春夏时装周,秋冬时装周。
国际大牌设计师每年都会为在服装上呈现新的时尚元素绞尽脑汁。
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服装行业是一个暴利的行业,也是一个更新迭代速度令人瞠目结舌的行业。
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稍微一个不注意,就有可能被其他品牌挤下牌桌,成为淘汰品。
今天,我们就来盘点一下那些曾经火爆,现在沉寂甚至销声匿迹的时装品牌。
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01美特斯邦威
美特斯邦威之所以能够成功,起名字的人功不可没。
在美特斯邦威流行的那几年,不少人都以为它是一个外国品牌。
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部分中国人,对于外国品牌总是有一种盲目的欣赏。
美特斯邦威也靠着这个名字忽悠了不少这样的人。
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没几年,美特斯邦威就开遍了城市步行街。
“步行街之王”就是用来形容它的。
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电视剧中,端木磊还带着楚雨荨去逛美特斯邦威。
足以可见,美特斯邦威在年轻人心中的地位。
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郭富城,周杰伦,娱乐圈数一数二的人物都是该品牌的代言人。
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但是近几年,大街上或者商场里,已经很少能见到美特斯邦威的影子了。
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02以纯
以纯辉煌的时候,张柏芝和古天乐都是代言人。
以纯不走高端路线,主打下沉市场。
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因此,它的定价没有高端品牌那么离谱,大概在100——300的范围内。
小城市,县城的群众收入水平低,他们都是以纯的受众群体。
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但是,以纯有一个硬伤。
设计不行,老套,跟不上潮流。
进去一看,像是赶集,地摊感满满。
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后来,以纯也在设计上下了功夫,衣服款式些许赶得上一点潮流。
但是想要力挽狂澜,重回巅峰是有些困难的。
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狼多肉少,其他服装品牌对市场也是虎视眈眈。
以纯店铺数量大打折扣也是在所难免。
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03拉夏贝尔
1998年,拉夏贝尔成立于上海。
该品牌所针对的群体是都市女性,浪漫,优雅精致是品牌的代名词。
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由于款式丰富,设计潮流,拉夏贝尔一度深受都市女性的追捧。
巅峰期,拉夏贝尔的门店开了1万多家。
只要是家商场,就一定会有拉夏贝尔的身影。
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或许是生意太好,创始人忘了初衷。
侵权使用杨紫肖像照,布料抽检不合格……
桩桩件件的丑事将拉夏贝尔拉下了神坛。
不仅被终止上市,还被破产清算。
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2024年1月份,拉夏贝尔总部基地以9.5亿元竞拍,无人收买最终流拍。
曾经有多红火,如今就有多惨。
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04佐丹奴
1981年,佐丹奴成立。
时隔10年,佐丹奴在香港上市。
次年,佐丹奴就进入了内地市场。
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佐丹奴主打休闲服装,无论是上班族还是休闲一组,又或者是儿童都可以在佐丹奴找到适合自己的衣服。
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在90后的记忆里,佐丹奴是服饰中的王牌。
对于定价,佐丹奴也很“敢”。
普普通通一件短袖,定价200元。
就算是到了21世纪,200块一件短袖也是相当奢侈了。
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对此,佐丹奴的高管还放话说根本不屑于跟低端品牌做纠缠。
但是现在,佐丹奴的价格跌入了谷底,坐着清仓大甩卖。
100元可以买好几件,彻底变成了当年自己看不起的样子。
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05班尼路
班尼路和佐丹妮是“好朋友”,两家品牌经常开在一起当邻居。
只要有班尼路的地方,佐丹妮就一定要来分一杯羹。
对此,班尼路也很无奈。
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最开始,班尼路是意大利品牌,直到1996年才成为港资品牌。
班尼路应该算是快消时尚品牌里的老大,是元老级别的品牌。
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就连它的代言人,都是天王天后级别的人物。
刘德华,王菲,都曾经为班尼路代言。
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彼时,优衣库也想到中国分一杯羹,但是根本打不过班尼路。
黄渤在电影中,还提及了班尼路。
班尼路的路线也是主打休闲,消费人群的年龄在18岁到40岁。
除了质量好,价格优惠,班尼路的售后也非常好。
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裁裤边,修剪衣服,都可以。
但是后来,班尼路也成为一蹶不振的品牌。
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各种花花绿绿的衣服扔在一起,瞬间就变成了地摊货。
大妈都是一兜一兜地往家提,再也不怕买不起牌子货了。
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06真维斯
真维斯创立于1972年,母公司是香港旭日集团,是澳大利亚的一家品牌。
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它的消费人群是健康、上进、正能量、热爱生活的年轻一族。
品牌的风格主要是简约舒适,白搭易穿。
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1993年,真维斯进军中国内地市场,在上海开了第一家品牌专卖店。
打通内地市场时候,真维斯的年销售额一路高升。
2002年的时候,就已经达到了14亿元。
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2009年,真维斯进军电商平台,并且连续4年位列双十一销售第一名。
由此可见,真维斯是真的深受年轻人的追捧。
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在营销上,真维斯特别舍得花钱。
品牌代言人一个接一个的换,请的还都是正当红,知名度极高的艺人。
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款式潮流新颖,质量过关,最重要的是七天无理由退货。
这就让很多年轻人对它爱不释手。
然而,2012年开始,真维斯就走上了下坡路。
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当年那群人已经到了30岁,真维斯的设计风格还停留在那个年代。
久而久之,真维斯真的被大家遗忘了。
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07阿依莲
阿依莲,堪称甜美女孩的天堂,哪个初中生看了都走不动道。
首先是粉红色的装修风格就能吸引一大批女孩驻足观看。
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再者就是阿依莲的设计风格。
蕾丝,花边,泡泡袖,颜色也是粉色系。
哪个少女心中没有一个公主梦。
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想要给自己打扮成一个公主,阿依莲就是首选。
阿依莲成立于1999年,代言人是长相甜美的大小S。
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他们的品牌使命是要打造第一淑女装品牌,全力倡导并且推动淑派文化,让中国女性更优雅,更淑女。
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但是,随着时代的发展,真维斯的设计理念已经跟不上潮流了。
现在,阿依莲彻底转型,衣服也不全是之前的粉嫩的风格。
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转型是好事,但是阿依莲也失去了自己的风格,跟其他的服装品牌没差。
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08淑女屋
淑女屋和阿依莲的风格很像,都是专门为少女设计的品牌。
它创立于1991年,21世纪伊始,淑女屋是白富美阶层的标志。
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淑女屋算是个高端品牌,对标人群也是富人一足。
但是,淑女屋的风格要比阿依莲好一点。
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淑女屋的服装,艺术气息非常浓厚。
每件衣服背后都有一个独特的故事。
不光是服装设计,他的画报也非常好看,很多少女都喜欢收藏。
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不过,艺术气息太浓厚,有时候也不是一件好事。
夸张的衣服穿上街,会被人当做异类。
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随着当年喜欢淑女屋的那批人渐渐长大,后期频频爆雷,淑女屋也成了被遗忘的品牌。
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结语
以上几个都是曾经爆火的品牌,现在几乎被人遗忘。
你记忆中还有哪些这样的品牌呢,欢迎在评论区补充。
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参考文献
拉夏贝尔:已进入破产重整程序 正配合管理人推进重整工作——金融界
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0702/46da8dc5j00sfzlwd001kd000l400bum.jpg)
佐丹奴没有高端女装基因——界面新闻
![](http://dingyue.ws.126.net/2024/0702/02eb13aaj00sfzlwf0026d000js00mpm.jpg)
“淑女屋”何以节节败退?——齐鲁壹点
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