“苹果税”,我想小伙伴们大都听过。
所谓 “ 苹果税 ” ,就是指苹果对 App Store 中应用的数字服务收入要抽取分成。
像买付费的游戏,办个 B 站大会员,钱要经过苹果,被抽取一定比例分成后,再给到开发者——整个过程,就像是苹果向 iOS 生态的开发者收税。
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但可能大部分人不会注意到,相同的服务,iOS 和安卓两个平台有可能价格不一样。
比如近期引起关注的地震预警 App ,iOS 端要付费 10 元才能开启预警功能,而安卓端是免费的。
加上之前就有很多媒体报道,iOS 端视频会员比安卓更贵。
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所以,老狐一直非常好奇,我们比较常用的 App 里,iPhone 用户在哪些 App 上比安卓用户花了更多的钱。
我们特意找来了 48 个热门应用,包括 50 项付费服务,囊括了不同领域里比较有代表性的付费项目,一探究竟。
科技狐
,赞49
这些 App 可以分为五类。
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分别是社交直播、影音、图书 FM 、工具和游戏,每一大类选了比较有代表性的 10 项服务。
提前说明一下,为了保证这次比较的严谨公正,我们尽量选择两个平台的 App 登录的是同一个账号,不同的账号因为付费习惯不同,购买会员的价格差异很大。
选择的会员套餐也尽量以年卡为主,保证两个平台是相同的套餐。
首先是许多人付费最频繁,也是感知最明显的社交直播。
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不管是在 B 站购买电池,还是在抖音、快手、小红书、斗鱼、虎牙这些平台购买虚拟货币,同样的价格,iOS 端买到的都只有安卓端的 70% 。
在 B 站给主播上一个舰长,iOS 用户要多花 60 元,在抖音给主播送一个 1200 钻的跑车,安卓用户价格是 120 元,而 iOS 用户要 171 元。
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B 站的包月充电,两个平台也不一样,如果我最近要给某动物世界博主充电,在价格高的几档,iOS 都要比安卓贵一些。
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QQ 会员、微博会员一样,iOS 端的会员都要比安卓端贵个 8 块 10 块。
只有知乎的盐选会员,二者是相同的价格。
总的下来,这 9 个 App 的 10 项付费服务里,有 9 个是 iOS 更贵,这有点出乎我的意料。
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另一个用户会频繁付费的是图书 FM 类的 App 。
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在主打免阅读费的七猫和番茄小说上,iOS 端的会员都要比安卓更贵。
七猫 App 上 iOS 端 12 个月会员是 188 元,安卓端减去优惠券后是 136 元,即使不算优惠券,178 元的价格也更便宜。
番茄小说在 iOS 端 218 元的免广告年度会员,安卓端便宜了 30 元。
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再看主打付费网文阅读的起点读书和晋江文学城,起点读书的年度会员 iOS 端没有连续包年服务,只有 12 个月的 118 元,安卓也是这个价格。
晋江文学城没有会员服务,阅读网文付费场景更多是按章节字数付费,也就是充值平台虚拟货币。
晋江文学城的晋江币,安卓 1 元可以购买 100 晋江币,只有在微信支付时扣除 1% 的手续费。但 iOS 上,手续费高达 40% ,1 元只有 60% 的晋江币。
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如果在晋江文学城看小说,iOS 用户血亏。
只有微信读书、掌阅和得到,iOS 和安卓端价格一样。
FM 广播三款应用,喜马拉雅和蜻蜓 FM 在两个平台价格相同。
荔枝 FM 没有会员服务,在付费内容时用到的虚拟币,安卓端 1 元 10 币,iOS 端少 30% ,1 元只有 7 币。
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所以,图书广播类 APP ,60% 价格一致,40% iOS 比安卓贵,这个比例也不低啊。
在工具类应用方面,百度网盘、WPS 、腾讯文档、文心一言 4.0 、XMind 和同花顺,两个平台价格一样。
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全能扫描王比较特别,iOS 端的优惠只有半年的 118 元,到期后 258 一年,而安卓端首年 138 元,到期后 258 元。
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换算下来,第一年,iOS 要比安卓贵 109 元,接近一倍,这很夸张。
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番茄 ToDo 的 iOS 端没有年卡,如果是季卡,安卓 9.9 元比 iOS 端的 12 元便宜。
美图工具美图秀秀和 Nomo ,年会员两个平台没有区别。
不过美图的虚拟币美豆,安卓 10 元买 100 个,iOS 只有 70 个。
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再来看看可能是最多人愿意付费的影音会员服务。
在几家常用的视频平台,以及 QQ 、汽水两个音乐平台,安卓和 iOS 端价格目前是一样的。
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网易云的黑胶 VIP ,iOS 端连续包年是 108 元,而安卓是便宜 20 的 88 块,它们都有赠送其他 App 季卡,只不过 iOS 端可选项多一些。
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咪咕音乐也是 iOS 端更贵,是 98 元,安卓端是 89 元。
最后我们来看看游戏。我们选择了目前市面上热度比较高的手游,包括棋牌这种用户平均年龄比较高的游戏。
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游戏方面倒是比想象中情况要好。
除了 JJ 斗地主充值 3 元时安卓比 iOS 多 50% 的虚拟币。其他无论是腾讯、网易游戏,还是原神,两个平台的价格都能够保持一致。
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而游戏类 APP 能做到一致,因为游戏开发商更愿意为此抗争。
我们后面会给大家讲到游戏开发商米哈游直面硬刚苹果的事迹。
最终经过统计,在这 50 个付费项目里,有 19 项付费服务在安卓端有更多折扣,比例占到了 38% 。
在这 19 项里,有 9 项是直播社交这一块的,尤其是在用户高频付费的直播场景。
6 个直播 App ,同等价值下,iOS 兑换的虚拟货币数量都只有安卓的 70% ,被扣掉了 30% 。
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如果熟悉苹果税,你想必已经明白了,苹果税就是所谓的过路费,从 App 付费中抽取 30% 作为佣金。
如果你是 iOS 用户,很有可能同样的服务,却在不知不觉中比安卓用户花了更多的钱。
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造成这一切的关键都是苹果税。
苹果税有多赚钱呢?
