全文共1076字，阅读大约需要4分钟
李想在内部信中表示：对于欲望的追求，让我们变成了自己讨厌的人。网友：我们？把“们”去掉。
理想新车MEGA被恶意“爆改”殡仪车引发热议后，3月21日，“李想发全员信自我批评”的话题登上热搜。
21日，理想MEGA上市21天后，理想汽车CEO李想发布全员内部信复盘2024年3月以来理想汽车出现的问题及提出解决方案。
李想在内部信中坦言：“理想MEGA存在节奏问题，同时存在全员过分关注销量。”“对于欲望的追求，让我们变成了自己讨厌的人。”
对此，有网友表示“知错就改真的不容易”“亡羊补牢未为晚也，”也有人认为“飘了”“过多精力放在了微博上”“被流量反噬”“我们？应该是你吧。”
今年3月1日，头顶理想汽车首款“纯电”“MPV”双标签的MEGA正式上市，售价达55.98万元，但随即MEGA便陷入“外观争议”“订单量未达预期”等漩涡。
随后，李想在微信朋友圈反击称：“遭到有组织的违法犯罪行为，已经诉诸法律手段处理。”
而10天“冷静期”后，李想在内部信中坦言：“我们错误地把理想MEGA的从0到1阶段（商业验证期）当成从1到10阶段（高速发展期）进行经营。”
李想在内部信中表示，理想MEGA和高压纯电，必须经历一个与理想ONE和增程电动相似的从0到1阶段，无法像理想L系列一样一上市就能拥有从1到10的经营势能，这是理想对于纯电战略节奏的误判。
事实上，理想汽车对MEGA节奏的误判也影响到L系列车型。
李想表示：“理想MEGA节奏的混乱，也让销售团队大幅减少服务L系列用户的时间和精力，主力车型理想L8甚至连店面摆放的位置都没有。”据了解，理想MEGA上市当天，理想汽车同时宣布L系列三款车型改款上市。去年，凭借L“789”三款车型，理想汽车全年交付量达36万辆，同时三款车型在今年理想汽车设定的80万辆年销目标中也扮演重要角色。
此前，有报道称，理想MEGA上市后，部分理想汽车门店空间受限，难以同时容纳所有展车，部分展车甚至被停放在直营店所在的地下停车场。
此外，L系列改款车型上市后，理想汽车还曾作出紧急调整，对该系列车型重新命名进行二次发布，同时新增L7和L8的Air款车型，并将L系列车型起售价拉低至30.18万元。
对于理想汽车出现的节奏问题，李想表示：“接下来将聚焦核心用户群体，聚焦高端纯电消费能力强的城市。同时，放弃全面开花的销售策略，集中在头部城市的大型零售中心进行产品体验和试驾并在这些城市加速建设超充站。当有效地完成从0到1的阶段后，再向更多的城市和更大的用户群体进行推广。”
此外，李想还在内部信中反思称，要降低销量的预期和欲望，回归健康的增长。聚焦用户而非竞争，聚焦价值而非欲望。回归最擅长的用户价值的提升，回归最擅长的经营效率的提升。MEGA上市前，李想曾表示：“50万元以上销量第一。”该车型上市后，理想汽车则将其月销目标定为8000辆。
中国汽车流通协会专家委员会成员颜景辉认为，“目前国内汽车市场竞争激烈，今年将进入新一轮淘汰赛。对于企业来说，在遇到问题后要迅速做出反应调整状态和战略，因为市场和竞争对手没有为其留出太多时间”。
据证券时报，理想汽车（02015.HK）21日涨约1%报135.1港元，最新市值2867亿港元。值得注意的是，该股股价近一个月以来大幅下探，自2月28日高点以来，已累计跌逾40%。
编辑丨杨博 综合北京商报（ 记者 刘洋 刘晓梦）、证券时报
图片丨微博@理想汽车直播视频截图、理想汽车官网截图、理想汽车内部信截图、微博评论截图、微博@头条新闻截图、证券时报公众号截图
热门跟贴