前言

疫情肆虐的这几年，让全球公众都认识到了身体健康的重要性，人们对于健康的保护也到达了一个新高度。从保温杯里泡枸杞，到桌上摆满保健品，"养生"已经从一种模糊的概念转变为了生活中的刚需。

而在这样的背景下，保健品赛道也迎来了新的发展，各大平台的搜索量与购买量激增。

在TikTok小店中，有一款保健品凭借几个月时间创造了动销150万的惊人成果，常常霸榜TikTok Shop TOP1的位置，其简单直白的产品名称和具备排毒减肥养颜的功效几乎能迎合不同年龄段的民众需求，它就是来自美国的保健品品牌——Milamiamor。

根据第三方平台显示，Milamiamor的产品15daycleanse连续几日登顶日销量榜首，5月27日-28日周销售额达到62.9万美元，单周销量达到7.9万，其产品关联的达人有3000+位，到目前为止，Milamiamor小店的销量依然在稳步上升。

15daycleanse连续登顶热销榜首的秘诀在哪儿？Milamiamor在TikTok都做了哪些布局？跟海玛一起来探索一下！

一、借力TikTok，妙用短视频打造爆品

Milamiamor，这是一家位于美国德州的企业，由Wael和Jennifer夫妇创办。品牌名Milamiamor取自他们的小女儿Mila。原本体重超标的Wael为了改善身体健康，用9个月减掉了100磅，而Milamiamor的创办就源于Wael的减肥历程。

因此，Milamiamor的使命，是帮助人们开启健康之旅，拥抱健康的体魄、心灵、和灵魂。Milamiamor 早前是布局在亚马逊上的一家保健品畅销品牌，主打减肥瘦身、排毒养颜的功效型保健产品。在2023 年10月开始，Milamiamor正式入局TikTok，以短视频带货为主要营销策略。

Milamiamor能够在TikTok上爆火，既有时代原因，又有强大的营销策略影响。在TikTok上，Milamiamor抓住了保健品消费者最潜在的心理：买了保健品，能马上满足自我对健康的期许，能马上缓解自身对健康问题的焦虑。

TikTok网红完美的身材，是许多年轻人羡慕的对象，但同时也给他们创造了焦虑。Milamiamor巧妙地抓住了这种心理，因此Milamiamor主打网红短视频营销，注重传递真实直接的使用感受，通过KOC和KOL的组合策略，传达使用他们的保健产品，可以帮助消费者接近这种理想化的形象，从而缓解他们的焦虑。

要证明瘦身产品的效果，最有力的莫过于真实可见的对比。在15 Day Cleanse—Gut and Colon Support相关话题下的短视频中，比较热门的视频就是达人晒出自己服用产品前后的身材对比图，或是直接拍摄自己上秤的视频，用最直观的体重数字对比表现产品的功效。还有部分健康知识类达人分享自己服用15 Day Cleanse的方法。