极目新闻评论员 文清蔓
“揭开量子赋能农作物、抗病抗灾还增产的惊天秘密”“转动眼球并配合远近距离交替聚焦，就能降低近视度数”“蜂蜜和花粉中含有大量小分子肽，能以毒攻毒防过敏”……根据新华社报道，近年来，一些夹杂着科学概念、专业术语的伪科普短视频，在社交平台上大肆传播，收割无数流量，推销兜售各种保健品、营养品、化妆品等。
说起来“头头是道”，听起来“神乎其神”，欺骗性强、迷惑性大、传播范围广。披着“科学”的外衣，打着“治疗”的幌子，没有一句话在“卖”，但句句都在“卖”。以博眼球的说法，以标新立异的方法，提出一些新方子、新思路，看似“专治不可能”，实则是为了引流圈粉、捞财变现。不过，如果没有掌握一定知识基础，被带偏恐怕是早晚的事。
仔细审视伪科普短视频，可以发现内容真假难辨、价值导向模糊、质量良莠不齐。即便如此，为什么伪科普还能大行其道？一方面，与用户的需求有关。随着生活水平的提高，人们对科普知识的兴趣越来越浓。这让不少机构嗅到了商机，于是不少科普的文章或者视频，对于人们感兴趣的领域，比如没有定论的科学问题、医疗卫生和饮食保健等方面问题，大打“科研标明”“专家建议”字眼，造热点、蹭热点，并配以耸人听闻的文案，夸大事实或传播失实信息，久而久之，颇有“劣币驱逐良币”之势。
另一方面，与传播者的自身素养和导向有关。有的传播者是从流量着手，带有功利心态，处理伪科普视频，也有的传播者由于自身科学素养欠缺，在制作的过程难以甄别，以讹传讹，随意散布。当然，平台的监管机制也有关，如果默许这类不负责任的欺骗性强的内容胡说八道，挑动用户的焦虑情绪、敏感神经，而没有对此加以干预，某种程度上也应该有责任。
科普的传播需要流量，但科普的前提是科学。科学是讲质量的，是要能经得起推敲的。互联网上有可观的流量固然欣喜，但这种流量是基于真实靠谱的科学普及，才能真正走得长远。国家卫健委前不久出台一则通知，要求加大对涉医网络直播带货、信息内容、传播秩序等的监管力度，不断完善健全治理涉医网络直播联合处置工作机制，并明确禁止医疗机构工作人员以职务身份直播带货，为医疗健康类信息的传播多了一些规范。
大的层面有了要求，更要落实在具体事上。源头上加强监管机制识别和审核是重要的，更重要的是，要赋能靠谱的科普视频，为权威信息导流，才能让更多人看得到。
（来源：极目新闻）
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