文章转载优居视界
如今,吸猫撸狗成了很多当代年轻人的日常。QuestMobile数据显示,截至2023年8月,全网宠物兴趣人群已达到3.23亿。尤其在生活和工作日渐高压的一二线城市,宠物的角色从情感寄托逐渐转变为家庭成员,“温暖陪伴”、“安全感”、“情感疗愈”等成为养宠时最热门的关键词。
当宠物的角色定位水涨船高,越来越多品牌意识到“宠物经济”在营销中的重要站位。但很多品牌仍习惯于借萌宠外表去做产品的设计和延展,用高颜值、新话题去吸引消费者,而忽视了从养宠需求、人宠情感关系出发传递品牌价值,才能更加放大消费者对品牌产品的拥有欲。
正如顾家整家定制最近推出的一支温情TVC《就这样窝在一起》,围绕“人宠共居”的生活痛点,传递“把窝在一起的日子定制成向往的样子”的初衷,同时也传递了品牌为全球养宠家庭打造优质养宠环境的美好愿景。
从养宠需求出发,一支TVC将养宠人的情绪价值全面拉满
“一日吸猫终生戒猫,一日狗奴终生狗奴”。
在当下的社交语境下,“猫狗双全”已经成为了人生赢家的标配。然而我们在被宠物治愈的同时,也被人宠共居的家居环境痛点痒点问题困恼着。寸土寸金的房子被宠物用品占满,宠物用品收纳不合理,人宠生活不分区,家居产品宠物不友好等问题一直存在,尚未被很好的解决。
基于这一洞察,顾家整家定制深入研究养宠家庭的生活方式,围绕“人宠共居”主题拍摄了一支《就这样窝在一起》温情TVC。影片通过宠物视角反观家庭中“生活的盲点”,从小猫小狗的视角出发,以动物特有的共情能力去捕捉人类买房却没有好好享受生活的痛点,传递“把窝在一起的日子定制成向往的样子”的初衷,与人类情感产生交互,也与观众产生共鸣。
颇具巧思的是,以宠物视角代替人类视角的叙事角度,为宠物赋予人格特征,以猫狗对话的形式呈现一种宠物与人类的双向奔赴——养宠人士为了给宠物更好的生活的同时宠物也希望人类能好好享受生活的双向奔赴,将养宠人士的情绪价值全面拉满。
对于顾家整家定制来说,此次TVC的发布可以说是顾家与养宠人的双向奔赴。打造人宠共居的生活空间,这样的表达方式能够满足养宠人将宠物视为家人的陪伴需求,展现品牌对宠物的关怀和认同,提升宠物消费群体对品牌的好感度,也有助于吸引更多爱宠人士对品牌的关注,以强情感链接,成为品牌抢占年轻人的新突破口。
硬核产品力定制人宠共享空间,实现全方位宠爱守护
好产品,是一切有效营销的底层支柱。尤其在“理性消费”渐成主流的当下,产品力重新成为推动消费决策的核心要素。
对于空间定制产品来说,满足人类追求舒适、美好的需求似乎很容易做到。但要做到既要满足养宠人追求舒适、美感的生活需求,又要照顾到宠物们的生活习惯,并得到用户的认可,并不容易。
再看顾家整家定制此次敢于通过此次TVC传递“顾家为每一位家庭成员,包含宠物,都可以量身定制产品”的声音,正是其优先在“产品价值”上苦下内功。
在设计力上,顾家整家定制将宠物视为家人,并根据家人的生活习惯和生活“特性”,通过专业设计与强服务力为每位家人量身定制新奇又实用的功能,比如猫咪太空舱、猫狗专属喂食区、宠物阳台、宠物衣帽柜...既满足人宠共居生活需求,合理分布人宠共居动线,又展示主人品位与个性。
作为家居空间设计领域的佼佼者,顾家整家定制精准洞察到养宠家庭对宠物用品收纳的需求,以及希望与宠物美好共处的情感需求。其定制的宠物衣帽柜/主人衣帽间、萌宠阳台/家政阳台等,可以根据养宠家庭物品收纳习惯,合理设计放置人的物品、宠物的粮食梳毛器等物品。
不仅如此,顾家整家定制更是考虑到养宠家庭对健康环保的需求。视频中所用到的产品来自顾家整家定制热卖的“瓦尔登整家系列”,其中草绿门板与柏洛亚灰门板均采用静电喷粉工艺,表面细腻丝滑,宠物掉毛一擦即净;此外瓦尔登整家系列柜身甄选顾家家居无醛添加环保7号板材,环保标准达到国家ENF级环保标准达到国家ENF级*,获得美国EPA和CARB双NAF无醛豁免认证,健康环保,既呵护有孩子与孕妇的家庭,又呵护萌宠家庭。
从个性化的产品设计到人性化的收纳空间再到健康环保的产品需求,顾家整家定制通过硬核的空间定制能力,让更多养宠人群意识到构建和谐人宠共居空间的重要性,并从实际的用户问题出发,为养宠人士定制一个更健康、舒适的人宠共居空间。
从“人的空间”聚焦到“人宠共居”的空间,是顾家整家定制对市场的精准洞察,是顾家整家定制力不断升级和丰富的直观体现。在家居市场特别是定制家居市场竞争和产品迭代升级愈发激烈的当下,顾家整家定制以“宠物”为突破点,增强了品牌与养宠家庭的情感联结,让品牌形象更有温度,也让其在整家定制领域走出一条差异化破局之路。
*经中北国检(北京)检测科技有限公司检测,环保7号|孕婴板的甲醛释放量(1m³气候箱法)≤0.025mg/m³,符合国家标准GB/T 39600-2021《人造板及其制品甲醛释放量分级》中ENF级的标准要求。
免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。
热门跟贴