去年开始，音乐节就已经呈现了下沉趋势，从北上广等一线城市向二三线城市和一些特色县域转移，而对于大部分城市来说，音乐节是一个很讨巧的契机，想要通过演艺经济拉动本地文旅。 地铁免费、大巴免费、景点门票优惠等措施，旨在拉动年轻人来到这些城市消费，也给地方增添更多的音符特色。
但从今年以来，各地相继传出了音乐节取消的消息，究竟是承接能力有限，还是音乐节这门生意没有想象中那么好做？被各地文旅寄以希望的音乐节，究竟能给城市带来什么？城市发展的新质生产力中，以音乐节为代表的演艺经济究竟如何和地方结合才能越办越好？
本期我们邀请音乐节创办者、音乐节常驻歌手、城市文旅研究者共同探讨。
音乐节有什么魔力？年轻人这么爱
从音乐节诞生的那天起，它就从来没有离开过社交属性这四个字，超光速音乐节创始人刘一铭表示，音乐节最能够给乐迷提供的是情感价值，给乐迷一个释放情绪的乌托邦。目前这一代的乐迷，更擅长在音乐节上去个性化的表达自我，每场演出是由台上的艺人和台下的乐迷共同完成的。
一场音乐节的价格在500元到800元不等，有些VIP价格达到上千元，刘一铭表示这其中70%的成本是在艺人板块，30%在落地执行。随着艺人板块的成本水涨船高，音乐节门票价格也逐步上升。
不过当代年轻人对于音乐节门票的价格调整很敏感，城市文旅研究者王璐表示，老一代消费的主力结构可能是以家庭为单位，而今天年轻消费者更加关注自己的需求，是一种情感的诉求、情绪的诉求，更多追求自我实现。同时，现在的年轻人消费也很理性，愿意为音乐节花大几千，但是不愿意多付2元钱买一瓶水。
扯下遮羞布，音乐节为何接连取消？
近一年来，据不完全统计，官宣后又取消的音乐节，已经超过了100场。为何连连取消？刘一铭表示，除去极端天气这样的不可抗力，更多的原因还是票卖不动了，于是取消的概率就变大了。
音乐节从一个小众活动逐渐走向大众市场，非常考验主办方和城市的组织管理能力，独立音乐人陈鸿宇也分享了自己这些年来参与音乐节演出的经历。作为内蒙人，他分享了曾经在草原上的一场音乐节，以音乐为契机，既展示了当地特色，又实现了城市宣传的效果。同时，他也呼吁国内的音乐节可以形式多样化，避免同质化的内卷，走出自己的特色。
对于城市来说，如何把游客留下来是一个难题。刘一铭表示一场音乐节上，本地乐迷和外地乐迷的健康占比应该是35：65，无论是主办方还是城市都希望能让更多乐迷成为游客，再成为常客。陈鸿宇则呼吁更多小而美有特色的音乐节涌现出来，虽然面临执行难度和策划成本，但却形成了本土特色，拥有了品牌竞争力。王璐表示内容生产力是很多主办方和地方需要去弥补的环节，如果能做到优质内容，同步匹配上城市的基础建设和服务能力，未来会有很大的机会。
音乐节不仅仅是年轻人的潮流，更反映了新一轮消费特点，是各地文旅的机会，如何接住这一波流量，并做出品牌特色，是每一方都要思考的问题。7月8日晚22时43分，敬请锁定东方卫视《来点财经范儿》！第一财经7月13日22:00点播出，百视通IPTV云财经/OTT一元财经可同步收看。
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