女人夏天绕不开的大事，两个字！一个月卖了几个亿|冲锋衣|夏天|遮阳帽|防晒服|防晒衣|防晒霜

中新经纬5月15日电 (林琬斯)眼看天气越来越热，家住广东的陈女士又花200多元购买了一件“头面颈一体”的防晒衣，严密程度做到了“腰部以上只露眼睛”。

近日，防晒焦虑成了人们热议的话题，随之而来的是防晒用品销量增长。有平台数据显示，截至5月13日，多个防晒衣品牌近一个月销售额破亿。

防晒衣价格高至千元

陈女士给中新经纬算了一笔账。她一个夏天花在防晒霜上的钱至少六、七百元，在物理防晒上，陈女士近年来在防晒服、防晒手套、防晒帽上也花了600多元。

“物理防晒性价比更高，哪怕再好的防晒霜，捂得严实才有安全感。”陈女士坦言，她有很强的“防晒焦虑”。

在社交平台上，有不少关于硬防晒的讨论。“一直不注意防晒，随便涂个防晒霜就出门了，还以为过完冬天就会白回来”“因为玫瑰痤疮，我不敢涂防晒不敢卸妆，只能硬防晒”“走在街上，只打把遮阳伞的我就像新手误入大佬村”。

艾瑞咨询联合蕉下于今年4月发布的《中国防晒衣行业标准白皮书》显示，预计2026年中国防晒服配市场规模可达958亿。其中，防晒衣以超50%的市场占比成为防晒服配市场的重要组成部分，预测2026年中国的防晒衣市场将达到554亿的水平。

中新经纬发现，市场上的防晒衣品种繁多，但每款防晒衣都会强调自身的UPF(紫外线防护系数)值。在不少品牌的宣传中，防晒服的UPF从40+卷到150+，再卷到500+、2500+。

电商平台截图

按照中国国标GB/T 18830-2009《纺织品防紫外线性能的评定》的规定，防紫外线纺织品必须达到UPF＞40，UVA(长波黑斑效应紫外线)透过率＜5%，才能称为“防紫外线产品”。

除了防紫外线效果，商家们也卷起了功能科技。中新经纬在电商平台上搜索发现，天猫榜单防晒衣热销榜排名前三名的防晒衣，分别为鲨鱼裤品牌SINSIN的冰皮防晒衣、功能性服饰品牌小野和子的冰蛮腰防晒衣、城市户外新兴品牌蕉下宽松防晒衣，价格在100元至300元之间。

在前述三款防晒衣的商品介绍中，出现了“双抗防晒科技”“冰感系统”“冰原原纱”“遮蔽丝技术”“双抗遮蔽系统”“凉感因子”“云朵原纱科技”“冰纱原丝”“原纱凉感科技”等名词。

中新经纬咨询品牌客服发现，前述看起来充满科技感的名词，实际上均指向防晒服的面料，只是不同面料配比产生的穿着效果。前述三款防晒服的面料均由锦纶和氨纶组成，均含有80%以上的锦纶。

另外，SINSIN的冰皮防晒衣还称添加了防晒修护因子“依克多因”，“实现皮肤边防晒边养护”。

同时，随着钓鱼、飞盘、露营、City Walk等“轻量化运动”在年轻人群中的流行，防晒场景更加多元化。体育用品零售商迪卡侬，快时尚品牌优衣库，传统户外品牌李宁、安踏、骆驼，羽绒服品牌波司登等都“杀”进了防晒衣市场。

波司登出现防泼水4级的机能户外防晒衣，也针对亲子出游推出了亲子防晒服；骆驼的防晒服与冲锋衣为一体，不仅防晒，还能防风、防雨。

电商平台上，小野和子防晒服最高卖到279元/件、SINSIN卖到309元/件、蕉下卖到629元/件。还有的防晒衣价格超过千元。如波司登的防晒服最高售价达1019元/件，骆驼的户外防晒外套1799元/件。

