金融虎讯 7月16日消息，近日，包括民生银行、东莞银行、汉口银行、哈密市商业银行等在内的多家银行均宣布，对直销银行APP进行调整，部分为关停下线、停止运营，部分则是将相关服务迁移至其他APP。

具体来看，7月9日，汉口银行直销银行App关停下线，相关业务已迁移至手机银行App。哈密市商业银行日前也在微信公众号上宣布，于7月11日停止运营直销银行微信公众号，届时全部功能和服务迁移至该行手机银行App。此前，东莞银行、民生银行也相继宣布关停旗下直销银行App，相关服务迁移至手机银行App。

据原银保监会的定义，直销银行系“以互联网为主要渠道，通过计算机、手机、电话以及其他电子服务手段为客户提供服务的银行形式。”简单来讲，直销银行是指不设线下网点，由银行搭建“纯互联网平台”，在此平台上整合自身存贷汇业务、投资理财产品。

据了解，直销银行自2014年兴起，巅峰时期曾达百余家，但自2017年起就开始被批量调整，如今仍在手机应用商店上架的直销银行APP仅20余家。据不完全统计，2023年以来就有至少19家银行下线了直销银行APP。

这是因为随着手机银行App功能的完善和体验的优化，以及互联网获客成本的快速提升，自2017年起，多家国有行和股份行等主流大行纷纷开始对旗下的直销银行渠道进行调整，直销银行App相继与信用卡App、财富管理App等整合。其中，部分直销银行App的“寿命”甚至仅为1年左右。

不过，据金融虎网发现，截止7月14日，市场上可下载的直销银行APP还有十多款，包含湖南银行、青岛农商行、北京银行、宁夏银行等，城商行、农商行是开通直销银行APP业务的主力。