■中国经济时报记者 杨益波

早春，绍兴上虞东山村静谧悠闲，山中有山，山中有水，风景如画。走进东山村的核心地带董家山古村落，7000多平方米的明清古建筑群与充满时尚感的艺术图书馆、特色民宿、咖啡店等新业态交相辉映，是游客必到之地。
东山村是传说中1600多年前东晋谢安的东山再起之地。近年来，在“乡村振兴”战略实施下，古老村落正迎来新的发展机遇。
2016年，全国乡村文旅带头人、浙江上东山文旅有限公司董事长杨言荣通过返租倒包形式，流转6000多亩园地、山林、水田、水库，在此打造融合文化体验、文创开发、生态保护、知识传播、艺术品鉴、精品度假多种业态的东山湖文旅综合体项目。
该项目以东山文化、浙东唐诗之路文化和越窑青瓷文化为主线，融历史、文创、农业、旅游、休闲于一体，在吸引大学生返乡创业的同时，吸纳周边闲散劳动力100余人，每年带动农民增收500多万元，村级集体经济收入随之增长。
杨言荣告诉记者，目前东山与东山湖区域已初步形成既有文化传承又具创新时尚的东山特色“共富模式”，将通过实施“回山计划”，实现乡村共建共存、共享共生。
据了解，“回山计划”是一项以艺术、文化、旅游等产业为引擎，通过艺术赋能乡村、矩阵传播出圈、文旅主理人IP、东山大集活动等，引入设计工作室、东山青年共创空间、乡村直播间、古瓷修复坊、稻田营地等新兴业态和创意产业，为东山村注入新活力，让古村嬗变焕生机。
“我们将东山作为‘回山计划’运营首站，立志打造中国乡村振兴样板。”杨言荣表示，“回山计划”的落脚点是在东山，“但我们的初心是面向全国，让更多人以务实的态度回归乡村、反哺乡村、振兴乡村。”
目前，结合东山实际，“回山计划”已推出不少具体实施项目：乡村培训学院、外籍友人参与“回山计划”、本地土特产推广销售平台、东山文化体验路线制定和推广、整合本地文旅资源来带动产业共富、引进数字乡村共享景区智慧出行、四月乡村直播间开启、艺术家赋能乡村活动、艾伟老师的图书馆书架和读者会策划等。
据杨言荣介绍，这些“回山计划”中的项目并不是空泛的，而是在实操运营中。比如，通过制作短视频“上虞一日”，为游客制定推广一条“覆卮山景区—东山景区—凤凰山越窑遗址公园—瓷源文化小镇—白马春晖景区”的东山文化体验路线；智慧出行中，从东山大观酒店——东山村董家山古村落—国庆寺，约5公里景村融合的道路上，试运营推出扫码的智行车，体验便捷的乡村之旅。
乡村培训学院是在董家山古村落设立一个孵化乡村振兴人才的基地，构建助力区域文化旅游的人才库；乡贤共享民宿计划是让上虞乡贤在东山村投资，让他们心有归属感，这里可以成为他们的一个乡村客厅，接待宾客或常来旅居度假，以此反哺家乡；外籍友人也可参与“回山计划”，让更多优秀外籍人才驻扎这里，让更多外国人了解中国乡村生活，也让东山走出上虞、走向国际。
今年2月，义乌李祖村与上虞东山村结对，开展乡村文旅产业交互发展。据悉，李祖村常住人口700多人，目前已集聚了60多个文旅创业项目，包括众创空间、露营基地、生态花园农场、美食街、咖啡馆、扎染手工艺品店等，是典型的“创客村”，去年接待游客超50万人次。“像李祖村一样，东山村通过‘回山计划’，就是要吸引更多创客来这里发展，活跃乡村经济。”杨言荣信心满满。

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