市场地位证明-装饰画行业市场竞争份额占比分析及发展战略评估|大陆|手绘画|油画|漆画|竞争份额|装饰画

市场地位证明-装饰画行业市场竞争份额占比分析及发展战略评估预测（2024）-中金企信发布

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1.装饰画行业概述

装饰画是具有装饰性的绘画作品，具有与居住环境的相协调以及美化室内环境、营造居住环境氛围的作用，是艺术与商业结合的产物。装饰画不仅仅是一种绘画展示形式，其内涵组成还包括了材料、工艺以及审美因素，是艺术造型以及科学工艺的结合体，同时也是时代精神与物质材料的综合反映。现代人们对于装饰画的接受程度越来越高，装饰画的应用也更加广泛。尤其在室内空间设计领域中，装饰画得到了较为广泛的应用，人们通过对装饰画不同材质、色彩、画面的选择，让装饰画与室内空间形成一种和谐照应的感觉，既能够提升人们的审美情趣，又能够美化人们的生活。

现代装饰画形式丰富、材料技法的范围更广，兼收各种绘画形式的美学思想于一身。现代装饰画的工具和颜料形式多样，甚至可以使用贝壳、布料、金属等特殊元素；画面的形式美法则也是多样化的，可以是平面化形式感的，也可是立体化空间感的，可以有图案的设计美，也可以有国画的意境美，油画的厚重美，水彩的轻盈美，版画的概括美，漆画的凝重美，更有其本身传统的变化装饰美。

现代装饰画具有大众化，平民化的特质，它与人们现实生活的关系越来越密切，其价格也实惠，大多数人都易于接受。装饰画在主要功能、消费人群、生产模式、营销渠道等方面与作为艺术收藏品的各种绘画作品存在较大差异，现代装饰画产品以其大众化的价格使以往价格昂贵的油画、国画等艺术形式真正走进千家万户。

2.装饰画的发展历程

装饰画起源于原始的壁画、岩画、图腾绘画等。我国室内装饰绘画历史悠久，历代宫廷、士大夫阶层是国画、书法、匾额、漆画、刺绣等各种手工艺绘画和装饰品的主要消费群体，民间也有将各种传统工艺美术品用于家居装饰的习惯。但在古代，用作室内装饰的绘画一般都是手工制作，生产规模小、价格昂贵，难以满足普通居民的日常消费需求，因此我国古代的装饰绘画主要以艺术收藏品或民间手工艺品的形式存在。

装饰画发展到今天，种类繁多，包括商品油画、帆布画、木板画等。商品油画是最具代表性的一个品种，商品油画产业的发展历程较为清晰，基本代表了现代装饰画产业的发展过程。商品油画产业最初起源于欧洲。第一次世界大战后，欧洲的油画产业开始逐渐向美国转移，当时美国劳动力低廉，订单也随着产业的转移到了美国。二战后经过十多年的发展，欧美国家经济出现前所未有的繁荣，社会物质财富膨胀，人们对文化艺术产品的消费日渐兴盛。伴随着室内装饰产业的繁荣，与之相配套的商品油画产业快速发展，商品油画富有个性、文化内涵丰富，价格定位大众化，从此商品油画成为大众化的文化消费品。

20世纪60年代末，商品油画在韩国、中国香港等地实现了产业化。这些国家和地区充分发挥了当时剩余劳动力资源丰富的优势大批培训画工，以临摹世界名画为主，其产品定位准确且具有明显的价格优势，满足了欧美市场的快速增长的文化消费需求。

20世纪80年代后，随着改革开放政策的实行，中国大陆经济快速发展，美术教育水平、欣赏水平逐步提高，与西方国家的经济、文化交流机会增加。中国大陆凭借深厚的文化底蕴和丰富的美术人才资源快速发展成为亚太地区最主要的商品油画生产基地，并且在生产方式上开始逐步摆脱单纯的“行画”加工模式，走上了独具特色的发展道路，呈现出良好的发展势头，成为世界主要的商品油画生产基地。

3.装饰画的市场容量

①美国市场

装饰画作为具有一定艺术欣赏价值的时尚消费品，美国的中产家庭是其消费主力，美国是装饰画最大的消费市场。美国人家庭居住面积宽敞，且十分偏好室内装饰，尤其对手工油画这类有文化内涵的装饰品相当喜爱，对装饰画的需求量大，同时由于美国人工费用昂贵，进口就成为装饰画的主要来源。

2017年至2019年，美国的手绘画与印刷图画合计进口额分别为75.21亿美元、83.64亿美元和81.94亿美元，装饰画消费规模较大。2020年美国新冠肺炎疫情爆发，居民消费需求萎缩，对手绘画与印刷图画的合计进口额下滑至39.61亿美元。2021年，随着美国经济的逐渐复苏以及货币财政政策的刺激，居民消费需求复苏，手绘画与印刷图画的合计进口额回升至65.91亿美元，同比增长66.40%。

2017年至2021年，美国对我国的手绘画与印刷图画的进口额从2.99亿美元增长至4.55亿美元，总体呈上升趋势。2020年，在新冠疫情爆发的背景下，美国市场对我国手绘画与印刷图画的合计进口额下滑至3.44亿美元，较上年下滑14.00%，远小于同期美国手绘画与印刷图画合计进口额的51.66%下滑幅度。2021年，美国对我国的手绘画与印刷图画的合计进口额增长至4.55亿美元，同比增幅为32.27%。我国对美国手绘画和印刷图画的进口市场份额也在不断提升，从2017年的4.09%上升至2021年为6.90%。

数据整理：中金企信国际咨询

未来，随着我国以手绘画与印刷图画为代表的装饰画产业迎来产业升级的机遇，美国的品牌商、零售商将会更多地直接来我国大陆采购装饰画产品，我国的装饰画产业有望取在美国市场取得更多市场份额。

②欧洲市场

作为油画艺术的发源地，人文艺术气息浓厚的欧洲地区也是装饰画的主要消费区域之一。欧洲国家的人均收入水平接近美国，对文化消费品具有更强的接受度，消费者偏好手绘油画等手工制作的中高端装饰画。数据显示，2017年至2019年，欧盟的手绘画与印刷图画合计进口额分别为27.54亿美元、30.28亿美元和29.57亿美元，是装饰画的主要市场之一。2020年以来，受新冠疫情影响，欧盟对手绘画与印刷图画合计的进口额下滑明显，但欧盟手绘画和印刷图画从中国的进口额未发生大幅下滑，且我国在其进口市场的份额出现了上升趋势，截至2021年，我国在欧盟进口市场的份额提升至5.97%。体现了我国装饰画产品较强的市场竞争能力。

数据整理：中金企信国际咨询

未来，如新冠疫情得到控制、欧洲各国经济复苏，欧洲居民的文化精神消费需求将会释放回弹，其对装饰画产品的进口需求也会随之恢复。我国装饰画产品依靠较高的生产效率及良好的产品品质，可以进一步巩固和增强欧洲客户的粘性，我国装饰画产品在欧洲市场的进口份额有望进一步提升。

③我国装饰画出口情况

现代装饰画产业是从国外发展盛行后逐渐转移到我国，导致我国装饰画产业多以出口为主。以装饰画中的手绘画和印刷图画为例，自2017年以来，我国手绘画产品出口额从2017年的0.62亿美元增长至2021年的1.62亿美元，复合增长率为27.14%；我国印刷图画产品出口额由2017年的2.36亿美元增长至2021年的3.70亿美元，复合增长率为11.90%，总体均保持增长趋势。