□鹿 言

“不是阿勒泰去不起，而是苏州‘小阿勒泰’更有性价比”“涠洲岛，更适合中国宝宝体质的马尔代夫”……“平替旅游”这种新的旅游方式正在年轻人中悄然兴起。在苏州，“平替旅游”也很受欢迎。

和其他消费领域的“平替”类似，所谓“平替旅游”，就是选择一些非主流的旅游目的地，以替代那些热门的旅游景点。“这届”年轻人在消费上早已学会了精打细算，“性价比”就是他们做选择时的一大考量。“平替景点”通常都有独特的自然风光、丰富的文化内涵及较低的旅游成本，不仅能够满足年轻人对于个性化、多元化旅游体验的需求，在年轻人眼里还能替代那些常规旅游胜地，所以“性价比”超高。

应该说，旅行的意义正在于——生活在当下，向往诗与远方。人们暂时离开了工作和生活的环境，去见山见水见风情，追求的也许只是旅行的心情和片刻的放松，这与景点是否高端、热不热门没有关系。诚然，“平替”并非“取代”，但对比热门景点人挤人、门票紧张、周围酒店价格上涨的情况，“平替景点”如果可以用优质服务让游客以最小成本享受相似风情、获得身心放松，游客尤其是年轻游客当然会“用脚投票”。

旅游业是需求主导的行业。近年来，“城市漫步”“平替旅游”等年轻人喜欢的旅游形式，在互联网信息传播的加持下陆续成为新风尚，说明年轻人的理性选择，足以成为旅游业转型的重要参考。

从这点来看，年轻人的新思维、新消费、新观念，应为各地旅游产业和相关从业者提供发展新思路，冷门小众景点如何“华丽转身”可以从中得到启示，一些相对成熟的旅游景点如何更规范、广阔发展，也是值得继续发力的方向。总之，如何结合当地性价比和特色文化讲好“小城故事”、如何提供真正优质的服务和体验接住“泼天富贵”……对于这些问题，整个旅游产业不妨进一步思考并加以落地实施。