大厂离职成流量密码？被裁后花18个月重新月入3万，杭州姑娘：这个赛道不好混……|小红书|流量|社交平台|离职|腾讯|自媒体

不知道从什么时候起，“从大厂离职”似乎成了社交平台的潮流。

有关的内容甚至可以延伸出完整的“离职三部曲”。一预告，“点赞破xx就提离职”；二官宣，晒工牌、晒工位、晒公司LOGO，宣告正式离职；三计划，或旅游或学习，发布各种自我提升计划。

字节、阿里、腾讯、拼多多、网易、京东……各知名互联网大厂在“离职”话题中被一一点名，拉出的各种离职横幅内容让人眼花缭乱。相关帖子动辄就有几十上百的点赞，“大厂离职”成了流量密码，大波人涌入了“离职赛道”。

有给自己牢牢贴上“前大厂员工”标签分享职场知识的，有借该话题引流打造全新自媒体账号的，甚至还有专门观察大厂离职博主的博主……

网友调侃，这个大厂离职博主赛道可能已成如今最拥挤的自媒体赛道。

离职博主涌现

这个赛道不好混

据报道，在近半年时间里，小红书“我离职了”话题浏览总量从2.5亿增长到了3.8亿，参与人数从35179人，增长到56411人，并且这些数字还在不断增长。而根据腾讯、阿里巴巴历年财报，从2021年开始，他们的员工数量逐年减少。这意味着，可以加入大厂离职赛道的潜在用户正在得到不断的补充，竞争压力一天比一天大。

22年9月，在杭州大厂工作4年的斐斐接到了裁员通知。离职后，斐斐在家躺了一两个月，之后又开启了旅行，“听起来很舒服，离职之后可以去重启人生，但其实挺累的”。她坦言，没必要美化没走过的路，大家可能会觉得辞职之后可以去旅游去重启人生，但看着自己账户里的余额不断减少，很快就会感到焦虑。

图源/小红书用户@斐斐不会飞

期间不愉快的面试体验，看不到的上升空间，各种因素叠加，让斐斐开始偏向于选择自由职业，自媒体博主就成了她的选择，“我那时候很迷茫，就想知道其他被裁员的朋友都在做什么，由此有了我账号的一个重要系列——采访100个离开职场的人”。而这个系列视频，也成就了斐斐如今的自媒体账号。

图源/小红书用户@斐斐不会飞

从被离职到开始做自媒体，再到自媒体账号真正开始赚钱，甚至收入追上大厂时期，斐斐经历了18个月。

图源/小红书用户@斐斐不会飞

前期她靠着失业金和存款生活，“买了很多知识付费的课程，因为不了解，各种踩坑被割韭菜”。运营自媒体账号的第一个月，她发了10篇内容，涨粉30个，收入为零。自己折腾了半年毫无所得，她学习相关知识，删除此前内容，重新进行账号规划后，账号才有了起色。

如今，斐斐运营着一个职场账号、一个潮玩买手账号，“一个小红书4.6万粉，一个1.3万粉”，内容涵盖职场干货分享、女性成长、生活vlog、潮玩分享等。她表示，在博主接广旺季，自己最多一个月接过十几个广告，这些收入再加上直播、散活的收入，账面收入能有三万多，“其实是超过大厂时期的收入了”。

图源/小红书用户@斐斐不会飞

但这样的转变背后，是以年为单位的时间跨度，是每篇内容一到两周的制作时间，是每天绞尽脑汁想选题但内容可能毫无流量的风险。

图源/小红书用户@斐斐不会飞

大厂标签、精英人设

这个赛道真能赚钱？

“点赞破xx就从大厂离职”，“从大厂裸辞后我重启人生”……诸如此类和大厂相关的内容，天然就能吸引网友的注意，大波流量随之而来。

据报道，博主@Claire 茶仔，从字节离开以后进入了半导体行业，在发布离职笔记后，内容转型为以美妆护肤为主，一篇笔记价格4500-5000元，每个月都有稳定的商业广告。据第三者预估，其接单收入已有近40万。

