“国潮”其实是一个特别有意思的概念：国的部分代表国风、象征着中国的本土文化。再说潮这个词，最早是来自英文“trend”，在文化本源上是一个偏重西方标准的审美概念。

  • 激进、向前、先锋感是这种风格给人最直观的感受，与此同时，这个体系下成熟的商业化案例也数不胜数，比如我们熟知的：Supreme、bape、stussy、EVISU等等，不过它们与国风、本土文化似乎是并行的两种体系，“悟道”大秀解决的问题在于，找到“国潮”的商业化定位。这场大秀，帮助李宁完成了两个很重要的工作：
  • 1、创造国潮的“审美认同”
    2、留下国潮的“概念烙印”

李宁的第一场“悟道”大秀将这两种并行的体系重新链接，用国际化的视角去解析中国元素，在现在看来依旧是一个寻求审美认同的大胆尝试。

中国李宁“悟道”大秀海报

“悟道”是一个什么样的主题？李宁官方给出的解释是“自省、自悟、自创”。从内核上来讲，这是一种带有东方气质的精神态度。

在一个国际化的秀场上，这种内敛的文化气质，展现出前所未有的张力，这也几乎成为了“国潮”进入大众视野的开始。这种张力，与大秀的外在表达密不可分。

“中国李宁”四字元素，经由符号化处理，在“旧元素与新组合”的调配之下，带给消费者一种十分有冲击感的审美体验。

而另一个冲击在于这场大秀服饰配色上的大胆，表面上高举复古大旗，在外在表现上却对张扬的红、黄等撞色进行了拼贴与重组。

“悟道”大秀走秀现场图

在熟悉的复古元素、大胆的场景以及中国潮流走向世界的情绪的烘托之下，2018年纽约时装周大秀，李宁用一种极为高调的开场，展现了品牌文化的自省与主张，也将“国潮”这个概念顺利的带入到市场和大众当中，完成了对国潮“概念烙印”的植入。文章来源于秋霞电影网：https://www.91safe.org
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