虽说当下互联网的舆论环境愈发自由开放，但在越来越激烈的市场竞争中，如何让更多群众听到自己的声音，却俨然成为各行中小企业为之焦虑的根本议题。

很简单，世界在变，但利益和竞争始终不变，当一个行业的舆论风向可以被金钱左右，那该行业就已经等同于被资本裹挟垄断。

而垄断代表着良性竞争不在，这往往是一个行业走向衰败的开始。

虽说再贪婪的资本家，也不会傻到妄图吃掉餐桌上的整个蛋糕。但在当下的各路市场，尤其是早已陷入存量市场的游戏行业，这类用金钱去主导舆论的垄断手段却屡见不鲜。

常理道，在当下玩家基数相对稳定，又尚未出现产品力迭代的大环境下，各厂商本应靠良性竞争来推动行业平稳前进。

但总有不少财大气粗的大厂，通过砸钱等各种手段垄断各路渠道，三十六计却唯独钟爱这类看似粗暴高效，实则对整个行业“竭泽而渔”的商战昏招。

剑网3大战逆水寒手游，吃瓜大战牵扯行业潜规则？

近日，暑期临近，游戏行业一场大战也是吸引无数吃瓜群众目光。

6月初，西山居旗下MMO武侠网游剑网3的制作人余玉贤在微博愤然发声，怒斥大厂网易的金牌IP逆水寒手游不仅四处造谣借势，大量雇佣水军以抹黑对方，恶意攻击其玩家，并且在剑网3无界即将上线移动端之际，提前与各路业内媒体打好招呼，拒稿剑网3无界的正常宣发稿件，直接一个赛博封杀想要将无界上线消息封锁在摇篮中。

微博赫然成为了双方唇枪舌剑隔空对线的主战场，一方面余玉贤放出截图，整理证据，据理力争，另一方面逆水寒手游官博这边却顾左右而言他，表示剑网3属于没活硬整，就是蹭他家热度。

一场大瓜吃下来，纵观剑网3与逆水寒手游官博的数次正面交锋，从剑网3制作人余玉贤披露的部分“商战”细节来看，也能看到不少关于渠道垄断的大厂“基操”。

庞大的水军数量，如出一辙的赛博生命体留言，近乎于捂嘴的舆论垄断，各路游戏门户垂媒的迎合欺瞒，再加上临时危机公关来转移玩家视线的抽奖福利等花销预算……如果这些证据都能被证实，那余玉贤这一波爆料下来，我们不难想象，如网易这般大厂，为自家“逆子”花费的日常营销费用，究竟达到了多么恐怖的数字。

正如上文所言，他们似乎热衷于渠道垄断这种粗暴高效的舆论战手段，宁可把大量资金投入到媒体垄断，危机公关与圈养水军的开支上面，也不愿把这些利用天赏圈来的玩家氪金款，实打实地用在刀刃上面，好好提升下自己游戏的质量基本盘。

在此局面下，游戏质量与玩家反馈似乎已经不再是判断一款游戏是否成功的依据，谁家财大气粗，能买的下更多通稿，包的起更多水军，才是当下游戏“商战”的新王道。

而稍微检索下两边的财报对比便能轻易得出结论：家底浅薄的西山居在面对家大业大的网易围追堵截时，很难在金钱层面与之竞争。

当这种畸形的竞争越发常态化，那所谓的高下之分，也就完全成为了各自比拼“家底厚薄”的商业新“冷战”。长此以往，游戏能否活下来，靠的就不再是谁更良心，谁更好玩，而是谁背后的资本肯为其砸钱。

剑网3玩家花式整活，我们玩家来帮你宣传

正如当初老罗所言，被包养，就别谈人格独立。

只要你肯掏腰包，就能强迫让舆论风向站队，就能找一大票拜金拥趸与逐利媒体在背后为你摇旗助阵，最终当诸多精品小厂被拖垮，诸多良心游戏被榨干，最终整个行业完全被资本裹挟时，哪怕你就是个置身事外的吃瓜玩家，恐怕也会痛失在游戏里的人格独立权。

当然，从目前剑网3与逆水寒的交锋局面来判断，也能看出，游戏这个与玩家贴身接触的行业，想要垄断舆论也并非是资本无脑注入这般简单，素人玩家们的发声也许可以将话筒重新从媒体手中夺回来。

西山居作为游戏圈的中小厂商，面对手握逆水寒ip的超级大厂网易，依旧敢孤注一掷地发起质疑，其实一方面在于其对游戏品质的底气，另一方面也源于玩家素人始终如一的口碑支持。

当双方交锋正式开始，剑网3的玩家群体为余玉贤的发声提供了坚定且热烈的舆论支持。

声量之大让人不禁感慨“剑网3玩家只是老了，不是死了”，也从侧面坐实了剑网3被媒体打压式微的窘境。

从一开始的辛辣锐评，改编嘲讽，到陆续发掘当初逆水寒的种种离谱运营，再到诸多玩家线下各路大开脑洞，为剑网3站队撑腰的趣味行动，都让人看到了剑三玩家群体所包容的创造力，以及其背后游戏深远的影响力。

所以说，虽然在当下资本为王的形势下，大厂的渠道流量垄断无法改变，游戏行业强弱进一步分化的局面也终将成为定局，但从此次剑网3玩家所带动的舆论风向来看，很明显，维护好游戏品质，收获玩家支持，绝对是中小厂商避免被大厂“鲸吞”中破局的一线希望。

要知道，运营了15年的剑网3流水甚至不及逆水寒手游1年的收入，单从营收层面看，这是一场地球人与三体人的对决，而看目前的结果，显然三体人低估了地球人抵抗强敌的决心。

正所谓，得道者多助。对于如西山居这般中小厂商而言，既然无法改变环境，那就勇于发声，敢于挑战，服务好玩家，做好产品口碑，走好群众路线，坚守好自家底线，也就能坦然应对所谓的垄断，走出自己的新明天。