粉。
所以，忙于开拓国外电商业务的小杨哥，2月份只在抖音带了一次货，“不在带货榜前20太正常了”。
如果他还是在国内带货，他肯定还是第一，小杨哥这种土味带货，董宇辉也打不过，土味就是大众最喜欢的方式，没有之一。
但小杨哥在国内带货业绩一如往常，在3月1日到11日的四场直播里总销售额就达到了7500万到1亿。
有关直播变少的原因，小杨哥也解释“自己事业重心正在转移，主要精力放在三只羊的公司经营上。”
可以看到，小杨哥正在转型，早在去年5月他就表示想退网。
虽然没有立刻消失，可小杨哥的直播从一周七次悄然减为一周一次。
今年，小杨哥更减少了带货次数，直播多是为其他主播站台，或者纯娱乐。
抖音第一网红正有意从台前网红转当幕后老板。
我认为这个决策是对的，有时候“知止”才能长久。
小杨哥甘于“消失”在直播间，还是因为他手里的三只羊公司太能挣钱了。
仅2023年，三只羊公司光交税就达2.5亿，营收更是过300亿。
这么赚钱的公司，背后承担无数的责任，要考虑持续经营，不能再把业绩压力放在小杨哥兄弟两个人身上。
现在三只羊除了小杨哥带货，在多元化经营上取得了长足进步。
比如打造供应链方面，三和上百家公司达成合作，光是三只羊参股的公司就达到50多家。
在去年，小杨哥花3000万请来一众明星开演唱会，让小杨甄选涨粉200万。
今年又筹备起电音节，邀请到Marshmello、ANYMA、Alesso等国际顶级DJ，门票更是在预售阶段就被一抢而空。
我其实有种预感，如果赶上天时地利人和，我看霉霉国内首场演唱会说不定就在合肥办，还就给小杨哥直播间一个合作的机会。
三只羊还布局娱乐产业，不仅成立文化公司，还和曾出品过电影《推拿》的森林影画合作成立子公司，尝试做影视剧、短剧。
小杨哥也和赵本山、周星驰等一众明星密切接触，似乎也在寻求短视频领域的合作。
当然，小杨哥的老本行也没放下，让旗下MCN签下卓仕琳、李炮儿、铃爷等千万级网红，“取代”他去做直播带货。
除了线上业务，小杨哥还很看好线下市场，“没有电商，线下会很贵，正是有了电商，线下只要做好服务，一样大有可为”。
三只羊现在筹备了小杨甄选线下概念店。
这么来看，小杨哥的掉榜并不意味着他的失败，相反，这可能是他转型成功的开始。
作为抖音首个粉丝过亿的主播，小杨哥享受了顶流光环，自然也受到更多关注。
从打假人王海多次曝出小杨哥带货商品问题，到小杨哥的徒弟们不时因低俗直播备受批评，或多或少都让小杨哥受到指责。
小杨哥淡出直播，也能让三只羊适当规避风险。转向幕后做老板，不仅能弱化三只羊与小杨哥IP的绑定，也能尽可能避免自身言行直接影响三只羊的发展。
或许一年后，小杨哥更想让我们称他为企业家张庆杨，而不是抖音网红小杨哥。
小杨哥聪明的是会顺应趋势积极转型，我们想要扩大自我影响力让事业更上一层楼也要懂得抓住趋势，比如写一本书来打造个人品牌就是现在最火的方式。
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题图：《Q版小杨哥》
创作：由秋叶AI设计变现营出品（Midjourney5.2）
Prompt（AI提示词）：A young Chinese man wearing a black T-shirt with a "DE suitable" logo on it was video calling from his phone. In the background was a silver curtain. He had short hair in a high ponytail hairstyle with straight bangs and a medium-length haircut. His face was very handsome with a serious expression in an upper body shot video screenshot style. --ar 41:48 --niji 5
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