文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨曲洋编辑丨云横编审丨云顶

行仁爱以致胜、怀感恩以致远。让感恩文化成为茅台“美时代”的重要底色，以“善无止境”实现“美无止境”，是茅台走出的又一条时代之路。

“善行茅台 感恩思源”，4月2日，茅台集团甲辰年清明感恩文化活动在茅台小茅乐园举行，这也是茅台连续第三年在清明时节围绕“感恩”举行文化活动。酒业家注意到，从2022年的“感恩老祖宗”到2023年的“感恩老百姓”，再到今年的“感恩天地大自然”，茅台正在用实际的行动践行“感恩四老”的文化。

▲茅台集团党委书记、董事长 丁雄军

善，是一种美德，更是一种美行。对于一个企业来说，最大的善莫过于通过企业的发展为社会、为消费者持续创造价值，尤其是公益价值。也正如茅台集团党委书记、董事长丁雄军所发出的倡议“修自我，美他人”一样，常怀感恩之心，敦行向善之举，传承中华美德，共赴人间美好。

清明，是中国慎终追远的传统节日，在每一个国人心中都有着独特的意义，也正因如此，在清明时节倡导“感恩文化”重要且必要。茅台作为传统文化的重要践行者和弘扬者，用清明感恩文化活动来传承和弘扬感恩文化，本身就是茅台担当的重要体现。

“感恩自古以来就是中华民族绵延不断的美德美行，时至今日，仍是时代发展进步的重要精神动力。”这是丁雄军在2022年首届茅台清明感恩大典的发言，也道出了茅台要传承和弘扬感恩文化的原因所在。

从2022年开始至今，茅台已经连续3年在清明时节举办感恩文化活动。从2022年发布壬寅《感恩宣言》，向老天爷、老祖宗、老领导、老百姓“四老”感恩致敬；到2023年，茅台致以癸卯《感恩礼记》，镌刻感恩善行，呼吁社会共倡；再到今年，茅台清明感恩活动聚焦尊仁爱之念、倡感恩之风、话善行之举。

经过三年连续不断的举办，茅台也为清明感恩文化注入了更多的内涵。如把2022年的首届清明感恩大典视作是茅台塑造感恩文化系统之路的开端来看，去年第二届清明感恩大典则是在延续感恩文化内涵的基础上，将茅台公益慈善、儒商文化融入其中，在传承中推动中华优秀传统文化的创新性发展、创造性转化。

而今年茅台清明感恩文化活动，亦是再延续感恩文化主线，在弘扬优秀传统文化中，以现代化创新形式对茅台感恩文化、善文化进行内涵的外延再塑、丰富和升华，创新推动了茅台文化表达。

通过对比这三年的茅台清明感恩文化活动，酒业家发现，每一年的侧重点均有所不同。2022年的茅台清明感恩大典，更加侧重于感恩“老祖宗”，向历史上为茅台发展奉献了智慧的先贤致敬感恩，2023年则通过茅台公益基金会的成立，侧重于感恩“老百姓”，凸显回馈社会的公益之举；而今年，则通过在“小茅乐园”举办，进一步彰显感恩“老天爷”，向大自然的“天之恩赐，地之成全”感恩。

“茅台，发轫于自然之天工，立业于先贤之智慧，兴旺于百姓之赞誉，长青于感恩之善行。”丁雄军在今年的清明感恩文化活动发言中表示。

一生二、二生三、三生万物。连续三年持续举办清明感恩文化活动，茅台也将中国式感恩文化的内涵与茅台文化和“茅台之美”相呼应，不仅挖掘和丰富了更多的感恩文化内涵，也唤醒了更多人心中的感恩意识，使得感恩文化在“美时代”不断实现进阶。

酒业家注意到，在今年的茅台清明感恩文化活动上，丁雄军也以感恩之名，发出了“修自我、美他人”的倡议。一方面，要怀感恩之心以“修自我”，心存仁爱、情系天下，严守公德、修养私德，爱岗敬业、实干兴业；另一方面，要行向善之举以“美他人”，感恩时代、报效祖国，感恩社会、回馈百姓，感恩他人、乐于助人。

而这简单的六个字，也正是对茅台感恩的高度概括。在高质强业的新阶段，茅台在迈向“美时代”的征程中，从未放下感恩之心，也始终以感恩之举彰显感恩文化。概括来说，围绕“四老”，茅台感恩天地所以“礼自然”，茅台感恩先贤所以“创美业”，茅台感恩百姓所以“酿美好”，茅台感恩社会所以“行大义”。

在“礼自然”上，丁雄军表示，茅台持续构建“山水林土河微”生命共同体，发布《ESG报告》，出台“双碳”方案；开展“百千万·生态行”绿色活动，荣创国家级“两山”基地；持续构建完善全产业链绿色低碳循环经济体系，始终致力于保护赤水河流域大生态空间和茅台酒酿造微生态环境，生态发展指数同比提升。

在“创美业”上，茅台更是奋发图强，守传承之基业，开奋进之美业。在生产上传承先贤工艺智慧，提炼形成“时空法”匠心质量管理模式，完善“二十四节气”生产模型，2023年以第一名的成绩第三次荣膺“全国质量奖”，九度蝉联“Brand Finance全球品牌价值榜”酒类第一，并开展海外行活动、开启“T3对话”，进入国际化新征程，让“中国茅台·香飘世界”的名片传递到更远。

