张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

《庆余年2》

“错”在哪？

一部剧，最大的错，就是吐槽太多。

一部剧，最大的喜，就是有人吐槽。

《庆余年2》近日在央视八套开播，这部承载着“小范大人”生死谜底的作品吊足了观众们5年的胃口，称得上未播先火。

但在开播狂炫收视率的同时，《庆余年2》也收获了不少剧迷的争议之声。

据统计，《庆余年2》上线首日更新5集，集均广告高达9个，集均广告时长高达136秒。

即便是付费会员，也无法自动跳过这些广告。

并且，平台还同步开启了“SVIP提前看”的模式，在常规付费会员的基础上追加费用升级成为SVIP即可提前解锁一集正片。

这还不排除后续是否会出现“大结局点映礼”等其他形式的付费内容。

无论是大刀阔斧的广告植入，还是层层加码的会员制度，实质上都是影视平台为了商业利益而罔顾用户权益的行为。

早在五年前，《庆余年》在爱奇艺和腾讯视频双平台联播时，就曾因“付费超前点播”服务遭到观众的口诛笔伐。

随后，在舆论淘天下，超前点播被叫停，但此番借《庆余年2》换皮重开，更引发了粉丝的愤怒。

广告多一方面证明该剧火爆，但也影响了观众的观看体验。

如何看待《庆余年2》广告多这件事情？

对于剧情是否有影响？

是否也反映出是否腾讯系在长视频营收上的巨大压力？

《庆余年2》大火的原因是什么？

对此，华夏时报记者于玉金、财经网胡磊、新京报记者赵方园分别和书乐进行了一番交流，本猴以为：

《庆余年2》广告多，确实是槽点，但对于受众来说其实已经习惯了。

反而此次剧集大多数槽点都集中在广告上，反而说明在剧情、人设和演技上槽点不多，该它火爆。

数据显示，《庆余年2》播前热度即持续打破平台站内纪录，预约量高达1819万、播前热度值即破21000。

开播后126分钟，热度突破32000。开播首日腾讯视频站内热度值突破32906，创腾讯视频首个开播日进入爆款俱乐部纪录。

目前，该剧最高热度已达33636，创腾讯视频热度值历史最高纪录。

由于标注了广告，对剧情连贯性影响也不大。

此外，长视频目前整体的营收方式都很有限，只有会员费和广告费两种途径，其衍生品带货能力并没挖掘出来，这让优爱腾芒都压力很大，但又无法突破，只能继续在广告中插播剧集来苦撑待变。

前提是，广告确实不要和剧情有过多的违和感。

不过目前来说，古装剧的现代商品广告很难打破这个瓶颈，或许走插播广告小短剧的方式，会更容易让人会心一笑、不那么介意。

《庆余年1》的改编很成功，尤其是加入了原著没有的诙谐风味后，让整个剧集更有一种轻松娱乐味道。

这种延续，让《庆余年2》在被期待5年后而引爆。

只能说，这次《庆余年2》，让粉丝们在吐槽和享受中狂欢，广告多反而成为了让它爆火的一个催化剂。

不过，这种事，可一不可二，非大爆款不可学。