作为昔日“神一般存在”的日系车,本田在华销量连续三年下滑,相较于巅峰时刻大幅暴跌近40万辆。面临困境,本田不得不在华裁员2300名员工,而这还仅仅只是个开始。到底怎么回事呢?
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1. 大幅裁员2300名员工
根据媒体公开报道,本田在华撑不下去了,已开启规模庞大的裁员动作。其中,广汽本田去年12月,一次性“裁员”900名员工。不过,这900人其实并非广本正式员工,而是劳务公司的派遣人员,所以这不算是正式裁员。然而今年5月份,广本正式启动了裁员行动,首批裁员名额高达2900个,其中900个名额由员工主动离职,还有超过1000个名额被动裁员。值得注意的是,这是广本成立25年来首次大规模正式裁员。
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广本给出了“N+2+1.8”的补偿方案,“N”代表年限,“2”代表两个月工资,然后额外再给1.8个月的奖金。由于补偿政策非常优厚,吸引了大量员工报名主动离职,于是就直接开放不限额了。据悉,截至目前,已有2300名员工通过此次裁员行动主动离开公司。不得不承认,广本对被裁员工非常大方,但是大幅裁员的背后,还是业绩承压而不得已的降本。另外东风本田据传近期也要启动裁员计划,目前官方尚未回应。
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2. 销量暴跌近40万台
大众入华14年之后,本田抓住最后一个机会,1998年与广汽合资成立了广汽本田,终于正式进入中国市场。2003年,东风本田也成立了。从此之后,本田两大合资公司在华攻城略地,推出了 雅阁 ( 参数 丨 图片 )、CRV、 思域 、 飞度 、 奥德赛 等一系列现象级产品,风靡大江南北。由此,“一日本田,终身本田”“本田买发动机送车”等说法广为流传。2020年,本田在华销量到达162.70万台,力压丰田、日产,在合资品牌中也仅次于德国大众。
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可从此之后,本田就开始走下坡路。2021年至2022年,本田在华销量分别下滑至156.15万台、137.31万台。2023年,本田在华只售出123.42万台,同比下跌11%,相较于巅峰时刻的2020年,年销量暴跌近40万台。进入2024年,本田在华更是节节败退,2-6月份销量同比下滑分别为38.63%、26.32%、22.18%、34.66%、39.04%。今年前6个月本田在华累计销量41.59万台,同比下滑21.48%。
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3. 日系车神话跌落神坛
从日系车神话,备受中国人喜爱,到销量下滑,无奈大幅裁员,本田在华已然跌落神坛。何以至此?首先,本田燃油明星车型纷纷陨落。在中国新能源车的冲击之下,本田等日系车省油、耐用、稳定等核心卖点逐渐丧失殆尽。叠加“电比油低”的价格倾斜,以及对比强烈的堪称两个时代的配置、智能等落差,国人纷纷抛弃了本田。雅阁、CRV、飞度、奥德赛等车型,从广受热捧到降价大甩卖,但销量依旧跌跌不休。
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其次,本田新能源全面落后。本田新能源车型并不算少,包括插混和纯电有7款之多,但它们全部销量低迷,市场存在感极低。雅阁、 皓影 的插混车型,月销均只有几百辆,几乎没有激起多大水花。纯电e:N系列有e:NS1、e:NP1、e:NP2等车型,但名字都未做中国化的“适配”,试问有多少中国人读得对和记得住如此别扭的英文名?这些纯电车型,月销也都只有几百辆,在如火如荼的新能源车市简直不值一提。
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事实上,除了本田之外,整个日系车在中国市场都正经历至暗时刻。强势坚挺如丰田,过去两年在华销量也持续下滑;日产更加凄惨,去年在华只售出79.38万台,大跌24.05%,九年来首次跌破百万辆大关,相较于巅峰时刻直接腰斩。乘联会数据显示,2020年到如今,日系车在华市占率从24.1%,一路下滑至15.0%,下滑幅度远超德系车、美系车。同期,自主品牌市占率则从38.4%一路升至近60%。趁着新能源汽车的东风,中国汽车对日系车形成碾压之势,或将在中国乃至全球持续上演。
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