6月6日，2024年文化和自然遗产日海南宣传展示暨第四届三亚南山非遗节，在三亚南山文化旅游区盛大开幕。

本次活动由海南省旅游和文化广电体育厅与省内18个市县共同参与举办，以“保护传承非遗，赓续历史文脉，谱写时代华章”为主题，集中亮相展示海南非遗的文化底蕴、智慧美学以及发展创新。

作为肩负保护、传承鹿龟酒酿泡技艺重任的中华老字号企业，海南椰岛集团党委书记、董事长段守奇应邀出席本次活动开幕仪式，并携椰岛经典产品亮相非遗游园市集。

开幕仪式上，海南椰岛集团与海南南山文旅公司签署战略合作意向，携手共谱非遗文旅产业深度融合新篇章。

当天上午，三亚南山非遗节在三亚南山禅悦苑盛大开幕，民俗文化歌舞精彩上演，海南非遗表演轮番上阵，令人目不暇接。其中，海南椰岛集团与海南南山文化旅游开发有限公司签约仪式的顺利举行，成为本次开幕仪式的一大亮点。

在南山非遗合伙人共创计划发布环节中，海南南山文旅公司党委书记、董事长刘炳瑞，海南椰岛集团党委书记、董事长段守奇代表双方签约，在现场领导嘉宾的见证下，宣布双方达成战略合作意向。未来，双方将以此为契机加强合作交流，推动椰岛非遗文化和南山旅游文化的深度融合发展。

千年养生智慧浓缩成一纸古方，数百年技艺传承得到鹿龟佳酿。海南椰岛不仅承载了鹿龟酒经典酿泡技艺，也在发展历程中积淀下深厚的文化底蕴。

历经了20代延续传承，鹿龟酒及其酿泡技艺不仅享有了保健酒行业“活化石”的称号，更成为了展现海南深厚历史积淀与文化内涵的典型载体、独特的海南符号。

2012年，椰岛鹿龟酒酿泡技艺作为海南省第一家以企业名义申请的非遗技艺，入选海南省非物质文化遗产名录。

2021年，海南椰岛以非遗为媒，与海南省琼剧院联手打造《椰岛魂》文化 IP，创造性地把鹿龟酒酿泡技艺与海南琼剧结合，开创海南“双非遗同台”的先河，不仅让本土故事有深度、非遗传承有力度，更让传统非遗释放文旅融合全新动能，为本土非遗文化焕新发展进行了积极而有益的探索。

三亚南山文化旅游区是依托南山独特的山海天然形胜和丰富的历史文化渊源，开发建设的全国罕见的超大型生态和文化景区，是建国以来中央政府批准兴建的最大的佛教文化主题旅游区。

“福如东海，寿比南山”更道出了南山与福寿文化的悠久渊源。其开发建设了三亚南山国际非物质文化遗产体验中心，并举办至第四届三亚南山非遗节，以“非遗+文创+文旅流量平台”的模式打造文创精品，在海南非遗创新发展方面起到了示范引领的作用。

双方将立足于自身产业优势，以本次战略合作为重要契机，进一步强化沟通交流，把海南椰岛的养生基因与南山的福寿文化相互融合，打造寿比南山不老松等概念性IP，推出带有海南非遗文化鲜明特色的旅游文创产品，达成椰岛历史文化IP与南山旅游文化IP的完美联合。

未来，双方将通过深入挖掘非遗文化的价值，积极探索文旅融合的新形式，助推非遗产业发展，为传播海南本土文化贡献应有之力。

在以黎族民俗为主题的非遗市集的展区，人潮涌动、热闹非凡。海南椰岛携旗下椰岛鹿龟酒甄选版、椰岛海酱20等产品精彩亮相，吸引了众多市民游客的目光。

他们纷纷驻足围观打卡，或仔细品鉴椰岛鹿龟酒的独特风味，或对椰岛海酱的醇厚口感赞不绝口，尽情享受着这场非遗文化与美酒琼浆的盛宴。

作为海南椰岛核心产品，椰岛鹿龟酒甫一面世便屡获殊荣，先后斩获第十五届世界民族药物年会亚洲区金奖、中国新技术新产品博览会金奖、第二届中国国际保健节“十佳保健品”等多个奖项，荣获中国食品工业协会推荐名牌产品、中国知名滋补保健酒信誉品牌、中国名牌产品等多个称号，并多次获得海南省名牌产品、免疫调节类保健食品全国销量第一荣称。

今年春糖期间，33度椰岛鹿龟酒甄选版荣获2024中国酒类热产品大会颁发的“2024中国酒类热产品品类典范”称号，再次验证了海南椰岛品质之精、品类之热以及品牌之力。

这些荣誉不仅是对椰岛鹿龟酒品质的认可，更是对海南椰岛传承弘扬非遗文化的肯定。

在活动现场，椰岛鹿龟酒酿泡技艺第二十代传承人肖礼勇热情地向来往游客介绍椰岛鹿龟酒的酿造工艺及文化内涵。他的讲解生动有趣，不仅唤醒了老一辈消费者的消费记忆，也使更多人对椰岛产品尤其是椰岛鹿龟酒产生了浓厚的兴趣与认同。

此外，海南椰岛33度椰岛鹿龟酒甄选版、53度椰岛海酱20酱香型，将作为本次参与三亚南山非遗文化节唯一的海南代表性特色美酒，招待来自全国各地和省内18市县的嘉宾，以椰岛非遗琼浆增添一份独特的鹿龟醇香。

作为扎根海南发展的国资控股上市企业、中华老字号，海南椰岛以企业之躯承载传统技艺、肩负传承使命，以弘扬本土文化为己任，从未停止过对椰岛鹿龟酒深厚的文化底蕴和传承故事的挖掘和阐发，并积极探索非遗文化融合发展新模式，践行社会责任、尽显国企担当。

2023年，海南椰岛与海南省琼剧院携手，将大型红色琼剧《椰岛魂》文化IP，送向海南15个市县，社会反响热烈，不仅让群众享受文化、让营销贴近市场，更让品牌焕新表达。

2024年，海南椰岛“以非遗为媒、IP 为翼，助力老字号焕新”的创新营销模式，在第24届IAI传鉴国际广告奖“跨界IP营销”项目中荣获“酒业营销奖”铜奖。

本次与南山文旅的战略合作，是海南椰岛深耕、焕新本土文化的积极尝试与深入探索。

通过与具有代表性的文化旅游IP南山文旅的战略合作，踏上全新发展征程的海南椰岛，将以不变的传承初心，进一步发掘自身文化内涵及价值，把椰岛文化元素融入本土旅游产品，活化非遗文化表达，打造一张又一张焕新靓丽的海南文化名片，在为老字号创新发展注入新活力的同时，助力本土非遗文化的传承与发展，持续以己之力为自贸港文旅事业发展添砖加瓦。

(海南椰岛)