5月5日雨过天晴，广州二沙岛艺术公园内，市民在练瑜伽。

五一期间贵州一景区内，游客在观赏表演。

贵州夜郎谷景区 游客众多。

五一小长假落下帷幕。5月5日，飞猪发布的《2024“五一”假期出游快报》显示，今年五一假期境内游深度明显增加，人均预订量、人均消费金额同比均录得双位数增速。出境游复苏加快，在去年大幅反弹的基础上，仍然以接近翻倍的速度增长，其中自由行已成为出境游的主流方式，占比超过80%。

去哪儿数据显示，今年五一假期全国热门城市酒店、机票预订量仍有明显增长；而作为恢复出境游后的第一个五一假期，国际机票、酒店预订量均创去哪儿平台历史新高。

从广东来看，今年五一假期，广东热门目的地旅游预订量大幅增长，广州、深圳、珠海、东莞、佛山是广东省内热门目的地，汕尾、揭阳、中山预订量增速最快。广东游客的出境游热情高涨，国际机票、国际酒店预订量同比增长均约1倍。湖南、江西、浙江、上海、江苏等是五一假期前往广东旅游的热门客源地，浙江、上海、四川、江苏、北京等是广东游客的热门目的地。

境内游玩得更深度 自驾游越发受青睐　　

飞猪《2024“五一”假期出游快报》显示，境内游在游玩方式、服务内容、目的地选择等方面，纵深明显增加。

从人均预订量看，今年五一同比增长了12%，其中用车、酒店、线路游等服务人均预订量增幅更明显，线路游预订量同比增长约三成，其中既含机票和酒店权益又可灵活安排外出游玩行程的线路游套餐预订量大增超2倍；人均消费金额也同比增长19%，其中高星级品牌酒店预订量同比增长约两成。

据交通运输部数据，今年五一假期日均全社会跨区域人员流动量超2.7亿人次，其中自驾出行比例将超过八成。“热门线路和车次少的小众目的地，高铁票都太难抢了，而且高速公路免通行费，所以我们一家三口最终选择自驾。”来自上海的赵先生告诉记者，假期5天他们在飞猪租了一辆新能源车，体验了一次“衢州-上饶-景德镇”的小环线逛吃之旅。像赵先生这样的游客并不算少数，飞猪数据显示，今年五一假期租车、包车等自驾游预订量同比增长均超过四成。形式更自由、行程安排更灵活的旅行方式，也让人们走向经典目的地之外的新目的地，并且在途中体验更多新的旅游内容。

新目的地的大放异彩与自驾游、包车游快速增长相映成趣。从总量来看，上海、杭州、北京、成都、广州、武汉、深圳、南京、重庆、西安等超大城市、特大城市依然是今年五一假期境内游的热门目的地。但相较于“人挤人”“一房难求”，更具性价比的小城市、县域和乡村旅游因“反向游”“捡漏游”而强劲增长。飞猪数据显示，黔西南布依族苗族自治州、六盘水、阿里地区、嘉峪关、陵水黎族自治县、乌兰察布、海南藏族自治州、安顺、景德镇、朔州等目的地旅游预订量同比平均增速达2倍。

　出境游同比劲增近1倍 自由行成为出境游主流　　

今年五一假期，出境游继续以接近翻倍的速度增长。其中，出境游酒店预订量同比增长约1倍；租车自驾游从国内火到了海外，预订金额同比大增超3倍；国际邮轮供给快速恢复，邮轮游迎来大爆发，预订量同比激增超15倍。

数据还显示，出境游性价比继续小幅提升，预订均价同比微降，其中国际机票、国际酒店降幅更明显，均在10%以上。

在游客追求个性化体验和简单、透明服务的大趋势下，自由行已成为假期出境游的绝对主流。飞猪数据显示，今年五一假期自由行占比超八成。“一个月前就跟朋友规划去泰国，我们不想按部就班地打卡，而是想探索更有当地特色的内容，比如哪个区的夜市、哪个街角的酒吧。”来自苏州的游客邹先生告诉记者，五一假期他和朋友都是“请3休9”，享受了整整一周的泰国之旅。出游门槛相对更高的欧洲、非洲等目的地，自由行的理念也越来越受欢迎，很多年轻游客倾向于将原本“一团全包”的行程，拆解为“几天跟团游+几天自由行”，兼顾效率和自由度。

从飞猪提供的数据来看，泰国、日本、中国香港、韩国、马来西亚、新加坡、越南、美国、中国澳门、印度尼西亚等是今年五一假期出境游热门目的地。奥地利、土耳其、摩洛哥、俄罗斯、葡萄牙、格鲁吉亚、埃及、西班牙、哈萨克斯坦、巴西等长距离目的地增速最快，预订量同比平均增长达4倍。

携程发布《2024五一假期旅行总结》数据显示，五一假期，中国游客出境游覆盖全球将近200个国家、超3000个城镇，港澳地区以及东南亚、日韩等是出境热门目的地，长途出境目的地主要是美国、澳大利亚、英国；中东地区国家如阿曼、沙特、科威特等出境游增速较高，同比超3倍，远途国家中西班牙、土耳其、奥地利、斯洛文尼亚、意大利、格鲁吉亚等出境游增速较高，同比超1.5倍。

