霍启刚首谈农产品区域公用品牌，背后有何深意?|产业链|农产品品牌|品牌培育|霍启刚

导语：从品种、品质、评选机制、全产业链四方面推进农产品区域公用品牌建设。

“我国已全面建成小康社会，接下来需要持续推进乡村振兴，提高农民收入，达成共同富裕目标，我认为其中一项关键举措就是要打造区域公用的农产品品牌。”日前，全国人大代表、香港特别行政区立法会议员霍启刚在接受本报记者采访时表示。

农产品区域公用品牌，是指在一个具有特定气候、地理等自然生态环境、历史人文因素的区域内，由相关组织所有，由若干农业生产经营者共同使用的农产品品牌。该类品牌由“产地名+产品名”构成，如安溪铁观音、库尔勒香梨等。

霍启刚建议，从四方面入手推进相关工作：

首先，要根据区域特点培育优质品种。他建议，可以引入高校科研团队支持，推动高校农业科研机构与脱贫地区形成帮扶模式，建立有效的产学研合作机制。“尤其是要将科研立项与农民需求挂钩，针对区域环境特性，运用良种良耕技术，找准优良农产品基因，加强地区特色品种创新性培育。”而在评估该区域适宜作物，或者找准该作物适宜种植区方面，农业农村、气象等相关部门或相关领域专家可以有所作为。

其次，要打造优质农产品品质标准体系。“对消费者而言，产品的质量是影响购买意愿和销售溢价的重要因素。”霍启刚指出，有必要打造具有公信力的农产品品质标准体系，以大小、甜度、作物形态、生长当年的气候等因素作为评价准则，更好地塑造农产品品牌，形成对外统一标准的品牌形象，利于支持精品农产品外销，开拓农户增收致富道路。在这方面已有的品质认证体系未必不能整合，共同为提升品牌影响力增添“砝码”。

第三，要建立优质农产品区域公用品牌评选机制，推动区域农产品从地方走向国际。当前，各地区域农产品公用品牌建设已初具规模，但仍存在各省份评选机制不对等、不统一的问题。霍启刚建议，放宽现行精品品牌培育条件限制，同时扩大优质农产品评选活动的规模和范围，设立地区品牌名录，推动区域农产品“走出去”，尤其是在国际性会展亮相。

第四，要充分发挥各地农业龙头企业的引领作用，助力打造区域农产品全产业链。霍启刚指出，强大的产业链是区域农业品牌的发展根基，要充分发挥龙头企业作用，在产业链上游助力地方夯实生产、仓储、加工环节发展基础，提高产品质量；在产业链下游助力打通销售渠道，拓宽农产品销路；在品牌建设中助力打造差异化产品，增强营销推广能力，通过全产业链协同发展全面提升区域农业品牌市场竞争力。

“农民是我国社会结构的基础，农业农村现代化是中国式现代化的重要组成部分。”他建议，以政府为主导支持区域农产品品牌建立，增强农民的获得感、幸福感、安全感，并通过输出优质农产品，向世界展示我国作为农业强国的实力。

福来咨询董事长、神农岛首席顾问娄向鹏点评：

本文根据福来咨询董事长、神农岛首席顾问娄向鹏的视频整理

就在两会期间，有一个我认为非常重要的信息，并没有得到很大的重视，我们国家气象局下面的媒体“中国气象”，专门采访了来自于香港特别行政区的全国人大代表霍启刚，他第一次公开谈到农产品区域公用品牌。

我觉得这个事情，特别具有象征意义和标志意义，但是国内的很多媒体，并没有去更多的关注，也可能是因为中国气象，它是一个相对比较专业的媒体。

但是从这里面，我们看到几个非常重要的现象。

第一，说明农产品区域公用品牌已经破圈了。

大家想想，霍启刚既不是搞农业的，又不是在内地，那他又是个全国人大代表，他能够这样去这么正式的公开的谈论农产品区域公用品牌，可见我们国家这么多年推进的农产品区域公用品牌建设，确实是开始破圈了。我觉得这个事情值得大家高度的重视。

第二，霍启刚代表谈的内容非常专业。

他谈到了关于怎么样结合当地的气候条件、气象条件，当地的水土条件去选育适合本地特色的品种的问题，还谈到了制定标准的问题，以及建议放宽评价系统的要求的问题，比如说精品培育计划能不能放宽标准。更重要的是，他谈到了要加强培育龙头企业构建产业链提升整体的农业竞争力，而且他也认为农业品牌建设，农业现代化是中国式现代化的非常重要的组成部分。

