今天刷到这个采访,我愣了半天。Xbox新CEO Asha Sharma对Fortune说了句大实话,大意就是:Phil Spencer执掌时期,咱的摊子铺得太大了。
她说得挺直接:"为了增长,我们做了一堆赌注……在这个过程中,我们根本没专注在核心业务上。"她还补了一句,衡量策略的第一标准,就是你把资源投到了哪里——"而我们就是把自己摊得太薄了。"
这话是什么背景呢?同样的Fortune采访发出来那天,Sharma刚宣布Xbox裁员3200人,同时把四个工作室剥离了出去。这两个消息叠在一起看,她说的"摊太薄"不是随口吐槽,是真在动刀收摊。
说实话,我作为一路看Xbox折腾过来的老玩家,听到"不够聚焦"这个评价,脑内直接闪回过去几年的画面:Game Pass疯狂扩张、跨平台策略摇摆、工作室买了一家又一家。Sharma上来不到三个月,给的判断是:这些赌注撒出去了,但核心业务没照顾到。
Sharma自己是怎么定位的?按Fortune的观察,她上台后做的一系列动作——缩减Game Pass的投入、转向独占策略——加在一起,基本上是在明确推翻Spencer时代的路线。采访里她把这个判断交了底,等于是公开说前任的思路走岔了。
她还提到一个词:"健康"。在裁员公告里她说过,Xbox业务不"健康"。这次采访她展开了解释:一个健康的Xbox,是能扛住硬件危机的冲击的。但如果Xbox本身不健康,那应对起来就非常难,而且会加速很多不得不做的改变。
这个"硬件危机"指的是什么,原文没细说,但逻辑线是清楚的:利润不够厚,抗风险能力就差。遇到主机市场的波动,回旋余地就小。Sharma的意思是,之前Spencer把盘子铺得过大,导致利润承压,现在遇到风浪了,只能砍人砍项目来补。
我试着理一下她这套逻辑:Xbox现在要做的是回归"传统主机"的打法——专注独占、缩减订阅制的过度投入、让业务先回到一个能稳定赚钱的状态。至于Game Pass这个曾经被当成核心增长引擎的业务,现在被"拨回"了。
不过话说回来,这采访读下来,有个点让我有点困惑。Sharma一边说要让业务回归健康,一边同一天裁了3200人。这两件事在她嘴里是一个逻辑链条上的:因为不健康,所以不得不裁;裁了,才有可能健康。但作为玩家,我看到的则是四个工作室被剥离出Xbox体系,很多项目可能从此没下文了。
兄弟们,这事儿怎么说呢。Phil Spencer时期的Xbox确实给人感觉"什么都想要"——订阅制要铺量、第一方要上规模、云游戏要试水、独占和跨平台之间反复横跳。Sharma现在做的,就是把这些摊开的东西一样一样往回收。收的过程中,3200个岗位没了,四个工作室改换门庭。
至于她说的"健康"到底能不能回来,现在真不好讲。毕竟她才接手不到三个月,这波裁剪只能算第一刀。而玩家这边的体感是:Game Pass在缩、独占在走钢丝、裁员消息一个接一个。Sharma给的方向是"聚焦核心",但核心到底是什么?是独占?是硬件?还是利润表上的数字?采访里没有给出下一步的具体蓝图。
我作为一个"峡谷一级保护废物"那种级别的吃瓜玩家——好吧扯远了,我就是说,以我这种旁观者视角来看,Sharma这套话术逻辑是通的,但执行的痛感是实实在在的。这波裁员和剥离,很多人可能只看到新闻标题,背后是项目取消、团队解散、做了很久的东西可能永远不会见光了。
Sharma最后那个"不健康加速了改变"的表述,其实挺冷的。翻译成大白话就是:因为之前跑得太快扯到了胯,现在得截肢。至于截完之后还跑不跑得动,那是后面的事。
现在回头看Spencer时代的那个口号——"When everybody plays, we all win"——Sharma显然不打算继续走这条路了。她的逻辑是:先让Xbox自己别亏得喘不过气,再谈其他。
这个方向对玩家来说意味着什么?我个人的感受是,Xbox未来几年的独占策略会更硬,跨平台的摇摆可能会收一收。但Game Pass那种"三百多款游戏随便玩"的豪爽感,大概率会持续缩水。毕竟Sharma说了,核心是资源投入方向——既然之前"摊太薄"了,那现在就要砍掉不聚焦的部分。
说实话,这期采访读完,我最大的感觉不是愤怒也不是兴奋,就是有点困惑。困惑的点在于:一个游戏平台的核心业务到底是什么?是卖硬件、卖订阅、还是卖独占?Sharma说是"专注核心",但三个选项里她到底选哪个,采访里没有明确讲死。
3200人裁下去,四个工作室剥离,这些动作的短期痛感已经拉满了。但"健康"这个词能不能兑现,还得看下一季度的财报。而作为玩家,我只能说:希望这波收摊之后,留下来的那些团队和项目,真的能把东西做好。毕竟玩家不在乎你的组织架构调整了几个部门,我们只想玩到好游戏。
摊子铺太大的代价,今天是3200人失业。明天会是什么,等Sharma下一刀吧。
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