　绿色游领跑 部分城市夜间旅游同比增超30倍　　

五一假期，追求松弛感成为游客的最爱。携程平台上，五一假期，露营类景区、山岳类景区搜索热度同比分别增长16%、35%。

五一假期，携程的向导包车订单中，约四分之一订单为奔赴“旷野”的绿色之旅，青甘环线、新疆环线、呼和浩特草原环线等热门环线包车游订单同比增长近四成。国内主要博物馆门票订单同比增长10%以上，北京、沈阳、成都、西安、开封等城市博物馆门票订单总量比较靠前，海口、福州、南宁等南方降雨城市博物馆订单增速靠前，同比2.5倍以上增长。

此外，夜间旅游项目随着气温升高同步升温，部分地区开启“白+黑”模式。五一假期，太原、湖州、南昌、大连、石家庄等地夜间旅游订单增速较高，部分城市同比增长超过30倍。

　亮点

　　A 酒店

　　国际机票、酒店预订量均创历史同期新高　　

出国玩是今年五一很多人的选择。一名来自昆明的旅客，在五一假期期间前往新加坡、马来西亚、泰国三个国家共七个城市，国际“特种兵”涌现。

据去哪儿数据显示，中国旅客足迹遍布全球1035个城市，中国旅客集中出游，带动了全球各地消费恢复，“中国节日”已重新成为全球旅游消费的旺季。今年五一假期，国际机票、酒店预订量均创历史同期新高。

五天假期使得旅客出游距离更长了，中东、欧洲是五一的热门出境游方向。在去哪儿平台上，中东地区的沙特阿拉伯、埃及机票预订量增长3倍以上，阿联酋、土耳其、卡塔尔等增长五成以上；欧洲的英国、匈牙利、爱尔兰、西班牙和克罗地亚，机票预订量增长1倍。

近日由于日元汇率下跌，100日元仅兑换约4.6元人民币，这导致了赴日游性价比大幅提升，日本成为旅客青睐的热门目的地。去哪儿数据显示，五一期间热门目的地TOP10为泰国、日本、马来西亚、韩国、新加坡、印度尼西亚、越南、美国、菲律宾、澳大利亚，飞往日本的机票预订量较2019年增长六成以上，增幅位列十大目的地首位。

供应链复苏平抑价格

　　国内经济型酒店回归“经济”　　

今年五一假期，全国各地的网红城市和高端度假酒店成为众多游客的首选。去哪儿数据显示:国内热门城市酒店预订量同比去年同期增长明显，其中南昌、黄山、上饶、扬州、绍兴、常州、洛阳、太原、台州、泉州为酒店预订增长热门城市，平均增幅达七成。度假型酒店、特色民宿假期期间酒店预订量同比增长去年增加1.3倍。

相比2023年，今年五一酒店平均支付价格持平。预订量增幅最高的二星、三星、四星酒店价格有所下降。其中，三星酒店下降9%，二星酒店下降7%。去年一度价格飙涨的经济型酒店价格，再度回归“经济”。

去哪儿大数据研究员分析，随着旅游市场供需两旺，供应链持续恢复，整体供应量较去年同期有较大提升，平抑了价格。4月24日发布的《2024中国酒店业发展报告》中显示，我国规模前10酒店集团客房总数近373万间，同比增长了8.18%。去哪儿数据统计来看:依据酒店已有库存和售出房量计算，今年五一假期酒店库存紧张度低于去年近一成。

“由于2023年五一黄金周是疫情后首个长假，民众出游需求井喷性释放，酒店行业总供给尚未完全恢复，在集中爆发入住需求时，便会出现价格上涨的现象。今年五一全行业供给链条已完全恢复，各地旅游保障能力进一步增强，游客出行更为舒心，也可以享受更为实惠的价格。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏分析。

　B 小城游

　　县域旅游市场增速高于一二线城市

5月5日，携程发布《2024五一假期旅行总结》显示，五一假期，国内旅游市场在去年同期高位基础上保持稳中有增的态势，下沉市场增速高于一二线市场。

旅游下沉化趋势更加明显，体现在旅游订单同比增速上，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是比较热门的三四线目的地，旅游订单平均增长11%。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长36%。

对此，携程研究院行业分析师王亚磊表示，从原因来看，下沉市场基数较低，增长空间更大。同时，游客追求更松弛和更具性价比，加速了下沉趋势。相比一二线城市的“人挤人”，下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能。而且，相比一二线城市假期高企的住宿、餐饮费用，下沉市场也更有性价比。携程数据显示，五一假期，县域市场酒店间夜均价仅为一二线热门城市均价的一半。

