人眼的视觉习惯从左到右，从上到下有序流动，顺时针方向快于逆时针方向受写作和阅读习惯的影响。因此，显示内容的顺序排列应适应人们的视觉运动特征。人眼的最佳视觉范围是左上、右上、左下、右下。根据这一特点，可以制定合适的布局形式和排列顺序。此外，根据这一特点，展厅设计中平面布局的动线更适合顺时针组织。
人眼的视线水平运动速度比垂直方向快，不易疲劳。水平方向的尺子和比例的估计比垂直方向更准确。因此，视频设备和投影屏幕大多以水平屏幕的形式出现。
人的视觉运动不是连续的，而是跳跃式的，最短的视觉时间是0.3~0.7s。跳跃的距离与文本内容的熟悉程度有关，通常是两三个单词之间的距离。因此，在文本排版中，我们应该注意页面布局的规模，不应该太宽，以便阅读。
人眼比曲线轮廓更容易接受展品道具的直线轮廓。如果采用两种轮廓变化，空间会更加丰富。接近规则：黑点之间的上下间距小于水平间距，视觉纵向列。
类似法则：改变黑点的横向颜色，将视觉排列变成黑三行，白两行。
连续性规律:曲线形式由视觉连续性和视觉分离的黑点形成。
封闭规则：感觉在三个黑点中嵌入一个白色三角形。
视距是指人眼与被视物之间的距离。不同尺度展品的展示高度需要匹配合适的视距才能让人感到舒适。视距是否合理通常取决于垂直和水平的视角。当两个视角合适时，视距自然合理，通常是展品高度的1.5倍左右。视距一般与显示空间内的照度值成正比。当空间亮度较高时，视距可以增加，否则应缩小。此外，人的视野与视距成正比。视距越大，视野越大。
人眼对亮度的适应性称为亮度适应或光适应。从亮到暗的视觉过程称为暗适应，反之亦然。考虑到人眼的亮度适应特征需求，在展示的光环境设计中，整体空间与展厅之间的过渡应均匀照明，避免明暗、跳跃过大，导致观众的视觉疲劳和判断错误，造成身体不适。
不适当的阴影会影响显示效果，尤其是布局和文本。纠正方法是正确布置光源位置，采用多点光源布置，削弱阴影。有时，阴影也会产生一些特殊的效果，
视觉错觉是光、形状、颜色等视觉元素的干扰。人类视觉中产生的错误感觉，即知觉和客观真实物体之间存在不一致的知觉错觉。在视觉艺术中，由人类视觉生理原因引起的视觉错觉现象非常普遍。在平面设计中，通常可以看到一个图形和另一个图形；一个图形比另一个图形小或大，或扭曲。
一般来说，展示设计中涉及的视觉错觉分为图形和图形之间的相互影响；图形和背景之间的视觉错误，即〝图-地”逆转现象。利用视觉错觉，可以产生各种显示形式的变化。
①由于观点不同，局部形态前后变化。
②由于视角不同，形式随位置而变化。
③同一画面因观点不同而产生不同的意义。
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