6月25日上午，以“媒体融合燃动文旅新活力”为主题的第四届融合传播发展年会在山西省朔州市开幕。
第四届融合传播发展年会会场。新华社记者 杨晨光 摄
本届年会由新华社新闻信息中心、新华社山西分社、中共朔州市委、朔州市人民政府主办，包括开幕式和“以新媒体赋能文旅高质量发展”“文旅融合绘制新图景”两个分享会。
开幕式上发布了《全国县级融媒体中心传播力影响力调研报告（2023年度）》。报告全面分析县级融媒体中心传播特点，着力破解发展难题，为融媒体中心建设发展提供有效的参考和借鉴。同时，发布了《山西省朔州市因地制宜开展媒体融合发展工作的创新探索与实践》调研报告。朔州市融媒体中心是全国60个地市级媒体融合改革试点单位之一。由中国传媒大学等相关单位组成的调研组进行了实地调研，就朔州融媒建设创新模式、运营成效等方面作了全面分析，并提出建议。
此次年会，来自全国具有代表性的市、县融媒体中心，热门网红城市宣传文旅部门，头部互联网公司等相关负责人以及专家学者，共同探讨媒体融合发展的新路径、新趋势以及新媒体如何赋能文旅产业发展。
沈阳市政府党组成员、沈阳市文化旅游和广播电视局局长刘克斌发言。新华社记者 杨晨光 摄
“只有把游客捧在手心里，游客才能把这座城市放在心坎上。”沈阳市政府党组成员、沈阳市文化旅游和广播电视局局长刘克斌认为，用好网络平台、提供至诚服务、升级旅游场景等是沈阳赢得游客青睐的关键所在。
中国旅游协会旅游营销分会副会长葛磊发言。新华社记者 杨晨光 摄
中国旅游协会旅游营销分会副会长葛磊提出，要通过新文化、新传播、新体验、新服务等打造中华文化超级IP，并建议朔州着力挖掘辽金文化，进一步推动文旅产业发展。
哈尔滨马迭尔文旅投资集团党委副书记、总经理周巍发言。新华社记者 杨晨光 摄
哈尔滨马迭尔文旅投资集团党委副书记、总经理周巍分享了哈尔滨“泼天流量”背后的密码，认为核心IP打造、情绪价值提供和消费场景搭建是关键要素，一个城市要想做好旅游，必须一以贯之，久久为功。
中国人民大学新闻学院教授宋建武，联通数字科技有限公司CTO杨海明，微博COO、新浪移动CEO王巍，清华大学新闻与传播学院教授、清华大学文创发展研究院副院长崔保国和中国科学院自动化所研究员、北京中科闻歌科技股份有限公司董事长王磊等，就大数据、人工智能等新技术如何赋能文旅产业，深化媒体融合发展进行了分享。（记者王菲菲）
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