近一个月销售额破亿

随着夏天到来，防晒衣的生意渐渐炙手可热。根据京东的数据，五一前两周，儿童防晒衣、户外防晒衣、防晒裤的成交额环比增长均超100%，男士防晒衣、时尚防晒衣的成交额环比增长均超80%，防晒袖套、防晒伞等配饰也实现40%以上的成交额增长。

在抖音平台上，话题#防晒衣、#防晒冰袖、#防晒帽、#防晒服分别累计播放204亿次、59.0亿次、51.8亿次、23.3亿次。

电商商品数据查询、数据分析平台蝉妈妈显示，截至5月14日，SINSIN、小野和子、蕉下最近30天的销售量均超100万件(根据官方数据展示规范，销量展示上限为100w)，销售额均超1亿元(根据官方数据展示规范，销售额展示上限为1亿)。其中，户外服装销售额均超1亿元。

从时间上来看，防晒衣品类从今年2月销量开始上升。4月15日至5月14日，前述三个品牌的销量均有明显的增长。

防晒衣价格水涨船高、品牌销售额破亿，商家赚到钱了吗？

申万宏源在今年4月发布的研报中表示，根据波司登公开电话会，2023年防晒服流水约为5亿元，收入口径同比增长超300%，2024年加大布局，目标流水10亿元。

再以“防晒第一股”蕉下为例，招股书显示，2019年至2021年及2022年上半年，蕉下营收分别为3.85亿元、7.94亿元、24.07亿元与22.11亿元；利润分别为亏损2320.7万元、亏损7.7万元、亏损54.73亿元与盈利4.91亿元；经调整净利润分别为1968.0万元、3941.2万元、1.36亿元与4.03亿元。

截至2022年上半年，蕉下的毛利率达到60.3%。与高毛利率形成对比的是低净利率。2019年至2021年，蕉下调整后的净利率在5%左右，2022年上半年，蕉下的净利率涨至18.2%。

在这背后，蕉下在产品的营销、推广上花费不菲。

2019年至2021年以及2022年上半年，蕉下分销及销售开支分别为1.25亿元、3.23亿元及11.04亿元，分别占当期营收的32.4%、40.7%及45.9%。2022年上半年，蕉下的分销及销售开支为7.25亿元，占当期收入的32.8%。

蕉下的营销渠道包括线上营销与线下营销。其中，蕉下提及与名人、KOL(关键意见领袖推动)进行线上社交媒体营销活动，仅2021年，蕉下就与597名KOL合作；2022年上半年，蕉下与KOL合作数量更是上升到1577位，直接翻倍，这些KOL当中就包括了李佳琦等头部主播。

2019年至2021年及2022年上半年，KOL/名人的销售及营销活动直接产生的收入分别为1200万元、8060万元、2.16亿元及2.05亿元，分别占同期总收入的3.1%、10.2%、9.0%及9.3%。

当下，还有部分防晒衣市场被非品牌的白牌占据。中新经纬以客户的身份在1688平台搜索、咨询发现，不少防晒衣商品都主打“大牌同款”。

“已经开始了，防晒服就夏天卖得好。”当被问及最近防晒衣销量如何，义乌一家代工厂的工作人员对中新经纬表示。该工作人员表示，工厂卖得最好的一个款是Lululemon的同款，一个月能卖10万件。中新经纬按照一件起批的批发价72元计算，仅该款防晒衣，该工厂一个月的销量能达到720万元。

该代工厂的工作人员同时表示，现在防晒衣宣传的“黑科技”都是噱头，大牌的防晒衣与代工厂是一样的。不过该工厂只做自己的版本，如果客户需要和Lululemon一样的款式可以定制，需要找样衣给到工厂，工厂收样品费，给客户报价。

也有浙江的防晒衣代工厂的工作人员对中新经纬表示“今年很多牌子都没做了，今年不好做。”至于不好做的原因，对方无回复。

过度防晒或导致缺钙、闷痘

从头顶到指尖再到脚底板，“养蜂人”防晒套装的防晒措施可取吗？

科信食品与健康信息交流中心科技传播部主任阮光锋认为，出门通勤穿上“养蜂人”防晒套装、把自己的每一寸皮肤包裹起来屏蔽紫外线是一种“过度防晒”。