文/图 本报全媒体记者章娜
当我们在谈论南昌为何能成为“网红”，总是绕不开一个话题：为何南昌如此重视文旅，为何如此恋红？
其实，南昌走红并非一蹴而就，而是各级政府部门久久为功、厚积薄发，是高品质文化供给、高质量惠民活动、高黏性宣传形式持续赋能。“文旅热”一定程度上推动了消费升级和产业发展，促进了城市的更新，实现城市文化的延续、传承和创新。正因如此，让很多人发出“昌，你让我感到陌生”“南昌越来越懂年轻人了”的情感共鸣。
●心诚
文化名城很“恰噶”
从去年到今年，南昌是真的火了。
这两年，如果用一个词形容南昌，最恰当的应该是“恰噶”。2024年元旦，“跨年夜南昌见”系列活动亮相；2024年春节，“南昌邀您来过年”系列主题活动推出，以节兴市、以会聚客；2024年“五一”假期，“爱英雄 就来英雄城——五一南昌见”系列活动高频举办，好景致汇聚南昌，文体旅同频共振。
口号是响亮的宣言，行动是最好的印证。
滕王阁旅游区北园免费开放，再现王勃笔下的“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”的江岸美景，景区“还江于民、还岸于民、还景于民”及北扩工程建设还在继续，南昌大士院整体提升改造，八一大桥增设拍照打卡平台……在丰富旅游业态，提升旅游体验感上，南昌动作频频。
南昌地铁推出周末及节假日常态化延时运营服务，地铁站行李阳光寄存、10分钟内免费“同站进出”、南昌西站高铁旅客换乘地铁“免安检”……从服务游客细节上，南昌倾注了心血。
让城市“火”起来，让南昌“红”下去，南昌下了很多功夫，市民有目共睹、游客深有感触。
“显而易见，旅游热潮为城市赋能的成效很好。”江西省文化专家梅联华认为，南昌重视文旅乃大势所趋，国内多数城市都在发力文旅，南昌作为有着2000多年历史的文化名城，“恋红”既是顺势而为，也可以说是“个性”使然。
●业旺
“文旅热”释放红利
文旅是城市拼经济、增消费、强竞争的重要战场。有测算显示，旅游业每收入1元，带动相关产业收入4.3元。
“‘四面八方’‘五湖四海’来到南昌的游客，内心是充满向往的，不少人甚至做好了美食攻略。”南昌春秋国际旅行社总经理田义超表示：“旅游的火热带来了服务的提升，不少游客心心念念南昌拌粉瓦罐汤，现在旅行社就推出一个赠送活动，反响相当好！”
瓦罐汤搭配南昌拌粉，是熨帖几代南昌人的经典美食组合。当整座城市还在沉睡时，大士院的瓦罐香气早已飘香，从清晨到晌午，大士院小罗子汤店门口的客人络绎不绝。6月15日，位于南昌市胜利路的小罗子汤店三店正式开业。开了18年的老店，转瞬爆红，老板刘月华很感慨：“与其说是外地游客带火了我们，不如说是南昌旅游带火了大士院。”“排队王”小罗子到底有多火？刘月华说，顾客一般都是点上一碗粉一盅汤，工作日期间一天的销量是1000份左右，到了节假日就是平日的两三倍。
小罗子汤店在两年内，从一家不到40平方米的菜场早餐店扩容到多家分店，是南昌“网红”带动餐饮业发展的一个缩影。近两年来，大士院、蛤蟆街、珠宝街等地的美食走红。6月8日，端午假期首日，蛤蟆街全天累计客流量约3万，全长330米的蛤蟆街，50余家店铺火力全开，营业额约158万元，吸金力满满。
和餐饮一样，酒店行业也被带热。携程数据显示，今年南昌“五一”假期首日旅游订单增长为全国省会城市第一名。今年5月至6月，南昌多场热门演唱会，周边酒店一房难求；去年国庆节以及近两年春节期间，赣江烟花秀让沿线江景酒店的客房一售而空。
●城兴
催生城市“再创造”价值
“旅游+”点燃了产业之光，折射出不断增强的社会效能。
南昌大学旅游学院副教授、会展经济管理系副主任周雨城认为，南昌大力推进文旅出圈走红，让城市向“创造”和“再创造”迈进。
“我认为，‘真诚待客’带来了南昌人文风气的转变。南昌市民从城市‘旅游升级’中，提升了自我认知，热情饱满地展现出网红城市的人文素养。”周雨城举例道，滕王阁景区保安为排队游客跳舞、地铁站“长龙行李”放心存……广大外地游客“放心把假期交给南昌”的背后，是城市温度的体现，城市知名度的提升。
南昌重视文旅，可以说是看得到这背后催生城市“再造”的价值，城市的发展需要焕新的动力。
这两年，南昌老城区的蝶变升级，也绕不开文旅文章。南昌大士院居民赵女士怎么也想不到，自己住了30多年的老小区会在短短一年多时间里，变成网红打卡地，甚至升级为文旅美食街区。大士院的走红，是从2023年上半年开始，南昌迎来外地特种兵，在大士院的拌粉、瓦罐汤、白糖糕中，尝到了“南昌美味”，于是，当地在小红书等社交平台上迅速走红，因为地道小吃和人间烟火，越来越多的外地游客慕名而来。2024年，作为老小区的大士院成为游客聚集地，迎来了正式改造。 “大士院老街”的牌楼揭开那一刻，续写了南昌老城的繁华篇章。
值得关注的现象是：目前南昌大多数网红打卡点，集中在老城区，可见南昌的人文历史底蕴有着深深的吸引力。梅联华认为，南昌之所以这么用心用力去发展文旅，巩固“网红”形象，一定程度上也是要唤醒一座城市的记忆，就像这些网红景点让老城不再“沉寂”，促进城市格局的升级，在旅游热的带动下，南昌一江两岸的格局得到了升级和凸显。
●蝶变
在中部省会崭露头角
不少人认为，文旅已成南昌的重要名片。
我们特意找了一组数据：南昌，2023年全年共接待游客1.9亿人次，增长16.9%，实现旅游综合收入1977.79亿元，增长41.3%。
武汉，2023年全年接待游客人数33345.50万人次，增长62.4%，旅游总收入3769.85亿元，增长69.5%。
长沙，2023年全年接待国内外旅游者19453.33万人次，比上年增长44.0％；旅游总收入2193.05亿元，增长51.2％。
合肥，全年入境旅游人数6.21万人次，比上年增长4.6倍。国内游客13886.13万人次，增长69.8%。全年旅游总收入1870.72亿元，比上年增长85.9%。
可以看出，南昌的接待游客量及旅游总收入超过合肥，旅游接待人数接近长沙，在中部省会中，文旅知名度正不断提升。
6月17日，当代中国与世界研究院发布《中国城市国际形象评估报告》出炉，南昌入选国际形象发展型城市，意味着城市形象更具吸引力。田义超兴奋地说：“现在入境南昌游客很多，每个月都有马来西亚、新加坡的游客来南昌旅游，国际直航航班也比较稳定了。”他说，现在南昌已经成为入境游客的重要打卡地，不少从上海入境的游客，会将南昌纳入华东旅游线路的重要一站。
值班编辑：吴雅琴
值班审核：周艳华
值班编委：杨进
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