图源/公众号营销不科学

而粉丝数是其十几倍的前阿里程序员@小豆芽儿，在离职后转型生活记录博主。在这个广告位众多的赛道上，她的接单收入也会成倍增长。

图源/@小豆芽儿

一条广告报价上万、几十万，头部博主的光鲜吸引着更多人进入自媒体。但不是每个人都能成为头部博主的。

据志玲观察，发布大厂离职内容的博主，大致可以分为两类。

一类只是将账号视作生活分享的渠道。偶然发布的离职内容达到了从所未有的流量水平，但此后的内容并未规范化，依旧是随笔式的记录。有人离职后去旅游，有人离职后回老家躺平，有人离职后开一家自己的小店……且很多人在离职后尝试发布了几篇内容后就停更。这些账号基本无法盈利。

一类则把运营账号作为全职工作。账号定位、选题策划、定期更新，每个步骤的执行有条不紊。有人会在离职宣言中提出自己的创业想法，并对之后的内容都分类并打上标签，通过私域引流扩大客群。有人则固定封面风格，突出大厂标签，强化人脸，通过大厂信息分享、面试辅导等途径盈利。

图源/小红书用户@Will聊战略与国际化

但无论通过何种努力来运营账号，很多博主流量最高的一条内容，依旧是宣告从大厂离职。那就更别提后续的流量变现了。

正如斐斐所说，任何一个行业都符合二八定律，“你做到行业前20%，就是能赚钱的，但大多数人都是赚不到的”。

图源/小红书用户@斐斐不会飞

网友七七从大厂“毕业”后，也尝试挤进离职博主赛道。她每天更新内容，在坚持了一个月后宣布放弃，重新开始找工作。“我在自媒体账号发布的第一篇内容就是从大厂离职，收获了十几万浏览量”，她兴致勃勃地开启博主生涯，但后续惨淡的流量给了她一击，“从十几万浏览量到几百甚至几十，我那个时候才明白，没人会对陌生人普通的生活感兴趣”。

如何使账号能够稳定更新高质量内容，并获得稳定不低的流量，这是离职赛道博主会面临的第一个难题。获得稳定流量后，如果实现盈利，又是第二个难题。

接广告、直播带货、付费咨询、面试辅导……自媒体博主的收入来源大多来自这几方面，但这些收入并不稳定。“账号收入是分淡旺季的，比如618、双十一这些节点前后，广告收入会有大幅提升，但在淡季，账号可能零收入”，斐斐介绍道。

图源/小红书用户@斐斐不会飞

她强调，选择账号赛道也很重要，“首先要看这个赛道潜在的广告主数量和预算规模，像摄影赛道就很难接到设备广告，再看赛道竞争压力大小，美妆赛道可能一周能有几十万篇内容，其他小众赛道可能一周只有几百篇内容，竞争压力天差地别”。

赛道拥挤

有人另辟蹊径

眼看着“离职赛道”越来越拥挤，自称普通打工人的小王在5月30日发出了第一篇离职博主观察日志，开辟了离职博主观察员这一崭新赛道。截至目前，该篇内容浏览量破8万，收获了2000+的点赞，“一天时间涨了将近1000个粉丝”。

他精心挑选了几位从大厂离职的博主，分析其账号人设、内容数据、变现渠道，并总结出可供自媒体博主学习的共性内容。

图源/小红书用户@大厂离职博主观察员

据小王介绍，自己只是一时兴起才做起了大厂离职博主观察员，“当时看到了太多字节离职员工发的笔记，想玩个梗，顺便看看自己从能大家的账号中学到什么，就发起了观察100个大厂离职博主账号的挑战”。

他喜欢根据特定博主的笔记内容分析流量好的原因，学习职场干货、账号运营知识，“在我目前分析过的22个离职博主账号中，能够实现盈利的很少，占比应该不超过20%，大部分都只是记录生活、分享思考和交流”。小王也没考虑过依靠这个账号去盈利，他只想看看能否通过观察这些博主，给自己带来价值，“况且最近账号被限流了，还得看看后续内容能否正常发布”。

你刷到过大厂离职博主吗？

对于该赛道拥挤的现象你怎么看？

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19楼（my19lou）