保时捷,真的卖不动了。
保时捷最新发布数据显示,2024年上半年,保时捷在全球共交付15.59万辆汽车,同比下滑7%。其中,中国市场的交付量为2.96万辆,同比下降33%,远超全球市场平均跌幅。
保时捷的销量暴跌,或许是国际豪车品牌在中国市场的一个缩影。据国机汽车发布的进口汽车市场数据,今年1月至5月份,超豪华汽车累计销量仅为2208辆,同比暴跌35.4%。意味着,国际超豪华汽车在中国市场的境遇“大败局”。
当前,中国汽车市场的“价格战”愈发凶猛,国际豪华汽车品牌也扛不住了。其中包括,BBA等豪华品牌,甚至宾利、劳斯莱斯等超豪华汽车品牌,都开始启动降价策略。
保时捷暴跌33%
近日,保时捷官方发布的数据显示,2024年上半年,保时捷在全球共交付15.59万辆汽车,同比下滑7%。其中,中国市场的交付量为2.96万辆,同比下降33%,远超全球市场平均跌幅。
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保时捷在中国市场卖不动,并非今年才有的迹象。
2023年,中国成为了保时捷在全球范围内唯一下滑的单一市场,同比降幅达15%,这已经是其连续两年在中国市场遭遇销量下滑。中国市场对保时捷全球销量的贡献率已不足1/4。
受此影响,北美地区已经取代中国成为保时捷的最大单一市场。这意味着,保时捷在中国市场节节败退,甚至已经跌落“神坛”。
对此,保时捷解释称,主要是中国市场以价格为导向等因素导致这一结果。
言外之意是,中国汽车市场降价潮太卷了,价格昂贵的保时捷卖不动了。
目前,保时捷在中国市场的在售车型包括,5款燃油车、2款纯电车,其中燃油车包括,为中大型轿车保时捷Panamera、跑车保时捷718、中型SUV保时捷Macan、中大型SUV保时捷Cayenne以及跑车保时捷911;纯电车包括,中大型轿车保时捷Taycan、中型SUV保时捷Macan EV。
在中国自主汽车品牌的疯狂价格攻势之下,超高溢价的保时捷,显得过于昂贵。以Macan为例,其电动版在国内售价为72.80万元-96.80万元,而作为对比,燃油版Macan起售价也高达57.80万元。
相比超高售价,保时捷的电动车产品力并不突出。
纯电Macan的车机智能化、辅助驾驶已经大幅落后于国内新势力车型,而在燃油时代引以为傲的加速和操控,也被电动车降维打击。
其实,从全球市场来看,2024年上半年,保时捷的销量表现也不尽如人意。
最新发布的报告显示,上半年保时捷全球销量为155945辆,同比下滑7%,欧洲市场(不包含德国)交付新车38611辆,同比增长6%;德国市场交付新车20811辆,同比增长22%,是增长最大的单一市场;北美市场交付量为39558辆,同比下滑6%。
面对这一局面,保时捷显然压力巨大。有消息称,2024年保时捷将推出有史以来最强大的产品矩阵,品牌将继续专注三重驱动系统,即纯电动、混动和燃油车,以满足世界各个地区的偏好和需要。
如今有多落寞,昔日便有多辉煌。
保时捷于2001年内进入中国市场销售,其高端的品牌定位,对于中国车主而言不仅仅只是交通工具,更是一种身份和地位的象征。
作为豪华品牌,保时捷的核心优势在于其卓越的性能和优秀的驾驶体验,无论是911、卡宴还是帕拉梅拉,都能够感觉到极致的速度与激情。
2015年,中国首次超过美国成为保时捷全球最大单一市场,连续20年刷新历史记录,2021年保时捷在中国市场创造历史销量新高,全年交付新车95671辆。
其在中国市场的拐点发生于2022年,保时捷当年在中国市场的交付量为93286辆,同比下滑2.5%,是保时捷进入中国市场以来首次出现下滑;2023年,保时捷在中国市场销量再次下滑,相比于2022年跌幅同比扩大至15%。
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保时捷的销量暴跌,或许是国际豪车品牌在中国市场的一个缩影。
据国机汽车发布的进口汽车市场数据,今年1月至5月份,超豪华汽车累计销量仅为2208辆,相较于2023年的3418辆同比下滑高达35.4%。
意味着,国际超豪华汽车在中国市场的境遇“大败局”。
当前,国际超豪华品牌正在面对国产造车新势力的猛烈冲击。
以问界M9为例,今年上半年,问界M9的总销量突破10万辆,达到,登顶售价超50万元的豪车榜榜首,创造了中国市场豪华品牌车型销量的新纪录。
据官方显示,问界M9售价在46.98万元至56.98万元,在新势力品牌中可谓价格不菲,比肩BBA(奔驰、宝马、奥迪)等老牌豪华车型。
“价格战”凶猛
当前,中国汽车市场的“价格战”愈发凶猛,国际豪华汽车品牌也扛不住了。
其中包括,BBA等豪华品牌,甚至宾利、劳斯莱斯等超豪华汽车品牌,都开始启动降价策略。
从经销商处获悉的消息,现款5座版劳斯莱斯库里南在部分地区综合优惠超过百万;宾利飞驰2024款4.0T V8 雅度版目前降价70万元;保时捷Macan综合优惠超过两成,现金优惠超过10万元。
有终端门店销售人员对侃见财经表示,起售价为57.8万元的保时捷Macan车型正在进行折扣促销,最大折扣金额达16万元,折后最低价格暴跌至44.8万元。
此外,保时捷的纯电动轿跑Taycan 裸车的平均价格已降至80.49万元,全价车的平均价格为85.66万元。对比官方指导价的103.8万元,已暴跌超23万元。
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分析人士表示,中国汽车市场的“价格战”背后的主要原因是,市场竞争的加剧、电池成本的下降以及车企销售压力的增大。
可以预见的是,这场“价格战”给中国汽车市场带来“大变局”。不仅改变了消费者的购车决策,也加速了新能源汽车对传统燃油车的替代进程。
未来一段时间内,新能源汽车市场将持续扩大,价格战仍将持续存在,但技术创新和品质提升将成为车企竞争的关键。
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