霍先生他不是从事农业的，但是他对农产品区域公用品牌的认知和谈论是非常专业的，那就可见，他是非常用心的在了解学习和准备这样的一个建议，就是真正的发挥了参政议政的作用和价值，这点我觉得也非常值得为霍启刚代表点赞。

连霍启刚这样的全国人大代表都开始公开重视和呼吁农产品区域公用品牌，那我作为一个农业品牌建设的从业者，也借此高度呼吁全国更多的地区，来自不同岗位的不同产业的人，大家更多关注农产品区域公用品牌建设，因为它对我们国家乡村振兴、区域经济发展实在太重要了。

农产品区域公用品牌建设，到目前为止已经走了好多年，但这里面还是存在一些误区。比如说，现在还有很多地方在搞全品类全域性的区域公用品牌，尤其是一些县级行政单位，我们是非常不赞同的。

还比如说，很多地方打造的区域公用品牌，它还是无根无魂的，到底选择哪个产业？怎么把这个产业给立住？做产业的，怎么去设定自己的产业边界？怎么选择自己的主导产业？现在很多地方还是模糊的。

另外，品牌上缺魂，很多品牌的发布会开了，广告也投了，但是他没有把品牌价值，或者我们叫品牌的灵魂，真正输出出去，你这个产区、区域公用品牌、品类和别的地方到底有什么不同？你和消费者要发生什么样的心智共鸣和购买的动因是不清楚的、是模糊的。这些都是在区域公用品牌建设层面的严重的误区，非常值得引起大家的强烈关注。

我们也强烈呼吁各级政府，对农产品区域公用品牌建设，不光要有舆论的支持，更要有政策的支持，尤其是资金的支持。

前几天在农业农业部，我参与了精品培育计划的标准的修订问题，我也重点谈到了这一点，呼吁我们各级政府一定要给予资金的支持，关于农产品区域公用品牌，可以给霍先生通报一下，这很重要。

当然您谈到的关于降低精品培育计划的标准的门槛的问题，这个短期内可能还做不到。不同区域，可以有不同的政策，但从全国来看，一定是选择产业基础、辐射面、品牌建设比较到位的，才能入选国家级的精品培育计划。省市可以有自己的标准，可以扩大范围。

农产品区域公用品牌越来越受到大家的关注、支持和推动，对于乡村振兴、农业农村的现代化都是一个非常重要的抓手和引擎，我们也希望这一天早点到来。

福来咨询总经理郝北海点评：

文字根据福来咨询总经理郝北海的视频整理

全国人大代表霍启刚先生提议，打造农产品区域品牌助力乡村振兴。

我在想霍启刚先生，是不是读了我们的品牌农业系列书籍，提出这样的一个提议？

这个提议特别好，农产品区域品牌确实已经成为乡村振兴的战略抓手。从全国来看，有非常多的成功案例。

比如说寿光蔬菜，寿光已经成为中国存款最多的县级市，老百姓非常富裕。他的根源在于哪呢？在于有蔬菜这样一个产业；“好一朵横州茉莉花”，一二三产综合产值200多个亿，也成了一个富民的产业；盱眙龙虾，一只小龙虾成为了盱眙县老百姓致富的主导产业。

所以我们总结，农产品区域品牌的打造，是产业兴旺、乡村振兴的战略抓手。

中国是一个地大物博的国家，有8,000多个地理标志农产品，如果把这些地标产品品牌化、价值化，那我觉得我们谈的乡村振兴、谈的产业兴旺，也就有了抓手。

来源：中国气象报社

福来，专注战略品牌顶层设计22年。

福来咨询，是以“根与魂”方法论为核心的战略、品牌、营销、思想全案咨询公司。

2002年创立于北京，以“战略寻根，品牌找魂”的福来方法论，“正念、正道、正能量”的价值观，“责任至上、极致制胜”的服务理念，帮助客户找到“根与魂”，实现“战略定向、品牌定形、营销定势、思想定心”，绘制清晰明确的经营蓝图，深入客户经营，持续改善，循环往复，长期服务，不断为客户创造价值，让客户不走弯路、错路！