根据苹果在 5 月初发布的最新财报,2024 年第一季度,苹果营收整体下降了 4%,但服务营收却逆势上涨了 14%,是收入增长最快的,也是苹果第二大收入来源,占比达到 26%。
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更恐怖的是服务业务的利润,苹果产品够贵了吧,产品毛利率为 36.6%,而服务这一块毛利率达到了 74.6%。
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苹果的服务业务,营收占比仅 26%,利润却贡献了 42%,有多赚钱不用老狐多说。
去年 6 月 1 号,苹果官网引用了安诺析思咨询公司发布的一份报告,公告特意指出,2022 年全球开发者获得的数字商品和服务的营收为 1040 亿美元。
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而在中国,2022 年这项营收为 210 亿美元左右,按照 Sensor Tower 的比例计算,参照苹果营收的增速 11.3% ,苹果 2023 年在中国通过苹果税也能赚到 482 亿人民币。
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这个数字有多高呢?
爱奇艺 2023 年全年营收为 319 亿元,B 站为 225 亿元,2023 年中国网络文学产值才刚刚突破 400 亿元,在线音乐市场规模为 322 亿元。
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苹果税仅在中国的收入,就轻松超越许多大型互联网公司甚至是单个文化行业的产值。
而这收取 30% 的佣金,对于许多依赖数字服务收入的企业,苦不堪言。
2020 年,轰动一时的美国知名游戏开发商 Epic Games 在游戏《堡垒之夜》中引导玩家使用 Epic 直接支付。
Epic 为玩家提供了两个选择:一是 App Store 支付,二是 Epic 直接支付,后者玩家可支付更低的金额购买游戏道具。
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而苹果以违反规定为由,直接下架了《堡垒之夜》,之后双方开始打官司,持续至今。
这确实多少有点不管用户死活的意思,我苹果才不管你用户是不是要多花钱。
就在刚刚过去的 5 月 1 号,有消息传出,抖音的海外版 Tik Tok 已经开始小范围测试,在 App 内引导用户通过 Tik Tok 官网来购买用于直播打赏的金币,多出来的金币也是苹果税部分。
如果这一选项大面积推广,Tik Tok 极大可能将受到苹果制裁,被强制下架。
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在海外,企业和开发者敢于正面硬刚苹果,直接起诉,推动改革,引起反垄断监管机构和地方法院的监管关注。
在国内,与苹果硬刚的案例确实少之又少,米哈游曾经与之一战。
米哈游也曾试图绕开苹果的 IAP(应用程序内购买)。
去年 8 月,米哈游在官方社区米游社内引导用户通过官网进行游戏内购买,结果 App 惨遭下架,之后上架时,米哈游已经不敢再提官网付费购买。
2019 年,丁香医生 App 也曾因为在线图文问诊费用是否适用于 IAP 而与苹果发生冲突,导致使用第三方支付的 App 无法更新。
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Epic 、Spotify 、米哈游、Tik Tok 为什么敢于单枪匹马刚苹果?
他们有成功也有失败,但是如果没有敢于站出来的企业,就永远不会有战争,不会有商业发展史上的改革与变迁。
中国的创业者、开发者其实一直以来面临同样的困境。
在国内,在争取第三方下载许可、第三方支付的可能性这件事上,开发者与苹果的对抗目前均以失败告终。
更不用说是享受更优惠的苹果税税率了。
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美国,苹果今年一月修改了开发者指南,将佣金比例降至 27% ,且允许绕过苹果第三方支付。
欧盟,出台《数字市场法案》,佣金比例降至 17% ,允许官网或第三方下载,也允许第三方支付。
韩国,出台《电信业务法》,佣金降至 26% ,且该法案迫使苹果不得不开放第三方支付。
荷兰,监管机构曾对苹果连续罚款 11 次,总计达到 5500 万欧元,迫使苹果对约会 App 开放第三方支付。
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到目前为止,在苹果营收第二的中国市场,即没有开放第三方支付,收取的佣金 30% 也是主要地区中最高的,开发者在苹果生态中,需要付出比其他地区更高的运营成本。
与之类似的,还有 MFi 认证收费,除去 99 美元的会员费和 2000 美元的认证费,每根数据线厂商还得交3美元的芯片成本和 20%-25% 的抽成。
一根数据线,苹果最终能抽走大概 30 元,而京东上销量最高的 MFi 数据线,价格是 49 元。
是的你没听错,相比苹果的 30 元,商家只拿走 19 元。
除去物流、仓储、宣传等等各种费用,制造商生产出一根经过苹果 MFi 认证的数据线仅能挣到苹果的零头。
1984 年,苹果在超级碗上发布了经典广告《1984》,一名运动员挥动铁锤,砸破屏幕里的 “ 老大哥 ” ,预示着苹果要打破 IBM 的统治地位。
而如今,苹果在应用生态中也成了一位统治者,曾经的屠龙少年,终究也活成了自己讨厌的样子。
参考资料:
苹果官网、微博、IT之家、同花顺
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编辑:木易、Aki
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