一个冷知识——大众印象里有点土的迪卡侬，其实出身豪门。

迪卡侬背后的穆里耶家族，对品牌持股45.5%，是据说“家族生意占全法老百姓日常支出10%”的法国三大家族集团之一。

“当你在欧尚购物，在迪卡侬买运动鞋，在朱尔斯买牛仔裤，在Cultura买DVD，或者在Norauto检修汽车时，你进入了的都是同一家族的公司：LesMulliez。”

纺织业出身，穆里耶家族百年经营，至今已至6代，产业遍布服装、零售、电子、建材等多个行业。

穆里耶家族第一家纺织品商店

打开网易新闻 查看精彩图片

1976年，米歇尔·雷勒克开的第一家迪卡侬运动商店，就选址在他的同辈兄弟杰拉德·穆里耶创办的欧尚超市旁边。靠着这家当时正处于上升期的零售品牌，收获第一批流量。

有“家学渊源”在后，可想而知，迪卡侬还很多其他品牌所没有的先天优势：供应链、零售渠道、产业支撑……也难怪有评论直言迪卡侬的成功学，其他品牌学不来。

但一个家族旁支，却能在成员近千人的家族集团中杀出来。甚至，营收上，迪卡侬一年卖出154亿欧元，是2022年对家族集团，有断层盈利贡献的存在。品牌上，在2022年第一财经“金字招牌”评选中，以绝对优势越过Lululemon成为最受欢迎的运动品牌。

注：2022年迪卡侬营业利润为9.32亿欧元，穆里耶兹家族创始人创办的欧尚集团营业利润为3.66亿欧元。

这样的迪卡侬，成功靠的绝不只是“裙带关系”。文章来源于秋霞电影网：https://www.yactc.cn
郑重声明：本文转载文章仅供参考，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。