随着实体生意的惨淡，一向被认为不太可能被电商冲击的美发行业，如今也开始出现倒闭潮。
最近，有来自西安的美发行业人士发布短视频称：“整治西安低价理发乱象刻不容缓！这群剃头匠技术太差，收费便宜，每晚能剪七八十个客人，破坏市场价格体系！”
这位西安美发行业人士将行业生意的低迷，归结于街头低价理发太多太便宜了，就如同开餐饮店的老板抱怨卖小吃的路边摊太多一样，逻辑根本就是错乱的，从开始就没有搞清楚现在经济是个什么情况。
实际上，今年开始的“消费降级”非常明显，不仅在美发行业，在餐饮、商超甚至在旅游行业，都开始显现。
本质上还是，老百姓兜里没钱了，一切在外面的消费都可以降级对待，或者说是回归本质理性看待。
比如去商场购物买衣服，以前是为了享受消费的快感和线下实体店的服务，如今这些都可以忽略不计，电商平台上的价廉物美才是王道，不满意了还可以无条件退货，穿衣的本质其实就是整洁得体就行。
比如去餐饮店吃饭，菜品、菜式的花样再多，店里搞各种虚头八脑的文化概念，其实都是为了让你掏更多的钱，如果不是请人吃饭等社交行为，吃饭的终极本质也不过是用来果腹和维系身体运行而已。
比如以前出去旅游，动则几百上千一晚的民宿酒店闭眼就住，如今出去玩，自带帐篷和野餐炊具甚至是各种食材，成为越来越多家庭出游的选择，因为出去旅游的本质也就是欣赏一下不同的风景，放松一下心情而已，至于一千一晚的高级民宿，睡一晚本质上并没有舒服更多。
再比如现在的理发，什么烫染、发型其实都是虚的，本质上还是自己舒服，发型整齐就可以。
所以，当老百姓一日三餐都好好算计过日子的时候，额外的精神需求和价值需求，自然会被忽略，抓住本质就好了。
所以，主打性价比吃好吃饱的路边摊和几块钱就能搞定的街头理发，自然就会受到劳苦大众的欢迎，以前经济好的时候，这些所谓的低端消费一直都存在，只不过现在大部分人钱都不挣了，才称为普遍现象。
网上有一句评论说的好：当人们不再沉迷「仪式感」和「高品位」时，资本苦心打造的「消费升级」滤镜就会轰然倒塌。
如今外面所谓的种种消费，其实都是各种资本想要掏空你钱包的借口，只不过包装成高级而又时尚的概念灌输给你。
只要你不为所动，看透这一切的本质，也不为任何营销和炒作所动心，就不会沦为韭菜被割，大不了自己做饭，自己理发，自己榨油吃。
很多人都说是现在消费降级了，其实，现在的消费才是真正的回归理性。
抛弃掉房租、人工、广告营销等那些不必要的成本和品牌、连锁等这些虚假的概念，吃饭就是吃饭，理发就是理发，别搞什么会员卡、充值这些虚头巴脑的事情，回归到最开始满足本质需求的位置，消费经济才会重新正常起来。
至于抱怨街头理发是剃头匠的那些人，让他们去服务更有钱的人就是了。
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