从销售热度来看，直播电商渠道品牌竞争格局越发激烈，TOP10与TOP50品牌更替率分别高达 50%与 38% ，且头部品牌集中度也呈下滑趋势。头部品牌想要站稳脚跟并不容易，但同时也意味着新品牌仍有很大机会成为后起之秀。

数据来源：飞瓜数据《2024年Q1洗发护发品类线上消费与行业洞察》

5月16日15:30，日化智云产品创新及开发中心研发资深工程师-易丹联合奇华顿大中国区研发部总监- Robinson Tang、法品香精高级评香师- Estelle Xu、香发品香精高级评香师- Jessica Jiang、奇华顿大中国区商务发展总监- Justin Wang，针对头发洗护品牌商关注的问题展开探讨，助力品牌观测热点趋势，为品牌洞察目标用户、发现市场新需求提供高效的解决方案。

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如果您错过了本次直播，也不用担心，您可以通过点击上方海报观看回放，解锁2024年头发洗护品类增长新趋势，让消费者对你的产品产生偏爱。

01

强韧焕活固发洗发水

功效宣称

强韧发丝，养发固发，清爽控油

☛多重植萃配方、养发固发、焕活头皮：添加了苦参根提取物、北艾、甘草根、柑橘果皮、柳兰花/叶/茎、母菊花、欧洲七叶树籽等多种植物提取物；

☛添加天然来源氨基酸表活，弱酸配方，温和滋养头皮，清爽控油；

☛采用ScalpSure™香精祛味技术，祛味留香不粘腻。

02

焕亮修护精油发膜

功效宣称

修护损伤，顺滑盈量，给发丝做“面膜”

☛5重植物精油、修护受损发芯：霍霍巴油、澳洲坚果油、橄榄油、野大豆油、鳄梨油，是普通护发素的3倍；

☛重现发丝光泽：维生素B5改善暗哑无光，恢复发丝亮泽度。海藻糖形成隐形水膜牢牢守住发丝水分；

☛独特仿生液晶结构，快速铺展，抚平毛糙。润养滋护，长效留香。

03

植萃蕴活头皮清洁露

功效宣称

丰盈蓬松、舒缓瘙痒、对抗头屑反复

☛天然来源氨基酸表活+第3代APG清洁因子+15种氨基酸：净化毛囊，舒缓瘙痒，不伤皮脂膜；

☛添加了24种植物精萃：人参提取物、女贞果提取物、川芎根提取物等，9大0添加，无负担配方；

☛应用微生态平衡专利技术：调节头皮菌群平衡，对抗头屑反复；

☛甄选Naturality Platform™天然感香氛& ScalpSure™香精祛味技术，温和安全，净味留香。

04

植萃奢护头皮精华液

功效宣称

改善头皮屏障，焕活毛囊，丰盈秀发

☛24种珍稀植物提取物，三重植萃配方：添加了川芎根提取物、山柰根提取物、花椒果提取物、南方菟丝子籽提取物、侧柏叶提取物等多种植物提取物，有效改善头皮屏障结构；

☛微乳化植萃：深层稳定释放，改善头皮屏障结构，促进脂质生成，维持头皮健康；

☛头皮微生态平衡专利成分：特别添加了低聚果糖，调节头皮微环境。

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