防晒市场持续扩大,需求精细化、个性化

数据显示,中国防晒市场规模预计在2025年达到264亿元,2021年~2025年平均增速CAGR为12.4%。而“全民防晒”观念的普及,也令消费者对防晒产品关注度提升。在户外消费热潮、消费者对长效防护与精细化防晒需求的双重驱动下,中国防晒市场将持续扩大。除此之外,旅游业强劲复苏,对防晒行业的发展起到了推动作用。随着户外出行逐渐恢复,消费者对防晒场景的讨论执度日益增加,近期在主流社交平台上,骑行场景防晒讨论热度同比增长514%,钓鱼和滑雪场景紧随其后,分别达到460%和439%,潜水和徒步场景均超过200%。

当代中国消费者的防晒需求也已经迈向精细化和个性化阶段,从最初的夏季出游、军训等单一场景,向全季节、全天候、多场景拓展,如工作通勤、驾车练车；产品上“软硬兼备”,力求实现360度无死角的全面防晒效果。消费者已经不满足于最早的防晒伞,防晒衣等基础单品,护眼角防晒口罩、带手套的防晒袖套、带立体支撑的防晒“脸基尼”等精确到每个角落的防晒产品,都成为了夏日主流,有些如及脚踝防晒斗篷等在我们看来略有些“夸张”的产品,也已成为注重防晒人群的必备单品。

当下,消费者对皮肤健康和形象管理日益重视,防晒意识因此增强。在一项调研中,83.2%的消费者认为防晒能防止皮肤晒伤,此外,50%以上认为防晒有助于防止色斑形成、光老化和晒黑。所以,出门涂防晒、穿防晒,已经不仅是女性消费者的共识,男性和儿童防晒市场正在持续扩容,海钓、骑行等户外爱好者、外卖小哥、网约车司机等群体也带动了男性防晒产品的热销。

市场需求旺盛,防晒品牌追求极致性价比

在各大社交平台,各种2024年最新防晒产品分享已开始刷屏,随意打开一个主流线上购物网站,销售量在万数以上的防晒单品也不在少数。

记者近期在线下走访了蕉内和蕉下两大国产防晒服饰品牌的青岛专卖店,发现2024防晒新品已悉数上架,从防晒服、防晒帽到防晒袖套一应俱全。其中,蕉内防晒品牌今年主打“硬核防晒”,不仅防晒指数达到了SPF100+,并且在体感上注重持续凉感、吸湿速干等体验,做到一件防晒服就能满足上班、运动、户外的防晒需求。蕉下则主打“既要、又要、还要”,把看不见的防晒体验,进行了标准的量化:既要防晒又要够轻薄,既要够清凉又要能排出热气等,各防晒品牌在产品质量上“卷”到飞起,而价格却要保持与往年基本一致,由此可见,防晒市场的竞争也越来越激烈。

“我觉得防晒服的价格基本上在200元左右的都可以接受,防晒口罩、防晒袖套这些我这几年也一直会买,价格都在几十块左右……”记者随机采访了一位在店内选购的消费者刘女士,刘女士表示自己和朋友每年选购防晒产品的总预算基本不超过300元,她觉得这个价格就可以买到品质较好的产品,除此之外,设计美观及体感舒适是她选购的主要标准。

如何选购及更新物理防晒产品

市面上防晒产品这么多,怎样买到性价比较高的产品呢?在我国,防晒类纺织产品的最基本要求是必须满足国标GB/T18830-2009《纺织品防紫外线性能的评定》的规定,即“防紫外线纺织品必须达到UPF＞40,UVA透过率＜5%,才能称为防紫外线产品”。消费者在选购防晒服时的最直接依据就是:产品上必须有满足国标GB/T18830-2009《纺织品防紫外线性能的评定》的明确标识。

另外,防晒衣帽、防晒伞等物理防晒品并不需要每年更新,影响防晒服性能的主要因素有:使用时长、使用环境温度、出汗浸湿情况、洗涤次数和日常使用磨损等因素。但当防晒面料出现褪色、松垮、透光和变形的情况,消费者就应当考虑换新的防晒服了。也有科学研究表明使用了3年时间的防晒服会100%失去防紫外线性能(即达不到前述国家标准的要求),这个使用时长也可以作为更新防晒服的一个参考。