鞋子与咖啡联名了。
是的，你没听错。就是穿的鞋子（阿迪达斯）和喝的咖啡（Tim Hortons）。Tim Hortons 是一家源自加拿大的著名连锁咖啡品牌，但其实它更是“甜甜圈界的天花板”。而今年正值它60周年诞辰，于是它和阿迪达斯联名推出了“国际甜甜圈日”系列运动鞋，将甜甜圈的元素融入到阿迪达斯的Samba鞋面设计里，不得不说这波操作“甜的可以”。
但阿迪达斯这波并不准备打商战，因为这鞋它不要钱。最厉害的来了，它仅限四双，而且只能通过抽奖获得，属实让人不禁感慨，这把“伤害”不是冲腰包来的，是戳心窝来的。那这样奇奇怪怪的联名是阿迪在“空放大招”？当然不是。今日投媒网就来与您解析。
一．视觉反差感“拿捏”消费者猎奇心理
其实乍一听会觉得“被逗了”，穿在脚上的鞋子和入嘴的甜甜圈都能联名？会不会碰撞出的火花太炸裂了点。其实不然，这就是营销的反差感。一双“拥有甜味的鞋子”，不仅在视觉上高度呼应，而且这种独特的设计和创意营销手段无疑是对受众认知的“通杀”，同时还可以充分满足消费者的猎奇心理，给联名增添不少调侃谈资，增加品牌曝光率，从而提升品牌形象。再者相比其他的咖啡品牌，Tim其实算不上大众熟知，而阿迪达斯作为高端时尚运动品牌可以说早就被耳熟能详了，除去视觉上的反差感，“身份”上的反差感也足够让消费者产生“探索”欲望，能让品牌在消费市场宣传上起到一定的积极作用，进一步扩大品牌的影响力，所以说这一波实打双赢。
二．联名有“风险”，品牌需谨慎
其实联名除去产品，本质上话题最终还是要落到品牌自身。所以联名可以“爆改”但要敢“联”敢“当”。阿迪在联名的这条路上，可谓闯过四方，高奢它也是“杀”进去过了，与GUCCI联名定制鞋箱，售价83万人民币，一时间也是分不清买回来是“供鞋”还是“供箱”。还有这两天炫迈与《光与夜之恋》的联名，因涉嫌性别歧视遭到玩家抵制，合作被迫停止，并引发了大量的舆情发酵。所以品牌联名并非是“万物皆可联”，需要仔细策划和选择合适的合作伙伴，避免文化差异、审美问题和不当言论等问题，更要平衡好话题度，以确保联名活动的成功。
当然，无论是联名亦或是其他的营销方式，品牌都是希望通过营销推广将自己与消费者拉得近些再近些，不同的品牌可以采用不同的营销策略和工具来实现最佳效果，如果品牌需要找媒体或平台去做宣传推广，可以去选择专业的媒介平台，例如投媒网，整合了海量优质媒体资源，可以让品牌和媒体平台充分做到双向选择最优化。
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