聚焦全球品牌合作及幕后故事
作者｜Jing Daily 编辑｜Jingyi Li
图片来源：Marimekko
在本月的 Collabs & Drops 栏目中，我们关注了中国设计师王逢陈的最新动态，她在上月结束的巴黎男装时装周上发布了她个人同名品牌与 Ugg 的第五个联名系列。
与此同时，完美日记从家喻户晓的文学作品《小王子》中汲取灵感，打造了一系列兼具功能性和收藏价值的美妆产品；Marimekko 则与喜茶基于中国茶文化展开了合作，将独属于两个品牌的生活美学联合呈现给中国消费者。
本文，Jing Daily 将从发售形式、社交媒体表现等方面，带领读者一览精选的三个本土合作案例。
Feng Chen Wang x Ugg
Feng Chen Wang x UGG 合作鞋履
图片来源：Feng Chen Wang
近日，中国设计师王逢陈携个人同名品牌 Feng Chen Wang 2025 春夏系列亮相巴黎时装周。同时发布的还包括该品牌与美国雪地靴品牌 Ugg 的最新合作鞋履，双方以经典 Tasman 鞋款为蓝本加入瓷器釉面的裂纹元素，这一艺术表达与 Feng Chen Wang 本季服装强调的手工艺之美呼应。
值得一提的是，此次携手是 Feng Chen Wang 和 Ugg 的第五次合作。自 2020 年以来，双方就多次携手，创造了不少具有影响力的联名系列，这些合作也在不断加强王逢陈的解构设计和 Ugg 标志性鞋款在行业内的知名度和竞争力。
事实证明，Ugg 的战略合作方法在重新诠释和重振其品牌形象方面是成功的。通过邀请像王逢陈这样的新锐设计师带来他们独特的观点，Ugg 不断创新并在竞争激烈的时尚界保持着相关性。
完美日记 x 小王子联名彩妆系列
图片来源：完美日记官方微博
7 月 5 日，完美日记推出小王子联名彩妆系列，灵感来源自狐狸与玫瑰两种情感状态，包括一款配有五个热门色号的唇釉礼盒，以及精华口红、眼影盘、唇部精华蜜和散粉等单品。唇釉礼盒的设计迎合现代美容爱好者的需求，提升了美妆产品的多功能性和便利性。
值得一提的是，此次联名系列中的唇部精华蜜首次采用“仿生膜”技术，突出了完美日记将护肤与美妆相结合的承诺。该技术承诺能在两周内有效减少唇纹，为消费者提供彩妆和唇部护理的双重好处，从而使产品在竞争激烈的市场中脱颖而出。
此外，从深受喜爱的故事《小王子》中汲取灵感，此次合作充分利用了与文学经典相关的情感联系和想象力。这一引用为产品增添了一层叙事和怀旧的色彩，并赋予其美妆功能以外的收藏价值，能够让小王子的粉丝产生共鸣，增强品牌的文化和情感相关性。
Marimekko x 喜茶
Marimekko x 喜茶联名特调
图片来源：喜茶
上月，芬兰生活方式品牌 Marimekko 与本土茶饮品牌喜茶展开合作，将前者标志性的 Unikko 印花元素与中国茶文化相结合，为消费者创造出独特的跨文化体验。
此次合作推出的产品主要为一款栀子花风味奶茶，除此之外喜茶设计团队还携手 Marimekko 设计团队联合共创“喜悦生花”限定包装和周边。购买限定款套餐或参与指定活动的消费者将有机会获得联名贴纸、联名徽章以及特别限定陶瓷杯。
同时，喜茶还与 Marimekko 联手打造线上线下各式活动。一系列的周边、活动体验既推动了产品销售，亦为消费者创造了令人难忘的品牌互动，帮助促进更深层次的客户参与和忠诚度。
在微博上，Marimekko 有着 4.7 万粉丝，而喜茶的粉丝数则超过了 144.6 万。在后者流量的带动下，此次合作相关话题 #喜茶 marimekko 联名# 在微博上有着高达 588.6 万的阅读量。
从此次合作可以看到，Marimekko 正在将品牌发展重点转向亚太地区，通过与家喻户晓的茶饮品牌合作，Marimekko 自然地加强了其在中国的立足点，也提高了品牌在中国消费者中的知名度和吸引力。
Jing Daily 中国区编辑
Jingyi Li
Jingyi 的报道涉及时尚、美妆、养生、财经和生活方式等领域，从社会环境、市场趋势、消费者洞察等多角度解析奢侈品行业。她毕业于英国伦敦艺术大学时尚管理和国际时尚零售专业。
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