从各种形制的汉服，到近期毕业典礼流行的簪花帽，再到热门视频里的“中式变装”，今天的年轻人热衷于将传统文化元素穿在身上、戴在头上、抹在脸上，甚至不少正在“China Travel”的外国游客也被吸引，将体验传统服饰列为“沉浸式游中国”的必打卡项目。
中国传统妆容与服饰，正逐渐成为一种流行的时尚符号，传递着年轻人的态度个性和生活哲学。而现代元素的融入，也为传统服饰与妆容注入了新的灵感与活力。
百褶马面，霓裳华彩越千年
古朴典雅的战国袍、雍容华丽的唐装、灵动飘逸的马面裙、温婉雅致的旗袍……近年来，新中式服饰不但在景区频频亮相，还逐渐成为许多年轻人的日常穿搭。
▲汉服表演团队带来“古韵今风”主题走秀。（图片来自中新社）
10年前，汉服对很多人来说还是一个陌生词汇；10年间，汉服爱好者人数规模扩大超30倍，至2023年已达998.1万人。今年3月发布的《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》显示，过去一年，该平台女性消费者购买新中式服饰的订单量同比增长195%，其中马面裙订单量同比增长841%，汉服订单量同比增长336%。
“我是桐华的铁杆书迷。看了根据她的小说《云中歌》改编拍摄的电视剧后，我彻底爱上了汉服！”来自湖北武汉的汉服爱好者吴颖洁说。不可否认，古装影视作品是推动汉服流行的重要因素。近年来，《长歌行》《云中歌》《长月烬明》等古装影视剧的热播，使观众对古人的穿着打扮产生了浓厚兴趣。
此外，社交媒体的普及也为汉服的流行起到了助推作用。“许多汉服爱好者在微博、抖音、B站等平台上分享自己的穿着体验、搭配技巧以及各种汉服活动，吸引了大量粉丝关注。”曾从事妆造设计的李启说，这些社交媒体账号已成为汉服文化传播的重要渠道。
北京师范大学社会学院教授、中国民族学会副会长刘夏蓓表示，中国传统文化在服饰领域的“复兴”，是中国传统文化情结在社会心理层面的反映。传统与现代的契合创新，也表现出新一代年轻人对传统文化的自信和价值共识。
几朵簪花，跨越文化引共鸣
一句“今世簪花，来世漂亮”，道出古往今来女孩对美的追求。如今，古老的簪花重回时尚前沿，不仅在搭配上日渐丰富，还走出了福建蟳埔。如今，杭州、绍兴、苏州、洛阳、成都等城市都可以看到簪花姑娘的身影。
▲福建福州，中美青年体验泉州蟳埔簪花围。（图片来自中新社）
簪花的历史悠久，可追溯到数千年前，其形式也历经变迁。汉代女性已佩戴簪花于发髻，至唐朝，簪花成为潮流。宋朝时更是盛行，连男人也流行簪花。2008年，泉州蟳埔女的“簪花围”被列入国家级非物质文化遗产名录。
近年来受新“国潮”影响，簪花围在社交媒体上十分火爆，吸引了更多的目光和关注，进而推动了泉州非遗簪花的发展和传承。五一假期打卡蟳埔簪花的大学生游客小焱说：“游客八点不到就到簪花店门口排队，走在路上就有很多人在门口招揽生意，簪花阿嬷忙到连喝水的时间都没有。”
“新中式”潮流也是民众对传统文化审美的回归和认同，选择穿戴传统民族服饰、戴簪花出游，也能展现出一种独特的审美追求。“我最近迷上了非遗文化，从泉州簪花到蚕丝团扇、漆扇再到梨花盘扣，我都体验了个遍。”小焱说，在他们这些年轻人看来，非遗文化和传统文化不仅仅是一种遗产，更是一种身份认同和文化自信的表达，“国潮”热便是最好的证明。
因簪花形式颇具美感，鲜艳的花朵搭配好妆容、服饰，“出片率”非常高，蟳埔簪花也成为外国游客的打卡热门项目。“太漂亮了，我之前去过泉州，见过簪花，但没有机会尝试，这一次赶紧来试一试。”美国青年瑞秋·韦斯说。一件汉服，几朵簪花，跨越文化的审美共鸣，中式美学的独特韵味正被越来越多的人所欣赏。
一睹佳人，花钿红妆“复原”文物
头戴孔雀冠饰的骑马击腰鼓女子，精心设计有倭堕髻的“唐妞”，架鹰狩猎的胡人……这是南汉二陵博物馆“发现文化遗产之美”文物仿妆大赛的现场。从《国家宝藏》到《逃出大英博物馆》，再到近来社交媒体盛行的“文物仿妆”，越来越多年轻人通过个人创意的方式来表达对中华文化的热爱。
▲“发现文化遗产之美”文物仿妆大赛在南汉二陵博物馆举办，参赛选手通过走秀展示仿妆作品。（图片来自中新社）
“文物仿妆”并不是最近才流行的美妆活动，2023年短剧《逃出大英博物馆》火爆全网时，就引发了年轻人对“文物仿妆”的浓厚兴趣。正如剧中“小玉壶”的拟人化，很多网友也开始Cosplay中国文物，有以文物本身的特色为元素来化妆的，也有以文物背后的故事设计进行妆容的，化妆师们纷纷创作，为文物“发声”。
一些博主以妆容演绎“文物出逃”的主题，展示了文物在国外博物馆中的状态。此外，还有许多博主和网友也开始化身成为“小青花瓷”“小唐三彩”“小莲花盏”等，通过国风的化妆和服饰，展现了中国古代文物的高雅审美和中华文化的博大精深。甚至一些明星也参与其中，化身成古人或古物，受到网友们的喜爱。
近年来，“文物仿妆”热潮，让珍贵的文物跨越山河、穿越千年，来到人们身边，不仅促进了年轻人对传统文物的关注和认知，也为文化传承提供了一种新颖而富有创意的传达方式。北京城市学院艺术设计学部讲师张靖晨说，“这是一种有趣的创意表达方式，它将传统文化与时尚、艺术相结合，为人们提供了展示创造力和对文化的尊重的机会。”
“新中式”之潮，涌动的不只是设计的波澜，它是民族情感的共鸣、是文化认同的回响。马面裙摆、簪花轻绕，不仅是衣饰的装扮、发间的点缀，更是心灵深处对美的追求与向往。它们搭建起一座桥梁，连接着过去与未来，让传统文化在年轻一代的心中生根发芽。
综合中新网、《中国城市报》、闽南网、《北京青年报》、环球网等
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