国产美妆全面崛起华熙生物要掉队了？|华熙生物|李佳琦|枝繁|美妆

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618刚刚过去，“医美三剑客”之一的华熙生物不仅掉出了国货美妆品牌前十的行列，还被前员工曝出职场霸凌的大瓜，舆论持续发酵。

华熙生物的困局由来已久，玻尿酸增长逐渐筑顶，昔日的“玻尿酸第一股”自然也是风光不再，2023年华熙生物交出了史上最差成绩单，营收、利润双双下滑，深陷负增长泥潭。面对压力，华熙生物频频做出调整，但情况并未出现好转，今年618风光不再，“重组胶原蛋白第一股”巨子生物高歌猛进，旗下品牌可复美、可丽金取得亮眼成绩，其创始人更是拿下行业首富的宝座，而华熙生物不仅掉出国产美妆第一梯队，甚至在618激战正酣之际传出内讧的消息。

近日，华熙生物旗下子品牌“夸迪”前主理人枝繁繁在抖音、小红书等平台曝光，自己从公司离职之后，依旧被夸迪官方客服号公开造谣，称夸迪一直拖延给代理商发货，以及代理商无法拿到销售奖励，都是枝繁繁的缘故，从而导致她和家人被网暴。

枝繁繁称，在过去的6年里，她在公司多次遭遇类似的职场霸凌。然而，面对不断发酵的舆情，截至发稿前，华熙生物官方并未公开回应此事。

公开资料显示，夸迪成立于2018年，是华熙生物旗下的高端院线护肤产品。

作为团队的创始人之一，枝繁繁的个人IP一直与夸迪品牌绑定，她也经常以“夸迪品牌主理人、事业部副总经理”的身份出现在社交网络上，深度参与夸迪品牌的产品打造、渠道规划等方面。

枝繁繁也是夸迪迈向成功的重要推手，2020年3月，夸迪团队接触到了头部主播李佳琦，经过协商，夸迪祛痘类产品首次在李佳琦直播间上线，并大获成功。之后，枝繁繁再度联系李佳琦，联合推出了《成分中国：配方游戏》的品牌短片。

搭上了李佳琦这艘大船，夸迪也真正地走上了飞升之路，从2020年到2022年，夸迪的营收分别为3.91亿元、9.79亿元、13.68亿元，成为华熙生物手中的王牌之一。

深度与电商直播绑定的夸迪，却在2023年走下了神坛，表现欠佳——2023年上半年，夸迪营收为5.43亿元，同比下滑10.1%。此后，华熙生物选择不再披露具体品牌的营收数据，不过，有证券机构统计，2023年双11期间，夸迪天猫旗舰店与抖音合计GMV同比下滑55%。

掉队压力之下，华熙生物大刀阔斧搞改革，夸迪创始人团队全员离职。

今年3月，枝繁繁突然在社交平台发布视频告别，透露自己已从夸迪团队离职，并引发了社交平台的讨论。值得一提的是，在此事发酵期间，枝繁繁曾对媒体表示，“我们创始人集体被离职”。

枝繁繁虽已离开华熙生物，但在外界眼中，她与夸迪仍然深度绑定在一起。

此番，枝繁繁公开指责华熙生物职场霸凌，其间不乏经销商的身影。据悉，夸迪产品主要分为线上、线下两种销售模式，其中，线上渠道主要以天猫、淘宝、抖音等平台为主，而线下渠道主要以经销商销售模式为主。

在枝繁繁离职之前，夸迪就已经曝出全面清退经销商的消息，“因集团战略调整，经销商平台的运营模式将进行调整。老板们入驻缴纳的保证金，财务将进行结清。”然而，夸迪清退经销商的工作似乎有些混乱，不仅有经销商曝出自己未收到夸迪的货款，还有人曝出自己根本找不到相关负责人。

这次枝繁繁出来指责公司职场霸凌，透露出来的信息也很离谱。枝繁繁透露，夸迪官方账号对经销商表示，之所以不给代理商发货，是因为货款都在枝繁繁手中；而不给代理商发奖励，也是因为枝繁繁授意注销了第三方公司。

要知道，夸迪品牌的估值一度高达75亿元，结果内部管理如此混乱，实在令人瞠目结舌。

而华熙生物在2024年的种种变动，也让外界感到担忧，除了夸迪主代理人枝繁繁，上海研发中心功能性护肤品开发总监马守伟、核心技术人员王勇志、核心技术人员栾贻宏、副总经理刘爱华等人也从公司离职，管理层的频频变动也引发了坊间对华熙生物内部管理的质疑。

值得注意的事，马守伟在华熙生物主要负责基础配方技术和功能性产品配方研发，曾打造润百颜HACE次抛精华液、米蓓尔3A紫精华等多个爆款产品。在技术骨干离职的背后，是华熙生物功能性护肤品业务的疲软，2023年，该项业务营收19.66亿元，同比下滑7.56%，净利润更是同比下降39.5%。

随着玻尿酸产品供给端红利的结束，曾经靠“玻尿酸”撑起一片天的华熙生物也迎来了它的黑暗时刻，其股价较最高点跌去80%。如今的华熙生物，仍未找到新的业绩增长点，比同行晚起步的重组胶原蛋白尚未拿出拳头产品，但内部矛盾却频频曝光，技术骨干离职、去个人IP化、业务转型、线上线下渠道、居高不下的营销费用都困扰着华熙生物。

在找到新的招牌之前，华熙生物需要解决的问题还有很多，只是，内忧外患之下的华熙生物能顶住压力吗？