旅游市场下沉背后是中国旅游市场的客源地和目的地更加多元，以及旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化。从需求侧看，消费者避免人从众的心态更为明显，从一二线中心城市向三四线甚至县城走，日后将愈发普遍。从供给侧看，高铁交通基建的完善，提高了三四线及县域市场与中心城市的直达性。同时，下沉市场的旅游供给也在不断完善。今年以来，携程平台上新增县域景区近千家。另据不完全统计，2023年12月以来，10个省级行政区共新增127家4A级景区，其中65%都分布于县城及县级市。

　C 入境游

　　入境游订单同比增长翻番　免签政策效应显著

伴随出入境便利化措施的落地，中国旅游与世界的连接更加紧密。

携程发布的《2024五一假期旅行总结》显示，入出境旅游订单增速高于境内游。五一假期，入境游订单同比增长105%，免签政策效应显著，中国单方面免签的12国及相互免签的新加坡、泰国，累计入境游客同比增长约2.5倍。省会城市中，入境游旅游订单增速较快的依次是乌鲁木齐、西安、杭州、昆明、合肥、成都、拉萨、哈尔滨、济南、太原。携程与秦始皇陵兵马俑、沙坡头等600多个景区合作的在线预约购票亦受到外国游客欢迎，入境门票订单同比增长12倍，入境游热门景点主要是历史博物馆、主题乐园、地标建筑等，海南三亚直升机低空飞行体验等新项目亦受到外国游客欢迎。

近期，随着国内多条直飞墨西哥、巴西等地航线的开通、复航，中国游客探索世界的脚步将更远，更多国家的旅游业将受益于中国游客的增长。

携程研究院认为，今年五一假期，人气爆棚的同时也发生部分景区接待能力不足。可以预期，旅游市场增速将逐步平缓，而随着旅游市场的下沉趋势及入出境旅游的发展，更加考验国内旅游市场的发展质量:一二线目的地如何在高位基础上创新旅游项目，持续增强吸引力；三四线及县域市场如何应对暴涨的客流。速度降下来，质量提上去将是未来一段时间，旅游市场的主旋律。

　D 自驾游

　　更环保，新能源车订单量同比增长70%

凭借灵活自由、便利舒适等优势，自驾仍是五一假期出行的首选交通方式。据交通运输部预测，五一假期期间日均全社会跨区域人员流动量达2.7亿人次以上，超过2023年、2019年的同期水平，自驾出行比例将达到八成以上。

来自国内领先的租车平台携程租车数据显示，今年五一期间整体国内租车自驾订单量同比增长30%。从花费来看，今年五一人均租车花费同比上涨10%。海外自驾游同样火爆，海外租车订单量同比增长132%。

有用户在假期租一辆车开启为期两个月以上的自驾旅程。平台发现，国内租车自驾的最长租期为67天，一位来自厦门的80后女性用户五一期间在大理租了一辆SUV，租期67天，自驾里程或将达到两万多公里。

越来越多的用户选择租车自驾的方式出游，这个趋势体现在租车的新客占比上。报告显示，五一假期携程租车国内订单中，新客占比为45%；海外租车订单的新客占比60%，同比翻一番。从出行方式来看，今年五一家庭租车出游占比40%，租车车型以SUV和经济型为主。同时，皮卡预订量翻倍，房车预订量增长25%。

低碳环保的绿色出行理念受到越来越多人的青睐。报告显示，五一期间新能源车订单量同比增长70%，新能源汽车减碳量预计达到50吨，相当于种植2700棵树。

大学生租车订单同比增25%，引领“自驾+”新潮流

报告显示，五一假期，80、90后仍是租车自驾出游的主要群体，其中80后占比41.7%，90后占比34.8%；逐渐迈入职场的00后开始崭露头角，租车占比为10%，较去年同期增长20%。报告发现，自驾成为大学生的热门出行选择，大学生租车订单同比增长25%；其中，大学生租车80%为男生，56%为第一次在携程租车，单均花费550元，平均租期2天。

五一假期，成都、上海、海口、北京、乌鲁木齐、昆明、三亚、西安、贵阳、杭州为五一自驾出游的热门前十城市。除了热门自驾出行目的地外，二三线小城市的魅力也被发掘。75%的用户出行选择一线和新一线城市，12%的用户选择二线城市，13%的用户则选择三线及以下的城市出游。湖州、上饶、泉州、衢州、烟台、丽水、大同、太原、西双版纳、银川新晋为十大国内五一自驾游的黑马目的地。

海外自驾订单增长翻番，最长租期46天

今年五一出境自驾游格外火爆。携程租车平台海外租车订单量同比增长132%，最长租期长达46天。报告显示，美国、日本、泰国、澳大利亚、新西兰、韩国、马来西亚、阿联酋、英国、土耳其为海外租车的热门前十目的地国家；其中，马来西亚自驾订单同比增长440%，韩国订单同比增长360%。自驾+潜水是五一期间出境游的热门项目，境外潜水目的地菲律宾租车订单同比增长超22倍，印度尼西亚租车订单同比增长7倍，夏威夷租车订单同比增长350%。

采写:南都记者　许琨　摄影:南都记者　邹卫