最近，一则南京夫子庙某鸭店的老板弄虚作假，通过雇佣人员假排队制造热销假象的消息在网络上引发热议。
据悉，针对此事南京市相关部门进行了联合执法，对鸭店老板进行立案调查。这无疑是对食品行业违法违规行为的一次“动真格”的打击。
事情始于5月30日一条拍摄于南京夫子庙的爆料视频曝光。视频显示，一家排队很多的鸭子店存在雇佣人员假排队的现象。
这家店铺78元一只的鸭子竟然每只售价比普通烤鸭店贵上不少，为何还能吸引这么多人排队?原来店家通过让员工或兼职者假装排队制造热销假象。
这种虚假宣传误导消费者的行为已构成违法。据了解，三家南京市政府部门闻讯后对此店进行了联合执法。
包括南京市工商局、南京市食品药品监管局和南京市消保委在内的三个部门组成专项检查组，对鸭店老板的涉嫌虚假宣传进行调查，并依法给予处罚。
对于食品企业以虚假宣传误导消费者的行为，法律规定比较严厉。
《中华人民共和国反不正当竞争法》明确规定，经营者不得进行虚假宣传或者使消费者产生误解的其他虚假表述，欺骗、误导消费者。
违反这一规定，除责令改正，消除影响，可以处以20万元以上100万元以下的罚款。此次南京三部门联合执法，充分彰显了政府部门维护消费者权益、规范市场秩序的决心。
鉴于该鸭店老板的违法行为性质恶劣，严重误导消费者，联合检查组极有可能会依法对其处以20万元以上罚款的严厉处罚。
事实上，这已经不是第一起食品企业被查处因虚假宣传违法的案例。
近年来，随着“流量营销”手段层出不穷，市场上出现了一些商家通过虚假评价、造假排队等手段误导消费者的行为。
这严重扰乱了市场秩序，也误导广大消费者判断，必须采取果断措施遏制。
比如，去年曾有媒体曝出，成都某早餐店老板雇佣他人假扮顾客在门店前假装排长队的新闻，随后该店也受到地方监管部门的处罚。
今年3月浙江温州一家面馆被发现雇佣他人假扮“顾客”夸大其面馆人气事件也引发关注。类似案例屡见不鲜。
专家指出，这些虚假宣传手段存在多方面隐患:误导消费者判断，消费者合法权益;扰乱市场秩序，不规范经营者之间的竞争;
也容易导致“潜规则”，搞不正当竞争的行为更猖獗。因此，必须采取强有力措施遏制。
这也需要消费者保持理性和辨别力，不轻易被各种营销噱头迷惑。购买商品或选择餐饮店铺时，要相信自己的判断，不盲从所谓的“人气”。
经营者和消费者共同提高诚信意识，才能从根本上杜绝虚假宣传这种违法违规行为。
南京夫子庙鸭店被三部门联合执法，正是一个鲜明的警示案例。这充分显示出政府严厉打击食品领域虚假宣传行为的决心，也警醒其他商户要守法经营、不要以假乱真。
希望各方共同努力，让诚信经营在市场中占据主流，让消费者真正信得过、吃得安心的美好局面早日到来。
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