大家有没有发现，霸王茶姬变了！

霸王茶姬上线实体“产品身份证”

近日，霸王茶姬出品的每一杯茶饮上都悄悄贴上了一张小标签。

这张小小的标签，便是从5月17日起上线的霸王茶姬实体“产品身份证”，它们贴在每一杯茶饮上，详细标注着这杯茶饮的营养成分信息。既有减脂人群关心的热量、蛋白质含量，以及茶多酚等信息。

用这种最直观的方式，霸王茶姬将产品的营养成分进行了精确的数据化，让每一位消费者都能享受清爽低负担的茶饮新体验。

据悉，霸王茶姬于2017年诞生于世界茶叶故乡——云南。诞生伊始，霸王茶姬就坚持使用好茶好奶来制作对身体健康友好的茶饮，为茶友呈现一杯清爽不腻、能喝得到茶香的原叶鲜奶茶。

霸王茶姬“山野小蓝杯”包装曾惹争议

2023年，8月18日，霸王茶姬上新山野栀子系列新品，覆盖原叶鲜奶茶、纯茶、柠檬茶三大品类，分别为山野栀子、野栀子、栀柚水光柠檬茶，并推出了“山野小蓝杯”。有网友表示，该包装有“抄袭”LV水墨外套设计之嫌。

霸王茶姬官方对该包装的设计描述为“致敬唐风向野而生，取形于大唐琵琶纹，取意于西南扎染元素。”

对此，壹览商业找出了网友争议中提到的LV水墨外套，霸王茶姬官方提及的大唐琵琶纹及西南扎染元素进行比对。可以看到，在排版设计方面，不管是大唐琵琶文、西南扎染又或是LV水墨外套，都可以在霸王茶姬的新包装上窥其影子，以外行人视角来说，很难界定是否算作抄袭大牌。

从品牌版权的角度来看，相似的图案设计必然存在一定侵权风险，也容易将自己陷入舆情风波。如果为更好地放大传统图案特色，在排版设计方面适当“避嫌”，霸王茶姬今后还需要多加考虑。

饮料行业中的知识产权保护问题

众所周知，对于饮料行业中的企业而言，商标和品牌是用来提升自身辨识度的重要工具。因此，这些企业通常会把此类知识产权作为保护重点。

此外，很多志存高远的创新型企业也可以考虑为手中的核心技术递交专利申请，并以此来在激烈的市场竞争中脱颖而出。

中细软集团深耕知识产权行业23年，服务项目多达3000余种，包括商标、专利、版权的确权和交易服务、知识产权评估服务、知识产权法律服务、设计开发服务、高新认定咨询服务和其他增值服务等。如果您有知识产权方面的需求，欢迎咨询我们。

来源：红网、壹览商业

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