关于“酿美好”，这是茅台在“美时代”为“美生活”矢志不渝的奋斗追求，一直以来，茅台都在用美的产品、美的服务和体验不断满足消费者对美好生活的向往。

进入“美时代”以来，茅台始终坚持“酿造高品质生活”的企业使命，生肖茅台、“二十四节气”、散花飞天、匠心汉酱、台源等文化酒惊艳亮相，茅台冰淇淋、酱香拿铁、酒心巧克力、莫吉托鸡尾酒、蓝莓气泡酒火爆出圈；

持续优化“i茅台”服务，打造“巽风”数字世界，构建虚实融合的生活空间；焕新升级三代店、文化馆、体验中心，授牌茅台品藏馆，持续开展“茅粉嘉年华”、品鉴会等活动，与消费者共飨文化盛宴，共享美好生活。

“一年来，茅台以企业之行，传播人间善念，传递社会大爱。”丁雄军表示，在“行大义”方面，茅台持续践行ESG理念，共享发展成果。积极开展行业交流拜访，引领倡导健康理性饮酒，凝聚“美酒美学”发展共识；成立茅台公益基金会，打造公益品牌矩阵；打造“茅台1935·国之大医”公益品牌。

由此也能看出，不管是礼自然、创美业、酿美好，还是行大义，都是茅台“修自我”的表现。通过这些“修自我”，茅台在不断创造价值：给生态保护带来的价值、给产品品质带来的价值、给消费者美生活带来的价值，以及给社会发展和公益事业带来的价值。

而这些价值，最终都是为了一个目标：美他人。

大爱无言，责任当先。感恩是一种文化，公益与慈善，是感恩的形式和载体。一直以来，茅台都践行“大品牌大担当”责任文化，以实际行动彰显国企担当，奏响了一曲关于茅台公益的时代华章。

在去年的茅台清明感恩大典上，茅台以“茅台”之名，成立了茅台公益基金会，通过公益基金会践行感恩之举，进一步让公益之美，成为茅台“美时代”的重要底色。

据贵州茅台公益基金会理事长卓玛才让介绍，茅台公益基金会成立一年来，在社会各界的鼎力支持下，基金会积极围绕教育、文化、健康等领域开展了系列意义重大、特色鲜明、影响深远的公益项目，推动茅台公益事业迈向专业化、品牌化发展的全新阶段，以实际行动践行了“善行茅台·感恩思源”的茅台感恩文化。

多年来，茅台打造了集“教育公益”、“生态公益”、“乡村振兴”、“医疗救助”、“文物保护”等各领域为一体的“茅台公益”样本。也使得茅台公益基金会的公益品牌矩阵非常强大。

据了解，截至目前，茅台公益基金会的公益品牌矩阵包含了“中国茅台·国之栋梁”助学行动，“茅台1935·国之大医”公益基金，“茅台王子·明亮少年”公益基金，“贵州大曲·点滴有爱”公益基金，“赖茅·爱羽成长”公益基金，“汉酱·匠心传承”公益基金，“王茅·繁星计划”公益基金，“华茅·思源三孝”公益基金，高校“国之栋梁”奖学金、“中国茅台·赤子行动”公益基金、“茅台品藏家·青翼计划”等。

能力越大，责任越大。这是茅台在践行社会责任和公益方面的真实写照，在坚守公益的道路上，茅台始终以一颗赤诚的感恩之心，做好产品的品质和服务，回报社会和消费者；做好公益，回报老百姓；做好业绩，回报党和国家；做好传承与创新，回报先辈；做好生态保护，回报天地自然。通过持续加大“公益茅台”的建设，也书写了茅台“公益之美”的巨幅篇章，在公益事业中留下了不断壮大的“茅台力量”。

“美无止境”，是茅台在2024年的奋斗目标，在茅台身上，不仅“美无止境”，善也无止境。可以说，正是因为无止境的善，让茅台的“美无止境”更美。

近年来，随着茅台的高质量快速发展，茅台在公益领域的投入不断加大，旨在以自身发展成果，反哺社会，惠及更大范围、更多领域、更广人群。就在日前，贵州茅台发布了2023年年度报告，茅台以总营收超过1505亿的成绩单交出了又一份“美时代”的答卷。

同时发布的还有贵州茅台中英文版ESG报告。截至到2023年，茅台已经连续十五年发布社会责任报告，连续三年发布中英文版ESG报告，在沉甸甸的ESG报告中，记录的是茅台公益与社会责任的践行，散发的则是“美时代”的茅台公益光芒。

公益与善行的背后，是感恩；感恩的背后，是一种文化。始终把履行社会责任作为不变的初心和使命的茅台，正在践行和演绎着新时代的“感恩”精神，也在不断的丰富茅台“感恩文化”的内涵，以“善无止境”为己任，追求“美无止境”。

感谢您对酒业家的关注！我们为您准备了一份心意满满的“粉丝礼包”:100+份一线酒业市场调研报告，涵盖白酒、葡萄酒、洋酒、包装包材等各品类。点击下方名片关注酒业家公众号，后台发送口令【2】，即可免费领取以上所有福利！