曾经被誉为中国鞋王的贵人鸟被正式摘牌了，巅峰时候超过400亿的市值，如今全部归零了。从0到400亿，贵人鸟用12年。从400亿到0却只用了5年。巅峰的时候，贵人鸟请了刘德华跟林志玲作为代言人。可是如今却因为持续亏损被摘牌了。
1988年，当闽南歌曲《爱拼才会赢》传遍大江南北的时候，来自福建的林天福也开始下海创业。那个时候福建晋江一带，无数的代工厂冒出来，他们专门承接外国公司的订单，赚取加工的差价。
林天福也是在这个时候开了一个小小的代工厂，开始为国际运动品牌做代工。如今中国成功的品牌，不管是安踏、特步等都是如此起家的。
最初几年，生意非常红火，林天福也赚了不少钱。可是很快就僧多粥少了。代工厂越来越多，大家可以拿到的订单也是越来越少。安踏也是在2000年之前就开始做自己的品牌。于是林天福也在2002年开始做自己的品牌。2004年林天福正式退出了贵人鸟。
当时市场上有一种认知就是喜欢外国品牌，很多人都认为本土品牌就是土。为了改变消费者的认知，于是林天福就花了大价钱请了刘德华来代言。林天福也是一个非常有魄力的企业家。
2007贵人年连续赞助了《快乐男生》、《我型我秀》等多个现象级的综艺节目，迅速在在年轻人中火出圈了。同时2008年北京奥运会成功举办，中国的体育热潮到达巅峰。很多体育品牌那几年都是飞速发展。
林天福也是抓住机会，迅速把贵人鸟的门店从2009年的1847家增加到了2011年的5000多家。当时所有的体育品牌都是用了这个扩张模式，不断的增加门店。
同时几个运动品牌也纷纷上市，贵人鸟也成功上市，市值最高也是冲到了400亿。巅峰的时候，林天福也以190亿成为了泉州首富，当时安踏的丁世忠甚至都远不及林天福。
可是在2012年之后，这个模式也是开始出了问题。因为电子商务的崛起，对线下销售的冲击非常大。可是这个时候，贵人鸟等品牌又还在不断扩张线下门店。
一方面门店被电商冲击，另外一方面是门店被自己也是不停内卷，结果导致门店营收越来越少，库存的问题越来越严重。
贵人鸟的陨落速度也是非常惊人。其实当时不少品牌都遇到了问题，可是安踏跟李宁都成功转型，于是他们解决了库存的问题，如今也是跻身世界顶级品牌。
安踏跟李宁的转型就是重视技术研发，不管是在产品本身的科技含量上，还有外观设计上，都不断进行升级。
贵人鸟在营收下滑的时候，林天福也想了办法自救，在2015年到2018年连续收购了12家公司。这些收购涉及了新的行业，比如说入股了体育门户虎扑、投资西班牙的经纪公司等等。
可是这些收购大部分都是以失败告终，反而是进一步导致贵人鸟的营收下滑。2015年的时候，贵人鸟净利润高达33亿多，可是到了2019年却变成亏损10亿多。同时贵人鸟的负债率还上涨到了7成多。
负债率太高，同时公司持续亏损。最大的问题就是在如今这个时代，贵人鸟的产品设计真的是太过时了，导致很多消费者不断吐槽。2021年贵人鸟就进行了破产重组，如今又被摘牌退市，不知道贵人鸟这只鸟未来还能不能飞起来。
热门跟贴