锚定差异化市场“引领者”：五粮液45度、68度焕新上市|五粮液|引领者|焕新|白酒行业|贵州茅台

5月9日，五粮液45度、68度正式上市，来自全国各地的意向商家齐聚成都，共同见证这两款产品的焕新发布，共同开启五粮液新的财富密码。

据了解，五粮液依托强势品牌力已经构建了“1+3”产品体系，此次再度推出两款不同度数的产品，既丰富了主品牌产品矩阵，更好地稳定了核心产品的市场地位，同时也能满足不同场景、人群的需求，从而进一步扩大品牌影响力，加速品牌价值回归。作为浓香龙头企业以酒体创新和工艺创新为核心的供给侧结构性创新能力，也是对中国高端白酒品牌价值的生动演绎。

传承经典、延续辉煌：产品矩阵趋于成熟

五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格表示，五粮液45度、68度均是五粮液代际系列产品的重要组成部分。在五粮液品牌的“1+3”产品矩阵中，“1”代表着以第八代五粮液为代表的代际系列产品，这是五粮液品牌的核心所在。如今，在原有的第八代五粮液、五粮液1618、低度五粮液等产品的基础上，再加上焕新上市的五粮液68度和45度，五粮液代际系列产品已经实现了39、45、52、68度四个度数、五款产品的全覆盖。这不仅彰显了五粮液在高端白酒市场的领先地位，更展现了其作为中国白酒行业的领军企业，对于不同度数白酒的全方位研发和市场覆盖能力。这是对浓香白酒香型优势的最大化发挥，也是对中国高端白酒品牌价值的生动化演绎。

精准洞察、顺应市场：产品定位焕新升级

当前，白酒行业正处于周期变迁之中，高端白酒市场持续扩容，消费者对中度、超高度等差异化产品需求日益增长。两款产品的焕新上市，正是五粮液对市场趋势的敏锐洞察和积极回应。

据了解，五粮液45度核心客户主要瞄准30-50年龄段，经济相对自由，有一定地位与影响力，注重生活品质和身体健康，对品牌、文化内涵和口感等有较高要求，更愿意消费知名度高、品质高、饮用舒适度高的头部品牌高端白酒的商务精英群体，满足其社交宴请、亲朋聚饮等场景需求。

五粮液68度作为一款超高度、个性化的产品，其目标消费者主要是50岁以上，追求与自己身份、地位相匹配的高阶圈层及小众高净值人群。他们追求品质生活，对白酒的口味依存度高，需求稳定且粘性高。因此，五粮液68度不仅具有很强的高端品鉴属性，还具备高端赠礼和收藏价值。

优雅从容、高度尊贵：争做“引领者”起步即领先

蒋文格表示，五粮液根据市场机会分析和目标人群画像分析，提炼了五粮液45度、68度的品牌定位和品牌主张。五粮液45度以“中国高端中度白酒引领者”作为定位，通过五粮液的品牌优势、品质优势、价值感和文化性，引领中度酒消费提档升级，营造“优雅从容张弛有度”的消费场景和人生境界。五粮液68度定位中国超高度白酒典范之作，围绕高度、尊重、价值等关键词提炼挖掘产品定位，组织市场布局。通过尊重品味的高度、尊重人生的高度、尊重内心的高度、尊重价值的高度四层含义解析，构建饮、赠、赏、藏四大消费场景，让五粮液68度产品起步即领先。

参加发布会的经销商表示，五粮液拥有全国最大规模和最先进的白酒酿造、基酒储存和勾调能力，不但能够酿造出低而不淡的中低度酒，也能酿出高而不烈的优质高度酒，这是其他酒厂所不具备的技术。五粮液45度和68度的焕新上市，使得五粮液产品矩阵更加成熟，消费者的选择不断丰富，经销商的盈利空间持续扩大，也给周期变迁中的白酒行业带来新的活力，相信两款产品将在高端白酒市场中脱颖而出、大放异彩！

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