“5.20”刚过，“6.1”就接踵而来。

在这个原本只属于儿童的节日，因各大茶饮品牌的强力助推，也慢慢演变为全民的狂欢——不仅小孩要过节，“大孩子”们也要分一杯羹。

今年的六一，各大茶饮品牌抓住爆单机遇，纷纷玩起“回忆杀”，和儿童界超级IP联名，推出新品的同时还赠送限量周边，不断吸引消费者的眼球。

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众多茶饮品牌推出“mini杯”

相较于常规杯型甚至大桶装，mini杯一度被称为儿童节的亮点。

不管喝不喝，反正拿来发朋友圈最适合。

1点点mini杯

作为mini杯界的“大佬”，1点点率先在抖音等线上平台开启9.9元购mini套餐的预热活动，小料还可以免费任选3样。当消费者还在囤券时，1点点又宣布与领结猫联名，推出新品奥利奥雪顶奶青、奥利奥薄荷遇冰沙，还有透卡、杯提等限量周边。

奈雪联名《天线宝宝》

美少女战士的周边还没收集完，奈雪的茶又官宣与天线宝宝共同开启第二届“快乐宝宝节”。购买鲜果茶品类，就能获得天线宝宝主题杯、贴纸、手提袋、联名盘子等周边。

还有快乐宝宝mini套餐，内含桃桃莓奶昔小奶瓶，深受消费者喜欢。新品“小奶瓶奶昔”更是以萌趣的外形和香浓顺滑的口感，点燃无数消费者童心，成为今年六一的刷屏爆款。

乐乐茶联名《面包超人》

乐乐茶和《面包超人》联名，推出西瓜系列新品——西瓜椰椰和爆汁顶瓜瓜，开启“西瓜味”的夏天。同时也推出了含量为350ml的超浓西瓜椰宝宝杯。在线下，还设有联名主题店，吸引不少消费者打卡，联名贴纸、挎包、扇子等也备受关注。

除此之外，还有不少消费者发现了奶茶店的隐藏款mini杯。

近日，有网友在社交平台上分享自己点单所得到的星巴克“迷你杯星冰乐”。此消息一出，便引来了众多消费者的关注。

星巴克迷你杯

为了让更多消费者打卡，网友们还分享了点单攻略：点一杯正常的大杯星冰乐，下单的时候和店员说明大杯做成中杯，剩下的放在mini杯里面，就能get到“亲子款”了。

同样，在喜茶门店也可以自己DIY迷你杯。点一杯自己喜欢的饮品，再点一杯小料，然后把饮品倒进小料杯里，就可以拥有可爱的mini饮品了。

不少网友感慨：“对这种mini的东西根本抵抗不住”“太可爱了，马上就去门店点一杯试试”……

在众多茶饮品牌卷mini杯时，茶百道主打一个出其不意，搞起了“超大版”的玩法。除了与火爆全网的魔性动物豚豚崽联名，还另辟蹊径还推出儿童节限定的超大大大大周边，有限定杯套、直尺周边、回形针周边，十分夺目。

茶百道儿童节限定“超大版”周边

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联名上新

每一个都是“儿童界”的超级IP

“是他，是他，是他，就是他，我们的朋友小哪吒……”是谁的童年DNA动了？

沪上阿姨宣布与《哪吒传奇》联名，同时公布了联名周边，有盲盒吸管杯、贴纸、烫金杯套等。不仅还原了动画片里的经典场景，就连保温袋上的提手，也与哪吒的混天绫成一体。

沪上阿姨联名《哪吒传奇》

众多周边摆放在一起，不敢想象，如果小时候拥有这些该有多开朗……

“明天再当大人，今天做回熊孩子”！益禾堂和下里巴熊联合上新茉香荔荔冰和芒果香橙冰茶。在5月30日至6月1日限时放送下里巴熊棉花糖版的茉香荔荔冰。

益禾堂联名《下里巴熊》

如今，“捏捏乐”作为一种解压神器正成为年轻人的潮流文化。此次联名，益禾堂也抓住该趋势，推出下里巴熊捏捏乐，为消费者提供情绪价值。

快乐小狗的世界，自带“哈哈”滤镜。购买CoCo都可任意小狗款饮品，便可获得主题贴纸，这样消费者可以自行搭配表情，DIY专属自己的快乐小狗。同时，在杯型上做创新，推出小狗杯。

CoCo都可小狗款饮品

值得注意的是，CoCo都可和抖音生活服务合作，消费者凡是通过抖音团购核销，CoCo都可即捐出其中1元助力六一足球公益项目，让更多孩子踢上足球，享受足球快乐。

百分茶和《斗罗大陆》联名，不少消费者表示：“小时候真的好喜欢看”“这波回忆必须得评满分”……

百分茶联名《斗罗大陆》

就连餐饮品牌也纷纷开始和耳熟能详的动画IP联名。

例如，塔斯汀和巴啦啦小魔仙联名；海底捞和熊出没联名；华莱士和葫芦娃联名；太二酸菜鱼和蜡笔小新联名等等，可谓丰富多彩。

塔斯汀联名《巴啦啦小魔仙》

内卷之下，各大品牌也在加大力度做“节点营销”，一方面可以提高产品销量，增加营业额，另一方面则是占领消费者心智，持续放大品牌优势。

各大品牌玩儿童节营销的背后，看重的不单单是孩子的快乐，还抓住了成年人的童年情结。

如今，生活节奏的加快和工作压力的增大，不少消费者也希望在忙碌的生活中找到一丝童趣，而奶茶作为他们日常消费的一部分，正好满足了这一需求。

各大品牌通过推出与儿童节相关的产品，迎合消费者在特殊节点当“宝宝”的愿望。他们需要的不只是对童年的怀念，还有对“被当作孩子疼爱”的渴望，总之，茶饮品牌也在用自己的方式来治愈如今的消费者们。

毕竟，谁还不是个宝宝呢？

这个六一，谁家联名“赢麻了”？欢迎留言讨论。

来源 | 中国饮品快报

出品 | 餐饮O2O

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